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블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 주간 - 모바일 쇼핑으로 10억 시간 돌파 하나

Lexi Sydow

미국 추수감사절 연휴 기간 동안 소비자들이 쇼핑앱으로 10억 시간이 넘는 시간을 소비할 것으로 예상되면서 유통회사는 모바일 광고 채널을 활용하고 있습니다.

현황: 

올해 연휴 기간 동안 모바일은 중요한 요소라는 것이 입증되고 있습니다. 미국 소비자들은 2020년 아마존 프라임데이 주간 동안 모바일 쇼핑으로 6천백만 시간이 넘는 시간을 할애 했으며 소비 시간은 매년 30%가 증가했습니다. 이뿐만 아니라 11월 첫째주에는 안드로이드 기기의 전체 쇼핑앱에서 5천백만 시간을 소비했습니다. 그럼에도 불구하고 2주 동안 소비자들은 1억이 넘는 시간을 안드로이드 기기 쇼핑앱에서 소비해 이전 기록을 갱신할 것으로 예상됨에 따라 블랙프라이데이와 사이버먼데이는 여전히 소매업자들에게 중요한 이벤트 입니다. 팬데믹은 급속도로 일일 평균 모바일 기기 사용량을 4시간 20분으로 증가시켰으며 이를 고려하면 모바일이 고객 참여와 광고에 있어 중요한 채널이라 것을 다시 한번 입증했습니다.

weekly time spent in shopping apps mobile App Annie Black Friday 2020

올해 연휴 기간 동안 모바일은 중요한 요소라는 것이 입증되고 있습니다. 미국인들은 2020년 아마존 프라임데이 주간 동안 모바일 쇼핑으로 6천백만 시간이 넘는 시간을 소비했으며 소비 시간은 매년 30%가 증가했습니다. 이뿐만 아니라 11월 첫째주에는 안드로이드 기기의 전체 쇼핑앱에서 5천백만 시간을 소비했습니다. 그럼에도 불구하고 이주동안 소비자들은 1억천만이 넘는 시간을 안드로이드 기기 쇼핑앱에서 소비해 이전 기록을 갱신할 것으로 예상됨에 따라 블랙프라이데이와 사이버먼데이는 여전히 소매업자들에게 중요한 이벤트 입니다. 팬데믹은 급속도로 일일 평균 모바일 기기 사용량을 4시간 20분으로 증가시켰으며 이를 고려하면 모바일이 고객 참여와 광고에 있어 중요한 채널이라는 것은 놀라운 사실이 아닙니다.

top shopping apps by downloads United States black friday 2020

블랙프라이데이와 사이버먼데이가 다가오면서 디지털화한 오프라인 소매업자와 디지털 퍼스트 소매업자, P2P 시장 그리고 쇼핑 컴패니언 앱과 같은 다운로드 기준 상위 쇼핑 앱들과 함께 쇼핑앱의 수요는 높아졌습니다. 집중적인 모바일 쇼핑 기간으로 접어들면서 11월 첫 이주동안 Walmart는 다운로드별 쇼핑 앱에서 1위를 차지했고 Amazon, Target, OfferUpWish가 그 뒤를 이었습니다.

쇼핑 앱에 주목해야 하는 이유: 

택배 배송을 조회하는 앱인 Shop이 전체 쇼핑 앱 순위에서 7위를 차지하고 컴패니언 앱 순위에서는 1위를 차지함에 따라 작은 소매업자들의 힘 혹은 배송을 조회하는 수요와 연관된 소비자 브랜드로 향하는 것을 보여주었습니다. 모든 쇼핑 앱 순위에서 10위를 차지한 Klarna와 함께 AfterPay는 쇼핑 앱 카테고리 내에서 상위 자금 조달 옵션이었습니다.

ad spend on retail and apparel mobile apps MoPub Exchange

MoPub의 매출 관리자인 John Bonanno는 “자사의 플랫폼으로 2019년 10월 부터 2020년까지 비교를 했을때 소매와 의류 앱 카테고리에서 소비가 32% 증가한 것을 보았습니다. 이 데이터는 2020년에 많은 일이 일어났음에도 불구하고 소매/의류 부분에 대한 관심이 여전히 증가하고 있으며 모바일을 통한 연휴 기간의 쇼핑은 정점을 찍을 것이라는 것을 보여주고 있습니다”라고 말했습니다.

현재 다운로드 기준 디지털 퍼스트 쇼핑앱 1위인 아마존은 프라임데이 (10월 13-14일)가 있는 10월에 엄청난 성장을 보였으며 프라임 데이를 통해 35억달러의 수익을 남겼습니다. 대형 할인점 역시 아마존 프라임 데이와 경쟁하고 블랙 프라이데이까지 이어지는 판매 촉진을 목표로 10월에 모바일 광고에 많은 투자를 했습니다.

모펍(MoPub)의 John Bonanno는 “2019년 10월과 비교했을 때 2020년 10월 중순이후 대형 할인점 광고주들이 엄청난 성장을 하는 것을 보았습니다. 이는 팬데믹 기간 동안 온라인 쇼핑의 전반적인 성장에 미리 제동을 거는 것으로 볼 수 있으며 이 광고주들은 기존 오프라인 블랙 프라이데이와 비교할때  블랙 프라이데이와 / 연휴 기간 쇼핑에서 유리한 출발을 하고 있습니다.”라고 덧붙였습니다.

big box store mobile ad spend MoPub Exchange holiday season 2020

그렇다면 이 캠페인의 광고 형식 별 효과는 어떨까요? MoPub의 데이터에 따르면 2020년 10월 동안 전체 및 리워드 동영상 모바일 광고의 효과는 대형 할인점들에게 가장 효과적인 것으로 나타났으며 리워드 동영상을 클릭하는 비율은 매해 7.2배 증가했습니다.

mopub big box store click through rate mobile ads shopping apps

John Bonanno는 “모펍(MoPub)이 최근에 발견한 흥미로운 점은 리워드 비디오를 포함한 전체 화면 광고 형식이 만연한 대형 할인점의 클릭률(CTR)이 증가한다는 것입니다. 이러한 점은 광고주들이 시청자들을 끌어모으는데 있어 새로운 광고 형태를 성공적으로 확장시키고 있다는 것을 보여줍니다.”라고 말했습니다.

더 알아보기:

광고주들은 블랙 프라이데이나 사이버 먼데이 같은 주요 연휴 쇼핑 이벤트 기간 동안 추가적으로 늘어나는 모바일 사용 시간을 자본화하는 특별한 기회를 가졌습니다. 하지만 모바일 프로모션의 장기간 투자 역시 기기 사용률로 간주되어야 하며 이번 휴일이 지나가도 높은 사용률을 유지할 것으로 예상됩니다.

모바일이 연휴 쇼핑 기간을 어떻게 만들지와 관련해 더 많은 정보가 궁금하시다면 해당 블로그 내용을 살펴보세요. 최신 모바일 시장 현황: 연휴 기간 동안 모바일 쇼핑으로 10억 시간을 소비한 미국 소비자들

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2020 M12 4

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