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최신 모바일 시장 현황: Gamescom 2019 & 글로벌 모바일 게임 수익화의 새로운 물결

App Annie

2019년 상반기 동안 전 세계 모바일 게임의 소비자 지출은 $328억을 달성했으며 구독형 게임 플랫폼은 차세대 모바일 게임 수익화를 이끌 것으로 예상됩니다.

현재 상황:

8월 20일부터 24일까지 독일 쾰른에서 열린 Gamescom 2019에는 전 세계로부터 세계적인 전문가, 퍼블리셔, 게이머들이 참석했습니다. 2018년 모바일 게임에서의 소비자 지출은 가정용 콘솔, PC 및 Mac, 휴대용 콘솔의 총 게임 지출액보다 20% 더 높았기 때문에 모바일 게임이 중심이 되었습니다. 2019년 상반기 동안 모바일 게임은 iOS, Google Play 총합 216억 건의 다운로드와 $328억의 소비자 지출을 달성하여 새로운 정점에 도달했습니다. iOS와 Google Play의 소비자 지출의 75%가 게임에서 이뤄진 만큼 구독 기반 플랫폼의 발전과 같은 수익화가 화두에 오를 것으로 보입니다.

구독형 게임에 주목해야 하는 이유:

구독형 게임은 퍼블리셔에게 수익을, 게이머들에게는 더 많은 게임을 경험할 수 있는 기회를 제공합니다. 앱스토어의 선두주자인 Google (Play Pass)Apple (Arcade) 모두 이 구독형 게임에 발을 들였습니다.

2019년 상반기 동안 Google Play는 전 세계적으로 모바일 다운로드에서 가장 큰 몫을 차지했고 iOS App Store는 앱스토어 수익화를 주도했습니다. Google Play는 수로는 더 많은 소비자를 확보했지만 iOS는 게임 지출이 높은 사용자 비중이 큰 것으로 나타났습니다 . 이와 같은 시장의 확산은 모바일 게임을 개발하고 수익화 전략을 계획할 때 반드시 고려해야 하는 사항입니다. 기업 입장에서는 높은 사용자당 평균 수익 (Average Revenue Per User)을 창출하는 데 초점을 맞추거나, 결제 부담을 광고주에 넘겨 더 많은 소비자가 무료로 게임을 할 수 있도록 전략을 구축해야 합니다. 후자의 모델에서 퍼블리셔들이 광고 수익을 끌어들이기 위해 고려해야 할 중요한 요소들로는 접근, 참여 및 타겟팅이 있으며, 이는 다양한 수익화 전략이 게임의 핵심 게임 메커니즘 및 액션의 자연스러운 중단과 얼마나 적절한지를 고려해야 합니다.

자세한 사항:

Google Play Pass와 Apple Arcade는 게임 퍼블리셔를 위한 수익화 풀을 넓혀 월간 구독 서비스를 가능하게 했습니다. 이는 소규모 인디 퍼블리셔와 기존의 마켓 리더들에게 이익이 될 가능성이 높으며 게이머들을 위한 시장을 넓힐 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. Google Play Pass가 아직 초기 시험 단계에 있고 아직 정식적으로 발표되지 않은 반면, Apple Arcade는 2019년 11월 출시될 예정입니다. 모바일 게임이 이미 2018년에 다른 모든 형태의 게임을 합산한 소비자 지출보다 20%나 더 많았던 것을 고려하면, 이 새로운 서비스가 어떻게 출시될 것이고 또 전 세계의 게임 시장에 어떤 영향을 미칠지 기대됩니다.

2019년 모바일 게임 현황에 대해 궁금하시다면 App Annie의 게임 보고서를 참고하세요:

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2019 M08 28

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