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2020 M02 11

미래를 전망하며: 2020년과 그 이후의 모바일

App Annie

2019년 모바일 업계를 대표한 키워드는 바로 ‘지속적인 성장'이었습니다.

2019년이 초에 기업들은 더 이상 모바일의 영향에 대해 간과해서는 안 된다는 사실이 더욱 명확해졌습니다. 올해 년도에는 특히 전 세계와 모든 시장에서 모바일의 성장이 멈추지 않고 지속됨에 따라 업계에 상관없이 미래에 살아남기 위해서는 모바일이 비즈니스의 중심이 되어야 한다는 점을 데이터를 통해 더욱 확실하게 확인할 수 있습니다.

2019년에 더욱 증가한 모바일 참여도

2020년 모바일 현황 보고서에 의하면 소비자들은 2019년에 2017년 대비 35% 더 많은 시간을 모바일에 소비했습니다. 모바일 기기당 소비 시간은 중국 (+60%), 프랑스(+25%), 일본(+15%), 미국(+10%)과 같은 성숙시장에서 꾸준히 증가했습니다. 인도네시아(+20%), 인도(+25%), 브라질(+15%) 등 신흥시장에서도 비슷한 성장세를 보였습니다.

전반적으로 봤을 때, 소비자들은 하루 평균 3시간 40분을 스마트폰에 소비하며, 이는 2017년 대비 35% 높은 수치입니다. 이를 환산하면, 소비자가 하루에 8시간을 수면한다고 가정했을 때, 깨어있는 시간의 25%를 모바일에 소비하는 것입니다.

2019년에 최상을 달린 모바일

모바일 사용 시간이 늘어남과 함께 스마트폰에 대한 소비자 지출도 증가했습니다. 2019년 앱스토어 지출은 1,200억 달러로 이는 2016년도 대비 2.1배 증가한 수치입니다. 늘어난 모바일 소비 시간은 모바일 광고 시장의 성장에도 기여했습니다. 2019년 모바일 광고 시장 규모는 1,900억 달러에 육박했으며, 이는 마케팅 담당자들이 다른 매체들보다 소비자들에게 다가가기 쉽고 참여도가 높은 모바일을 이용하였기 때문입니다.

이 모든 요소가 모바일을 비즈니스에 있어 가장 막대한 채널로 만들었고, 모바일 퍼스트 기업의 수익 성과에 분명한 영향을 미치고 있습니다. 2019년 상위 3대 IPO 기업은 Alibaba Group, Prosus & Naspers 그리고 Uber처럼 모바일을 사업의 주력으로 삼은 기업들이었습니다. 실제로 모바일 주력 기업들은 모바일 주력이 아닌 기업에 비해 6.5배 높은 공모액을 기록했습니다.

2020년 디지털 변화를 이끌 모바일

2020년에는 모바일이 매우 빠른 속도로 성장할 것입니다. 하루 평균 스마트폰 사용 시간이 4시간에 육박하더라도 놀랄 일이 아닐 겁니다. 2020년 한 해 동안 기업들이 모바일 광고에 2,400억 달러를 지출할 것으로 전망됩니다. 그리고 Postmates, Airbnb, Robinhood, DoorDash도 잠재적인 IPO 후보로서, 2020년은 모바일 퍼스트 기업들에 있어 또 다른 대발전의 해가 될 수 있습니다.

2020년과 그 이후에도 모바일은 지속해서 성장을 할 것이므로, 한 해를 계획하면서 모바일 경험을 재해석해 보세요.

모바일 전략을 향상시킬 준비가 되셨나요?

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