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2016년 엄청난 수익 상승세를 보인 동영상 스트리밍 앱

App Annie

2016년 미국, 영국 및 중국 iOS에서 상위 3위 동영상 스트리밍 앱들의 매출이 두 배 이상 급증했습니다.

주요 모바일 동영상 스트리밍 서비스간의 경쟁이 전면전으로 펼쳐지면서 매출이 폭발하는 결과를 가져왔습니다. App Annie의 2016년 Retrospective 보고서 자료에 따르면 스포츠와 라이브 스트리밍 앱을 포함한 동영상 스트리밍 서비스는 사용자 수와 참여도 모두에서 증가세를 보이며 매출 증대를 이끌었습니다.

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미국, 영국 및 중국 iOS App Store에서 상위 3위권 스트리밍 앱의 매출이 엄청나게 증가했습니다. 미국의 경우, 2016년 8,500만 달러에서 2억 1,000만 달러로 매출이 2.5배나 상승했습니다.

동영상 스트리밍 앱 매출의 이와 같은 증가는 인앱 구매를 통해 유료 구독 서비스를 이용하려는 소비자 성향을 보여줍니다. 앱 스토어 외부에서 유료 서비스 구입 옵션을 제공하더라도(스트리밍 서비스 웹 사이트에서 신용카드 결제) 많은 사용자들이 편리성 때문에 인앱 구매를 선호합니다.

실사용자 측면에서는 YouTube가 미국과 영국에서 지금까지 동영상 스트리밍 앱을 주도하고 있습니다(유럽 동영상 스트리밍에 관한 App Annie 보고서 참조). 그러나 iOS App Store 매출 측면에서는 Netflix 가 2015년말 인앱 구독 구매를 도입한 결과 양 국가 모두에서 선두를 차지했습니다. 스포츠 스트리밍 앱도 미국과 영국에서 상위권에 일부 자리했습니다(자세한 사항은 App Annie의 2016 스포츠 스트리밍 보고서 (영문)을 참조하세요).

영국 iOS App Store에서 3위권 스트리밍 앱의 매출은 2016년 4.2배라는 인상적인 성장을 이루었습니다. 미국과 중국에 비해서는 영국의 전반적인 성장세가 느린 것이 사실이지만 이 지역에서 소비자 수요를 충족하기 위한 발걸음이 빨라지고 있습니다.

중국에서는 Youku(요우쿠)가 실사용자 기준 구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는를 간발의 차로 1위에 올렸습니다(그러나 App Store 매출 기준으로는 구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는가 1위 자리를 지켰습니다). Youku(요우쿠)구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는를 중국판 YouTubeNetflix 로 볼 수도 있지만 중국의 동영상 스트리밍 구도가 장기적으로 서구 시장을 따라가지는 않을 것입니다.

사용자가 제작한 동영상과 Inke 같은 라이브 스트리밍 앱이 2016년에도 계속해서 탄력을 받았으며, 중국과 아시아 나머지 국가에서 모바일 동영상 스트리밍의 미래를 만들어갈 것으로 보입니다. App Annie의 아시아 동영상 스트리밍 보고서에서 관련 정보를 자세히 확인할 수 있습니다.  

변화 무쌍한 전 세계 모바일 환경을 전체적으로 보고 싶으시다면 App Annie의 웨비나에 등록(영문)하시고 App Annie의 2016년 Retrospective 보고서를 다운로드 받으세요. 2016년 모바일 리테일, 뱅킹, 소셜 및 게임 트렌드에 관한 인사이트를 발견하고 2017년 계획에 적용하세요.

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2017 M02 11

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