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2018년 3분기 앱 스토어 실적 사상 최대

App Annie

2018년 하반기 들어 하이퍼 캐주얼 게임이 차트를 점령한 가운데 비디오 콘텐츠가 다운로드와 소비자 지출액의 성장을 견인했습니다.

2018년 3분기 iOS와 Google Play를 통합한 앱 다운로드 수가 290억 건을 넘어섰습니다. 이는 분기 기준 사상 최대이며 전년 대비 10% 늘어난 수치입니다. 전 세계 소비자 지출액은 $200억에 육박했습니다. 역시 분기 기준 최대이며 전년 대비 20% 성장한 수치입니다.

iOS와 Google Play의 다운로드 수 격차 줄어

2018년 3분기 Google Play의 전 세계 다운로드 수는 신흥 시장과 엔터테인먼트 앱에 힘어 전년 대비 15% 증가했습니다.

2018년 3분기 Google Play가 이룩한 전년 대비 성장에는 인도와 인도네시아, 브라질의 공이 컸습니다. 이는 지난 몇 년2018년 2분기에도 관찰된 추세입니다. 그리고 이 추세는 2018년 4분기에도 이어질 것으로 예상하고 있습니다. 신흥 시장은 iOS 다운로드의 증가에도 크게 기여했습니다. 베트남과 터키가 각각 2번째와 4번째로 iOS 전년 대비 다운로드 성장에 도움을 준 시장이었으며 미국과 일본이 각각 첫번째와 세번째를 차지했습니다.

앱 카테고리 내의 성장을 살펴 보면 두 스토어 모두 유사한 트렌드를 보이지만 카테고리에서는 차이가 있습니다. Google Play에서는 비디오 스트리밍 앱(Netflix, OZEE, Sony LIV)을 비롯한 엔터테인먼트 앱이 전년 대비 사상 최대의 성장세를 이끌었습니다. 반면 iOS에서는 YouTube, Tik Tok (현재 Musical.ly 포함), Instagram 등 비디오 전문 앱을 포함한 사진/비디오 앱이 전년 대비 사상 최대의 성장세를 이끌었습니다. 엔터테인먼트와 사진/비디오 카테고리(특히 비디오 콘텐츠) 모두 콘텐츠 소비를 향한 열망을 나타내고 있고 이는 콘텐츠 창작에 대한 수요를 보여주기도 합니다.

2018년 3분기 Google Play의 소비자 지출액은 전년 대비 25% 증가, iOS는 약 2배 앞서

iOS App Store의 소비자 지출액은 여전히 Google Play를 앞서며 전년 대비 15% 성장했습니다. 반면 Google Play는 그보다 높은 성장률로 분기 사상 최고 실적을 기록했습니다.

미국과 일본, 독일이 2018년 3분기 Google Play 소비자 지출액의 성장을 이끌었습니다. 게임과 라이프스타일, 소셜 앱이 소비자 지출액 증가에 가장 크게 기여하였고 음악과 오디오 앱의 전년 대비 시장 점유율이 가장 많이 성장했습니다.

2018년 3분기 iOS App Store는 미국과 캐나다 영국 시장의 성장에 힘입어 전년 대비 15% 성장했습니다. 카테고리 측면에서 보면, 엔터테인먼트와 사진/비디오 앱 모두 지난 해와 비교해 iOS 소비자 지출 총액과 시장 점유율이 가장 크게 증가했습니다. 시장 점유율에서는 건강과 피트니스 앱이 2018년 3분기 3위에 오른 점에 주목할 만합니다. 소비자들이 1월을 지나서도 앱 기반의 건강/피트니스 서비스에 꾸준히 돈을 지출하고 있습니다. 건강/피트니스 앱이 사용자의 일상이 되고 있다는 분명한 신호입니다.

2018년 3분기 다운로드 수 대세는 하이퍼 캐주얼 게임, 소비자 지출액 차트는 구독 앱이 1위

2018년 3분기 iOS와 Google Play를 합친 전 세계 게임 다운로드 순위 상위 10 가운데 여섯 개가 하이퍼 캐주얼 게임이었습니다. 모바일 게임의 대중적 매력과 "비게이머"를 "게이머"로 만드는 힘을 보여주는 사례라고 하겠습니다. Pokémon GO(포켓몬 GO)가 좋은 예입니다. 2년 전 출시 시점에 App Annie에서 언급했듯이 이 게임은 모바일 외 시간까지 포섭했으며 지금도 마찬가지입니다.  2018년 3분기에 Pokémon GO(포켓몬 GO)는 전 세계 소비자 지출액 순위 5위에 올랐습니다. 계절 행사와 소셜 게임플레이로 사용자를 다시 불러 모으고 더 다채로운 게임플레이를 유도했기 때문입니다.

2018년 3분기 게임 외 부문에서는 전 세계 소비자 지출액 기준 톱10 가운데 8개가 인앱 구독을 이용하는 미디어 스트리밍 서비스였습니다. 엔터테인먼트 실적의 강세는 앱을 통해 일상에서 구매를 하는 소비자가 증가하고 있다는 증거입니다. 4분기 휴일 쇼핑 시즌 리테일 앱의 강세가 예상되는 대목이기도 합니다.

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2018 M10 17

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