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2018년 1분기에 또 한번 기록을 경신한 글로벌 앱 스토어

App Annie

2018년 1분기 iOS 다운로드와 Google Play 소비자 지출이 강력한 성장세를 보이며 각 지표마다 스토어 간 격차가 좁혀지고 있습니다.

2018년은 소비자 지출과 다운로드 모두 2017년 4분기 기록을 깨면서 앱 경제 사상 가장 강력한 분기로 시작했습니다. 전 세계 iOS 및 Google Play 합산 다운로드는 전년 대비 10% 이상 성장하며 275억 건을 돌파하며 최대 기록을 경신한 분기였습니다. 전 세계 iOS 및 Google Play 합산 소비자 지출은 전년 대비 22% 증가하여 184억 달러가 되었습니다.

두 수치 모두 엄청납니다. 특히 다운로드 수치의 경우 최초 설치만 반영할 뿐 재설치나 앱 업데이트는 반영되지 않기 때문에 더욱 대단합니다. 더욱이 소비자 지출에 포함되는 것은 iOS 및 Google Play에서 유료 앱, 인앱 구매, 인앱 구독의 형태로 발생한 수익만 해당합니다. 현실적으로 앱 경제에서 벌어들이는 수익은 이보다 훨씬 큽니다. 기타 안드로이드 스토어와 M커머스(예: 라이드 쉐어링, 쇼핑), 인앱 광고 등을 통한 수익 흐름도 있기 때문입니다.

2018년 1분기 말 현재 iOS 및 Google Play 양쪽에서 이용할 수 있는 앱은 620만 개가 넘습니다. 앱이 소비자 생활의 모든 면에 영향을 미치고 있다는 사실을 명확하게 보여주는 것입니다. 소비자 행동을 보면 더욱 분명히 알 수 있습니다. 평균 스마트폰 사용자의 앱 사용 시간은 하루 약 3시간이며 한 달에 약 40개의 앱을 사용합니다.

격차가 줄어든 iOS와 Google Play의 다운로드

2018년 1분기는 Google Play 및 iOS 다운로드가 기록을 경신한 분기였습니다. Google Play 다운로드는 192억 건, iOS 다운로드는 82억 건을 돌파했습니다. iOS의 전 세계 다운로드는 Google Play와의 격차를 전 분기 대비 10퍼센트 좁혔습니다.

이 기간 쇼핑 앱의 전년 대비 다운로드 시장점유율은 양 스토어 모두 많이 성장했습니다. 전자상거래와 전통적인 리테일 업체 모두 소비자가 모바일 앱 구매를 선호함에 따라 모바일 쇼핑 경험 조성에 노력을 기울이며, 리테일은 계속해서 앱으로 이동하고 있습니다. 양쪽이 모바일 앱에서 쇼핑하려는 소비자 취향에 응답하며 모바일 쇼핑 경험 조성에 두 배의 노력을 기울이고 있습니다. 리테일 업체가 성공을 위해 모바일로 새로운 쇼핑 환경을 도입함에 따라 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것 같습니다.

양 스토어 모두 전 분기 대비 분기별 다운로드의 가장 큰 동력은 게임 PUBG Mobile, Fortnite로 대중화된 배틀로얄 게임이 급증하는 등 모바일 게임의 기념비적인 변화로 이용자가 유입되었습니다.

미국, 러시아, 터키의 경우 iOS 다운로드의 시장점유율이 전년에 비해 크게 증가했습니다. Google Play 다운로드의 전년 대비 시장점유율 증가세의 선두로는 신흥 시장들이 두드러집니다. 특히 지난 2년 동안 목격했던 트레드인 인도와 인도네시아, 브라질의 시장점유율 증가세가 가장 컸습니다.

Google Play 최대의 소비자 지출 증가

2018년 1분기 Google Play의 세계 소비자 지출은 iOS와의 격차를 전 분기 대비 10퍼센트 좁혔습니다. 2016년 1분기 이후에 가장 적은 백분율 격차입니다. 2018년 1분기 Google Play의 소비자 지출은 전년 대비 25% 상승했고, iOS도 전년 대비 20% 상승했습니다. 이에 개의치 않고 iOS App Store는 세계 소비자 지출 지표에서 Google Play를 여전히 큰 차이로 따돌렸습니다.

미국은 Google Play 소비자 지출 성장의 강력한 동력이었습니다. 시장점유율 성장 또한 전 분기 대비로 보나 전년 대비로 보나 어느 나라보다도 높습니다. 미국 다음으로 Google Play 소비자 지출의 전 분기 대비 시장점유율 성장이 큰 곳은 각각 일본과 필리핀입니다. 전년 대비 시장점유율 성장으로 보면 독일과 프랑스가 2위, 3위입니다.

카테고리에 관계없이 Google Play 세계 소비자 지출의 시장 점유율이 가장 많이 상승한 것은 전 분기 대비로 보나 전년 대비로 보나 음악/오디오 앱과 엔터테인먼트 앱입니다. 음악 스트리밍 앱에 가입하여 유료로 음악을 들으며 동영상 스트리밍을 구독하는 소비자가 늘고 있는 추세를 그대로 보여줍니다. 모바일 앱을 이용하면 빠르고, 번거롭지 않으며, 안전합니다. 다른 채널에 비해서 거의 어디서나 콘텐츠를 소비할 수 있다는 점 외에도 내재적으로 갖고 있는 장점입니다.

iOS의 경우 건강 및 피트니스 앱의 소비자 지출이 전 분기 대비 크게 증가했습니다. 사용자들의 새해 다짐이라는 계절적 영향도 있지만 피트니스 앱을 구독하는 방향으로 소비자의 행동이 바뀌고 있음을 알려주는 사실이기도 합니다. 미국, 영국, 독일은 전년 대비로 보나 전 분기 대비로 보나 iOS 소비자 지출의 시장 점유율이 가장 크게 늘었습니다. 이 실적이 보여주는 사실은, 앱 시장이 성숙함에 따라 많은 소비자들이 앱에서 받는 혜택을 늘리기 위해 기꺼이 지갑을 연다는 것입니다.

앱 경제는 2017년에도 기록적이었지만 2018년 1분기에도 Google Play 및 iOS에 강력한 모멘텀이 지속되고 있습니다. 2018년 한 해 동안 소비자들이 모바일을 어떻게 이용할지 기대가 됩니다.

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2018 M04 11

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