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설날, 중국에서 사상 최대의 iOS 소비자 지출 경신

App Annie

설날과 같은 명절에 중국의 모바일 앱 소비가 얼마나 증가했는지 알아봅니다.

설날은 중국에서 가장 중요한 명절 중 하나이며, 가족들과 명절을 기념하기 위해 고향에 돌아가는  수백만 명의 사람들이 앱 개발자들에게 놀라운 기회를 제공합니다. 2017년에 중국은 세계 최대 모바일 앱 시장의 자리를 확보했고, 특히 명절에는 앱 참여도가 증가합니다. 올해만 해도 7억 6,800만 명이 WeChat에서 온라인 세뱃돈)을 주고받았습니다. 세뱃돈을 직접 주던 전통이 디지털 형식으로 바뀐 것입니다. 이것은 작년보다 10% 늘어난 수치입니다.

보통 일주일 이상 지속되는 긴 설날 연휴인 만큼 게임과 엔터테인먼트, 기타 앱의 소비 지출액은 정점을 찍었습니다. 2018년 2월 11일부터 일주일간 중국 iOS App Store의 모든 앱을 통틀어 주간 소비자 지출이 3억 8천만 달러를 돌파하며 새로운 고점을 달성했습니다. 2016년 같은 명절과 비교해 190%나 증가하였습니다. 이는 현재까지 중국에서 iOS 전체 소비자 지출 중 가장 높은 주간 성과입니다. 스토어 매출의 85%가 게임인데, 중국의 증가하는 모바일 퍼스트 인구가 첫 번째로 게임을 즐기는 주요 플랫폼이 모바일 디바이스이기 때문입니다.

2018년 설 주간은 중국 iOS에서 총 소비자 지출 역사상 가장 높은 주간 실적을 기록했습니다.

이러한 앱에 대한 매출 증가는 중국 명절에 전형적으로 나타나고 있습니다. 실제로 올해 설날  이전에 중국 iOS App Store에서 설날 다음으로 소비자 지출이 가장 많이 집중되었을 때는 2017년 10월 중추절 기간 동안이었습니다. 이런 트렌드를 따라가기라도 하듯 2017년 1월 설날은 소비자 지출이 세 번째로 높은 주간이었습니다.

그리고 전년도와 비교하여 2018년 설 기간 동안 소비자 지출이 크게 향상되었음을 확인했습니다.  올해 중국의 iOS App Store에서 퍼블리셔 수입은 4주 전 평균과 비교할 때 65% 이상 증가했습니다. 이것은 전년도에 비해 거의 두 배나 증가한 수치이며, 소비자 지출의 정점은 매 명절마다 높아질 것입니다.

지출을 이끈 게임과 동영상 스트리밍 앱

설 기간 동안 게임이 수익 차트 10위권을 계속 유지하였고, Tencent Video, 구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는 같은 동영상 스트리밍 플랫폼도 인기 순위에 들었습니다.

명절을 맞아 설날과 관련된 콘텐츠를 내놓은 퍼블리셔가 많았습니다. Tencent Video구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는 둘 다 연중 최고 시청률을 자랑하는 춘절 축하방송(Spring Festival Gala)을 내보냈습니다. 이 프로그램은 뮤지컬과 댄스, 코미디, 드라마 퍼포먼스가 등장하는 버라이어티 쇼로 CCTV(중국중앙방송)가 제작하여 설날에 방송하였습니다.Lunar New Year China Show Apps
(매년 중국 최대 인기의 춘절 축하 생방송을 보여주는 Tencent Video구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는 앱 스토어 스크린샷)

엔터테인먼트 앱 외에도 Tencent의 캐주얼 카트 레이싱 게임인 QQ Speed는 설날을 테마로 한 의상과 스테이지, 캐릭터를 선보였습니다. 이미 2018년 1월 iOS와 Google Play 합산 세계 게임 수익 6위에 올랐지만, 설날 주간에는 중국의 iOS에서 게임 순위 2위를 차지했습니다. QQ Speed Tencent Lunar New Year
(명절 테마와 색을 입힌 Tencent의 QQ Speed 앱 스토어 스크린샷)

명절은 주요 앱 출시 후 다운로드가 상승하는 시기

설날 명절을 앞두고 퍼블리셔들은 예상되는 다운로드 급증 현상을 이용하고자 이 시기에 맞추어 앱을 출시하였습니다. 올해 2018년 2월 11월부터 시작되었던 설날 주간 동안 중국의 iOS App Store에서 게임 다운로드는 4주 전 평균 주간 다운로드에 비해 27% 증가했습니다. 최근에 출시된 유명한 배틀로얄 게임 PUBG: Exhilarating BattlefieldPUBG: Army Attack의 모바일 버전 같은 주요 게임의 출시 시기는 2017년 12월 사전 출시 프로모션부터 형성된 모멘텀을 기반으로 정해졌습니다. 그 결과 출시일인 2월 9일부터 명절 기간 내내 중국 iOS에서 다운로드 1위를 지키고 있습니다.

Tik Tok도 설날에 맞추어 출시되면서 중국에서 모멘텀을 얻은 주목할 만한 앱입니다. 짧은 동영상 공유 플랫폼은 인기 있는 빨간 봉투 기능(Red-Packet)을 결합시켜 동영상 시청자가 받아볼 수 있도록 했습니다.  

Tik Tok China Lunar New Year
(설날 기간에 빨간 봉투 기능을 프로모션하는 TouTiao 앱 스토어의 Tik Tok 스크린샷)

2018년 강력한 시작을 알린 설날

앱 경제에 새로운 기록을 세운 중국의 설날은 기념비적인 2018년을 만드는 데 크게 기여할 것입니다. 앞으로 세계의 앱 퍼블리셔들이 유사한 기법을 이용해 2018년의 남은 명절을 어떻게 활용할지 관심을 갖고 지켜보겠습니다.

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2018 M03 5

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