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2017년 3분기 요약: 사상 최대치를 경신한 글로벌 앱 다운로드와 소비자 지출

App Annie

iOS App Store와 Google Play가 전 세계 다운로드와 소비자 지출에서 새로운 기록을 경신하면서 앱 경제는 엄청난 규모로 계속적으로 성장하고 있습니다.

2017년 3분기 성과는 엄청난 규모의 앱 경제 성장세가 둔화될 기미를 보이지 않았음을 다시 한번 입증했습니다. 실제로, iOS App Store와 Google Play 모두 전 세계 다운로드와 소비자 지출에서 기록적인 수준에 도달했습니다.

iOS와 Google Play 합산 다운로드는 전 세계적으로 거의 260억 건에 달해 전년 대비 8% 이상 성장했습니다. 이 수치는 재설치나 앱 업데이트를 제외한 새로운 다운로드만을 집계한 것이기 때문에 특히 주목할만합니다.

더욱 인상적인 점은 iOS와 Google Play 합산 전 세계 소비자 지출의 성장률이 다운로드의 3배 이상에 달한다는 사실입니다. 2017년 3분기, 소비자 지출은 170억 달러에 육박해 전년 대비 28%가 성장했습니다. 더욱이, 앱 사용량도 급속한 상승세를 지속하고 있습니다. 안드로이드폰 사용자의 전 세계 총 앱 사용 시간은 전년 동기 대비 40%가 성장하여 2017년 3분기, 3,250억 시간에 근접했습니다.

다운로드와 사용량 성장은 앱이 사람들의 삶 속으로 더욱 깊숙이 파고들고 있음을 입증하는 것으로, 이것은 업계 수익 증대로 이어집니다.

2017년 3분기, Google Play 다운로드 성장의 주역은 인도와 동남아시아 국가

이전 분기와 마찬가지로 Google Play는 2017년 3분기에도 전 세계 다운로드에서 iOS와 넉넉한 격차를 두고 선두를 유지했습니다. 사실, 2016년 3분기에 기록한 115%에서 125%로 격차가 조금 더 벌어졌습니다. Google Play 다운로드가 전년 대비 거의 10% 성장한 것이 iOS와의 격차를 벌이는 데 주효했습니다. Google Play의 다운로드 성장은 신흥 시장의 상승효과로 장기간 트렌드를 그대로 유지했습니다. 이들 국가는 스마트폰 신규 사용자가 대거 유입되면서 이러한 성장을 앞장서 이끌었으며 스마트폰 침투율이 아직 상대적으로 낮은 수준이라는 점을 감안하면 앞으로 예측 가능한 기간 동안 이러한 트렌드가 지속될 것으로 기대됩니다.2016년 4분기 이후 Google Play 다운로드 최대 시장이었던 인도는 다운로드 성장에 매우 큰 기여를 했습니다. 2016년 9월 Reliance Jio의 네트워크가 파괴적인 런칭을 단행한 것을 계기로 이 국가의 Google Play 다운로드는 봇물 터지듯 빠르게 증가하고 있습니다. 2016년 3분기와 비교했을 때 2017년 3분기 다운로드는 거의 두 배에 달했습니다.

베트남과 인도네시아와 같은 동남아시아 국가도 전년 대비 Google Play 다운로드 성장에 크게 기여했습니다. 두 국가 모두 두 자리 성장률을 기록했는데, 인도네시아는 2017년 3분기, 4위를 유지했고 베트남은 한 단계 오른 7위 자리를 차지했습니다.

한편, iOS의 경우 전 세계 다운로드는 2017년 2분기 대비 2017년 3분기 급증하여 8% 성장을 보였습니다.

2016년 1분기 이후 분기별 성장률을 비교해보면 가장 큰 폭의 성장률입니다. 이전 분기와 마찬가지로 단연 돋보이는 국가는 중국입니다. 중국의 분기별 시장 점유율 성장세가 가장 높았으며 미국과 사우디아라비아가 그 뒤를 이었습니다. 또한, 최근 2017년 9월 사우디 정부가 메시징 앱에 대한 제한을 완화하기로 결정하면서 향후 이 국가에서 앱 성장이 대폭적으로 상승할 것이라는 기대감을 형성하고 있습니다.

