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매주 10억 다운로드를 기록 중인 모바일 게임

Donny Kristianto

사회적 거리두기로 집에서 즐길 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가하면서 2020년 Q2 모바일 게임 다운로드가 역대 최고치를 기록했습니다.

2020년 Q2 새로운 역사를 쓴 모바일 게임

코로나19 팬데믹으로 인한 사회적 거리두기와 외출 자제 분위기 속에 모바일 게임은 엔터테인먼트 뿐만 아니라 사회적 연결을 위한 수단으로도 활용되고 있습니다. 이와 함께 주간 모바일 게임 다운로드는 2020년 Q2 첫 주에 12억 회를 넘어서며 새로운 기록을 달성했고, 분기 내내 전년 대비 20% 증가한 평균 10억 회 수준을 유지했습니다.

모바일 게임에 대한 앱스토어 소비자 지출 역시 2020년 Q2 $190억으로 분기 기준 신기록이 경신되었습니다. 2020년 말에는 모바일 게임 지출이 데스크탑 및 가정용 콘솔 게임 대비 각각 2.8배와 3.1배를 상회하며 모바일 게임의 선도적인 입지가 견고해질 것으로 예상됩니다.

2020년 Q2 140억 건의 게임을 다운로드 한 소비자들

2020년 Q2 iOS의 신규 게임 다운로드는 전년 대비 20% 증가한 약 30억 회였습니다. Google Play 게임 다운로드는 전년 대비 25% 증가한 110억 회 이상으로 앱스토어에서 다운로드 된 전체 게임의 약 8할을 차지했습니다. 전체 다운로드에서 게임이 차지하는 비중은 Google Play에서 45%로 iOS의 30%보다 높았습니다. 앱 시장 전반에 대한 분석이 궁금하시면 App Annie의 2020년 Q2 앱 시장 인덱스를 참조해보세요.

Google Play의 최대 게임 다운로드 시장은 인도와 브라질이었으며 전기 대비 다운로드 성장률이 가장 높았던 국가는 인도와 인도네시아였습니다. 장르별로는 캐주얼, 액션 및 보드 게임이 전기 대비 다운로드 성장세를 견인했으며, 이는 소비자들이 사회적 거리두기 기간동안 여가시간을 소비하면서도 가족 및 친구들과 연결될 수 있는 게임을 찾았기 때문입니다. 각 장르의 성장을 주도한 대표작으로는 캐주얼 장르의 경우 Applovin의 캐주얼 퍼즐 게임 Save The Girl, 액션 장르의 경우 Sea의 배틀로얄 게임 Free Fire가 있었습니다.

2020년 Q2 iOS의 최대 게임 다운로드 시장은 미국과 중국이었고 전기 대비 성장을 주도한 국가는 사우디아라비아와 인도였습니다. 장르별 다운로드 수로는 아케이드가 가장 높았고 그 뒤를 액션과 시뮬레이션이 따른 한편, 전기 대비 성장을 이끈 장르는 시뮬레이션과 어드벤처였습니다. 시뮬레이션 카테고리에서는 매치3 퍼즐 요소가 가미된 Playrix의 하이브리드 가상 아쿠아리움 시뮬레이션 게임인 Fishdom: Deep Dive가, 어드벤처 카테고리에서는 Roblox의 가상세계 건설 게임인 ROBLOX가 성장의 원동력이었습니다.

2020년 Q2 모바일 게임에 $190억 이상을 지출한 소비자들

두 앱스토어 모두 2020년 Q1 대비 Q2 게임에 대한 소비자 지출이 15% 확대되면서 소비자 지출의 급격한 증가를 경험했으나, 전기 대비 성장률 측면에서는 Google Play가 25%로 iOS의 2배 이상을 달성했습니다. 게임은 앱스토어 전체 지출에서 압도적인 비중을 차지했으며 앱스토어 별로 Google Play와 iOS에서 각각 85%, 65%의 지출을 게임이 차지했습니다.

2020년 Q2 Google Play 소비자 지출에 가장 크게 기여한 국가는 미국, 일본, 한국이었고 그 중 미국과 일본이 성장을 주도했습니다. iOS 게임에 대한 소비자 지출의 경우 미국이 전기 대비 30%의 성장률을 기록하며 2020년 Q1 중국에게 빼앗겼던 1위 자리를 탈환했습니다. 코로나 시국 중 급증한 게임 수요는 다운로드 성장에서 그치지 않고 소비자 지출에 대한 파급효과로 이어졌습니다. 일부 시장에서는 사회적 거리두기를 강화하는 반면 다른 곳에서는 봉쇄정책을 완화하는 등 국가별로 차이가 보이지만 한가지만은 분명합니다. 바로 모바일 게임에 대한 수요는 앞으로도 지속될 것이라는 점입니다.

