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앱의 글로벌 진출 - 2부 (확장 전략 개발)

App Annie

전 세계적으로 네트워크 인프라가 확장을 지속하는 것과 마찬가지로 모바일 앱에 대한 수요도 커지고 있습니다. 또한 수백만 명의 잠재 앱 사용자를 품고 있는 아시아 태평양 지역 사용자들이 다운로드 성장을 주도하고 있습니다.

앱 확장 기회는 무궁무진

이제 기본 조사를 마치고 매우 흥미로운 사실들을 발견했습니다. 무엇보다 글로벌 앱 경제가 엄청난 속도로 성장하고 있다는 점이 가장 주목할 만 합니다. 2020년이면 사용 스마트폰 수가 60억 대에 이를만큼 스마트폰 보급률이 계속해서 증가할 것으로 예상합니다. 또한, 전 세계적으로 네트워크 인프라가 확장을 지속하는 것과 마찬가지로 모바일 앱에 대한 수요도 커지고 있습니다.

2017년 3월 현재, Google Play에 올라온 앱 수는 300만 개에 육박하고 Apple App Store의 경우에는 200만 개가 넘습니다. 2016년, 글로벌 앱 스토어 다운로드는 900억 건을 넘어섰고 2021년에는 이 수치가 3,520억 건으로 성장할 것이 예상됩니다. 주목할 점은 아시아 태평양 지역(중국, 일본, 한국, 대만, 인도네시아 및 베트남) 사용자들이 이러한 다운로드 성장을 주도하고 있다는 것입니다. 수백만 명의 잠재 앱 사용자를 품고 있는 가장 매력적인 시장이라고 할 수 있습니다.

현재 다운로드와 수익 면에서 가장 인기 있는 앱은 게임과 동영상 스트리밍 앱입니다. 아시아 태평양의 동영상 스트리밍은 전 세계 모바일 시청 동영상의 절반을 차지하며, 전 세계 모바일 게임 수익 또한 절반 이상이 아시아 태평양 지역인 만큼 크게 앞서있습니다. 특히 2017년 상반기, 아시아 태평양 지역은 미국을 제치고 양 스토어의 엔터테인먼트 카테고리에서 iOS App Store 및 Google Play 합산 최고 수익 지역으로 상승했습니다.

또한, 양 앱 스토어의 엔터테인먼트 앱 부문에서 아시아 태평양 지역 수익은 2015년 상반기 이후 네 배 이상 증가했습니다. 혁신적인 수익화 방법과 앱의 총 이용 시간 증가가 이러한 성장에 크게 기여했습니다. 예를 들어, 중국에서는 iQIYI 같이 시청 시간이 긴 동영상 스트리밍 앱들이 사용량별 지불 방식을 선호하는 사용자들을 겨냥해 구독과 소액 거래 모델을 채택하고 있습니다. 시청 시간이 짧은 동영상 및 실시간 스트리밍 앱도 현재 다양한 가격 패키지에 기반한 비즈니스 모델을 출시하고 있습니다. 특정 체험 기간 동안에만 서비스를 제공하던 방법에서 벗어나 대부분의 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있고 광고 없는 시청, 녹화 TV 프로그램 재생 및 오프라인 시청 등 프리미엄 멤버십을 제공하여 시청 경험을 개선하고 있습니다.

아시아 태평양 지역의 엔터테인먼트 앱 수익 고공 행진

2018 M03 29

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