블로그

블로그 검색

Market Data

모바일 광고 전략의 경쟁력을 높이는 방법

App Annie Research

App Annie의 최신 보고서에서 모바일 광고와 관련된 트렌드와 모범 사례 등을 소개합니다.

 

모바일은 계속해서 성장하고 있고, 퍼블리셔들은 마케팅 기회를 활용할 최선의 방법을 찾고 있습니다. 광고 네트워크를 선정하는 일부터 시선을 사로 잡는 크리에이티브를 제작하는 일까지 모바일 마케팅 캠페인을 최적화하려면 모바일 광고뿐만 아니라 경쟁사를 날카로운 시각으로 볼 수 있어야합니다.  App Annie의 최신 무료 보고서 경쟁력을 높이는 광고 크리에이티브와 배치 방법에는 모바일 디바이스의 광고에 중점을 둔 주요 인사이트와 모범 사례를 안내하는 가이드라인이 수록되어 있습니다.

지출, 네트워크 및 광고 형식 등의 사용자 확보 전략은 유동적 성격이 강합니다. 추구하는 목표, 경쟁사가 투자하는 곳, 그리고 경쟁사의 광고 배분에 따라 광고 지출 최적화하기 등 여러 요인에 의해 가장 좋은 광고 네트워크 선택이 달라집니다. 예를 들어, 경쟁사의 광고비 지출 볼륨을 살펴보면 장기 캠페인과 단기 캠페인의 비중을 어떻게 결정할지 판단할 수 있습니다.

성공을 거둔 앱 퍼블리셔들은 경쟁사, 업계, 그리고 현지 시장의 움직임을 주시하면서 변화에 실시간으로 대응하여 조치를 내립니다. Clash of Clans로 얻게 된 현재의 위치를 고수하면서 중국 시장에 Clash Royale을 도입할 방법을 모색하던 Supercell은 현지화가 성공적 UA 캠페인에 가장 중요한 부분임을 이해했습니다. 두 게임 모두 흥미로운 현지화 크리에이티브를 개발한 덕에 이 퍼블리셔는 중국의 Chartboost 인벤토리에서 아이폰 광고 노출 수 기준 10위권을 유지하며 Clash Royale을 성공적으로 출시할 수 있었습니다.

미국에서는 SHOWTIME이 인기 프로그램의 새 시즌 방영을 시작하면서 모바일 UA 전략을 재정비하여 캠페인을 펼친 결과 AdMob의 아이폰 노출 수 점유율 1위를 차지할 수 있었습니다.

사용자 확보 전략을 최적화 하고싶은 퍼블리셔라면 성공한 경쟁사와 업계 리더들을 주시하세요. 모범 사례 등을 통해 배우면 시도해볼 만한 새로운 전략을 구상하는 기회를 얻을 수 있을 것입니다.

모바일 광고 크리에이티브와 배치에 관한 인사이트 제공:

지금 다운로드하기

귀하의 앱 광고를 경쟁사 및 주요 앱 퍼블리셔와 비교 분석해보고 싶은가요? App Annie가 최근 출시한 Marketing Intelligence로 더욱 효과적인 앱 스토어 최적화(ASO) 전략을 세우는 방법을 구상하고 경쟁사와 최고의 모바일 광고사의 자료를 분석해보세요. 사용자 확보 캠페인 개선에 필요한 인사이트를 얻을 수 있습니다. Marketing Intelligence 데모를 신청하세요.

2016 M08 2

Market Data
Mobile App Strategy

연관 게시물