2020년 Q2 Google Play에서 소비자 지출이 가장 높았던 장르는 롤플레잉과 전략 게임이었습니다. 이는 멀티플레이어와 온라인 대결, 소셜 기능이 흔히 제공되는 장르로, 팬데믹으로 인한 사회적 거리두기 속에서도 사람들이 즐겁게 시간을 보내고 친구들을 사귀고자 하면서 모바일 멀티플레이어 게임에 대한 수요가 높게 유지된 것으로 보입니다. 롤플레잉 장르에 대한 소비자 지출을 주도한 게임은 오랫동안 인기를 끈 Lineage 2 MMORPG 시리즈의 최신 모바일 버전인 Lineage 2M으로, 2019년 말 출시 이래 Google Play에서 2분기 연속 최고 수익을 달성했습니다. Google Play에서 전기 대비 소비자 지출 성장을 견인한 장르는 캐주얼 및 전략으로, 각각 Coin MasterRise of Kingdoms에 의해 주도되었습니다. iOS에서 절대적인 소비자 지출이 가장 높았던 장르는 롤플레잉, 액션 및 전략 게임이었고 전기 대비 성장세가 가장 가팔랐던 장르는 가상세계 건설 게임인 ROBLOX가 주도한 어드벤처 게임이었습니다.

2020년 Q2 상위 및 인기 게임

2020년 1월 iOS에서 첫 선을 보인 뒤 2020년 3월 Google Play에 출시된 Save the Girl은 Q2 차트를 빠르게 오르며 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 게임으로 등극했습니다. 이는 단순하고 직관적인 게임플레이가 일반대중에게 크게 어필한다는 점을 시사합니다. 오랜 인기를 끌어왔던 Talking Tom 프랜차이즈 기반의 My Talking Tom Friends는 2020년 6월 출시 후 2020년 Q2 중 강력한 다운로드 성장을 보이며 분기 후반에 출시되었음에도 불구하고 7위를 기록했습니다. 이 게임은 가상의 반려동물로 프랜차이즈의 다양한 캐릭터를 제공하고 단순한 미니 게임 및 세부적인 캐릭터 커스터마이징을 지원하고 있습니다.

Playrix의 꿈의 정원(Gardenscapes) - New Acres와 Fishdom: Deep Dive 모두 2020년 Q2 다운로드가 급증했습니다. 두 게임 모두 코어 게임플레이 바탕에 익숙한 퍼즐 요소와 스토리 주도의 시뮬레이션 요소가 가미되어 있습니다. 이 외에도 시뮬레이션 요소가 더해진 하이브리드 카지노 게임인 Coin Master가 2020년 Q2 글로벌 소비자 지출 기준으로 11위 상승하여 4위를 기록했습니다. 데이터를 통해 게이머의 선호도와 유사한 게임에 대한 관련성(affinity)을 이해함으로써 개발자는 다양한 장르의 게임플레이 방식이나 디자인 요소를 조합한 하이브리드 게임에서 기회를 발견할 수 있을 것입니다.

Ludo King은 전세계 다운로드 5위, 사용량 3위를 기록했습니다. 코로나로 인한 봉쇄조치 하에 인도에서 그 인기가 증가한 영향이 컸습니다. 해당 앱은 익숙함을 주는 전통적인 보드게임 형태에 더해 온라인 멀티플레이어 모드를 지원하고 WhatsApp Messenger 등의 인기 메신저 앱을 통한 게임 초대를 가능케 하여 온라인에서라도 보드게임을 즐기고자 하는 가족과 친구 사이에 빠르게 도입되는 성과를 낳았습니다.

왕자영요(Honour of Kings), PUBG Mobile 등 멀티플레이어 요소가 강한 코어 게임 역시 모바일에서 실시간 경쟁 모드의 인기를 잘 보여주는 사례입니다. ROBLOX는 2020년 Q2 소비자 지출 기준으로 차트에서 9단계 뛰어 올라 글로벌 2위를 차지했습니다. 이들의 성공요인 중 하나는 실제 친구들과 방대한 온라인 공간에서 만나서 더 깊은 유대감을 쌓을 기회를 제공했다는 점입니다. 이는 App Annie가 코로나19 팬데믹 중 발간했듯 모바일을 통해 가족, 친구 및 동료들과 연결되는 것을 추구하는 주요 트렌드와도 일맥상통합니다.

사회적 거리두기 중에도 사람들은 즐겁게 지내기를 원하고 친구들과 연결되어 있고 싶어하기 때문에 모바일 멀티플레이어 게임에 대한 끊임없는 수요는 신규 다운로드와 소비자 지출로 이어질 것으로 전망됩니다. 봉쇄조치가 점진적으로 완화된다 하더라도 이미 형성된 앱 사용 습관은 남을 것입니다. 모바일에서 성공하기 위해 알아야 할 최신 모바일 트렌드가 궁금하시면 App Annie의 게임 스포트라이트: 2020년 웨비나를 시청하시고 2020년의 주요 게임 트렌드와 향후 시장의 방향에 대해 알아 보세요.

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2020 M07 22

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