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글로벌 앱 다운로드 급증: 2017년 2분기 정리

App Annie

Google Play와 iOS가 전 세계 다운로드와 소비자 지출 면에서 선두 자리를 놓고 격전을 펼쳤던 2분기가 마감됐습니다.

 

2017년 2분기를 정리하면서 마지막 분기를 짐작할 수 있는 방대한 데이터가 도출됐고, 이 데이터를 통해 여전히 다운로드와 소비자 지출 면에서 앱 경제의 부흥이 증명되고 있습니다. 가장 주목할 만한 부분은, Google Play와 iOS App Store가 끊임없이 앱 경제에서 자신들의 위상을 입증해 보였으며, 강력한 동반 성장을 통해 건전한 시장 분위기를 이끌고 있다는 점입니다.

iOS 및 Google Play 합산 2017년 2분기 전 세계 앱 다운로드는 거의 250억 건에 달했습니다. 거의 모든 산업에 걸쳐 다운로드 성장이 전년 대비 15% 증가했다는 통계를 통해, 모바일 앱이 소비자 생활의 필수적인 요소로 자리잡았다는 사실이 분명하게 드러나고 있습니다.

모바일 앱 다운로드 외에 소비자 지출에 있어서도 확실한 증가 추세가 나타나고 있습니다. iOS 및 Google Play 합산 2017년 2분기 전 세계 소비자 지출은 150억 달러를 상회하여 전년 대비 35%의 성장세를 나타냈습니다. 앱은 소비자들이 이용하기 쉽고 편리하며, 직접적인 개인 소통의 장을 제공하고 있습니다.

앱 경제는 성장이 둔화될 조짐이 전혀 보이지 않습니다. 지금까지의 추세라면 2017년 전 세계 iOS 및 Google Play 합산 소비자 지출은 600억 달러를 넘어설 것으로 전망됩니다. 2021년에는 iOS 및 Google Play 합산 소비자 지출이 1,000억 달러를 넘어설 것으로 예상되고 있습니다.  

2017년 2분기 Google Play 다운로드 성장의 주역은 신흥 시장

지금까지 전 세계 다운로드 성장은 Google Play가 이끌어 왔습니다. 2017년 2분기에도 전년 대비 20% 성장세를 보이면서 Google Play는 iOS 대비 135%의 다운로드 우위를 유지했습니다. Google Play와 iOS 사이의 다운로드 격차는 지난 2년 동안 크게 심화되었는데, 이는 안드로이드 스마트폰의 가격이 떨어지고 전 세계적으로 네트워크 인프라가 개선되면서 신흥 시장이 만들어낸 구도입니다. 당분간은 이같은 다운로드 추세가 계속 이어질 것으로 보이고 있습니다.

 

사상 처음으로 브라질은 분기별 Google Play 다운로드에서 미국을 넘어섰고, 인도에 이어 두 번째로 큰 시장에 올라섰습니다. 게임과 커뮤니케이션 앱은 이러한 분기별 성장의 큰 원동력이 되었습니다.

2016년 인도는 미국을 제치고 Google Play 다운로드 최대 시장으로 부상했습니다. 2017년 2분기 인도는 최고의 자리를 지켰을 뿐만 아니라 Google Play 다운로드에 있어, 분기별 전년 대비 시장 점유율 성장에서 격차를 더욱 벌려놓았습니다. 인도에서 이러한 성장의 많은 부분은 게임과 엔터테인먼트 앱의 성공 덕분이었지만, hotstarJioPlay 같은 동영상 스트리밍 앱의 역할도 점차 중요하게 인식되고 있습니다.

iOS 쪽에서도 2분기에는 전년 대비 5%라는 괜찮은 수준의 다운로드 성장을 기록했습니다. 이러한 성장의 추진력은 여전히 중국에서 나오고 있지만, 러시아가 전년 대비 가장 높은 시장 점유율 성장세를 보였으며 인도가 3위를 차지한 점이 눈에 띕니다.

전 세계적인 강력한 다운로드 성장세는, 일상 생활 속에 깊숙이 자리잡은 앱에 대한 수요 증가와 함께 앱 경제가 성장하고 있음을 나타내고 있습니다.

소비자 지출에서는 여전히 iOS가 Google Play보다 우위  

앱 다운로드가 소비자 수요와 모바일 성장의 중요한 지표라면, 소비자 지출은 앱이 사용자에게 제공하는 수십억 달러의 가치를 입증합니다. 전 세계 스마트폰 및 태블릿 사용자들은 Google Play와 비교하여 iOS에서 거의 두 배나 많은 비용을 지출하고 있습니다. iOS와 Google Play는 각각 35% 및 30%를 기록하며 양대 앱 스토어의 전년 대비 소비자 지출이 크게 성장했음을 보여주고 있습니다.

 

 

iOS에서 소비자 지출 성장의 가장 큰 시장은 역시 중국입니다. 이 경우, 중국은 두 개의 나라로 보는 편이 나을 것입니다. 베이징 및 상하이 같은 1계층 도시는 성숙한 시장의 모습을 나타내는 반면, 난징과 시안 같은 제2 또는 3 계층 도시는 신흥 시장과 비슷한 양상을 보입니다. 비록 1계층 도시만큼의 규모는 아니라고 해도, 낮은 계층의 도시 역시 중국 앱 경제에서 성장 기회를 제시하고 있습니다.

소비자 지출의 가장 큰 공로자는 게임이지만, 게임 외 앱의 앱내 구독이 점차 전 세계 매출에서 중요한 역할을 차지하는 추세입니다. 앱내 구독을 통해 수익을 얻는 Netflix , Spotify 구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는 같은 동영상 및 음악 스트리밍 앱이 소비자 지출에서 앱 및 게임 부문에서 최고의 자리를 차지하고 있습니다.

다운로드와 달리, 소비자 지출의 성장은 여전히 Google Play에서 보여지는 것처럼 성숙한 시장이 주도하는 분위기입니다. 일본, 미국 및 한국이 2017년 2분기에도 Google Play 소비자 지출 3대 시장의 위치를 지켜오고 있지만, 게임과 건강 및 운동 앱의 분기별 성장이 강세를 보이면서 독일이 한 계단 오른 4위에 등극했습니다.  

모바일 앱은 소비자들의 생활 속으로 더욱 깊숙이 들어왔습니다. 2017년 2분기에만 앱은 수십억 건의 다운로드와 수십억 달러의 매출을 창출해 냈습니다. 이러한 수치는 앱 비즈니스에 엄청난 기회가 있음을 입증하고 있지만, 이러한 기회는 아무나 잡을 수 있는 건 아닙니다.

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2017년 2분기 방법론:

보고서 방법론 확인과 업데이트는 여기에서 확인하세요. 이 보고서의 데이터는 발행 당시 전 기간에 대한 App Annie의 최신 추정치를 나타냅니다. 여기에는 업계의 표준 관행으로서 추정치의 정확도를 개선하기 위한 데이터 수정도 포함됩니다.

 

2017 M07 26

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