2017년 3분기 소비자 지출을 이끈 것은 동영상 스트리밍

다운로드 성장이 새로운 스마트폰 소유자의 꾸준한 증가세에 힘입었다면 소비자 지출의 성장세는 신규 사용자와 기존 사용자 모두 앱을 통해 점차 고급화되는 서비스를 이용하고 있음을 입증하고 있습니다. 2017년 3분기, iOS 전 세계 소비자 지출은 Google Play의 거의 두 배에 달해 2016년 3분기와의 격차를 더욱 벌렸습니다. 하지만 두 스토어 모두 전년 대비 25% 이상의 인상적인 성장률을 보이면서 기록적인 성과를 달성했습니다.iOS의 소비자 지출에서는 여전히 중국의 힘이 막강했습니다. 2017년 3분기 종합 집계에서 중국은 최대 규모의 시장이었을 뿐 아니라 절대적 지출액과 시장 점유율의 전년 대비 성장률에서도 최대치를 기록했습니다. 한국도 2017년 3분기 성과가 두드러져, 시장 점유율 성장 속도에서 2위에 올랐고 전체 분기별 국가 순위에서 가장 높은 순위인 4위로 두 계단 성장했습니다.

Google Play에서 다운로드 성장을 이끈 것은 신흥 시장이었지만 소비자 지출을 이끄는 힘은 여전히 성숙한 시장에서 나오고 있습니다. 2017년 3분기, 한국은 전분기 대비 절대 다운로드(absolute download)와 시장 점유율에서 다른 어떤 국가보다도 큰 폭의 성장세를 보였습니다. 전분기 대비 시장 점유율 성장에서 캐나다와 독일이 2위와 3위를 차지하면서 그 뒤를 이었습니다.

2017년 3분기에 한국이 iOS와 Google Play에서 모두 선전할 수 있었습니다. 이는 한국에서 엄청난 인기를 끌었던 대형 멀티플레이어 온라인 롤플레잉 게임(MMORPG) PC 프랜차이즈인 Lineage에 기반하여 NCSOFT가 많은 기대 속에 출시한 Lineage M의 덕이 큽니다. 2017년 2분기 말에 출시된 이 게임은 출시 즉시 성공을 거두었고 2017년 3분기 iOS와 Google Play 모두에서 큰 격차를 보이며 최대 매출 앱의 자리를 유지하고 있습니다.

카테고리 측면에서는 iOS 및 Google Play 모두에서 2017년 3분기 엔터테인먼트의 성공이 단연 돋보였습니다. 이 카테고리의 전 세계 소비자 지출은 전분기 대비 iOS에서 30%, Google Play에서 45% 성장했습니다. 덕분에 엔터테인먼트는 전 세계 iOS 카테고리 순위에서 한 계단 오른 2위, Google Play에서는 두 계단 오른 3위를 차지하면서 양 스토어에서 사상 가장 높은 위치에 올랐습니다. 소비자들이 모바일 앱에서 콘텐츠를 소비하는 것을 중요하게 여기면서 양 스토어에서 동영상 스트리밍 앱이 이 카테고리의 성장을 이끌었습니다. iOS의 경우, Tencent Video가 2017년 3분기 엔터테인먼트 카테고리에서 전분기 대비 가장 높은 점유율 변화를 보였고 Youku(요우쿠)STARZ가 그 뒤를 이었습니다. Google Play에서는 HBO Now의 점유율 변화폭이 가장 컸고 Netflix STARZ가 그 뒤를 이었습니다.

2017년 3분기 다운로드와 소비자 지출 모두에서 iOS와 Google Play가 기록적인 성과를 보이면서 이미 엄청난 성장세를 보이고 있는 전 세계 앱 경제가 기세를 꺾을 어떠한 징후도 나타내지 않고 있습니다. 신흥 시장에서 새로운 스마트폰 사용자가 지속적으로 유입되고 있고 오랜 앱 사용자의 지출이 증가하고 있다는 점을 고려했을 때 모바일 앱의 성장 잠재력은 이제 시작에 불과하다고 볼 수 있습니다. 실제로 2021년 iOS와 Google Play 합산 전 세계 다운로드는 2,400억 건에 육박하고 소비자 지출은 1,000억 달러를 넘어설 것으로 전망됩니다.

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2017년 3분기 방법론:

보고서 방법론 확인과 업데이트는 여기에서 확인하세요. 이 보고서에 수록된 데이터는 발행 당시 전체 기간에 대한 App Annie의 당시 추정치를 반영합니다. 여기에는 업계 관례에 따라 당사 추정치의 정확도를 높이기 위한 수정 데이터도 포함됩니다.

2017 M10 24

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