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최신 모바일 시장 현황: 22억 달러 규모의 모바일 데이트 시장에 도전하는 Facebook

App Annie

Facebook Dating은 플랫폼이 보유하고 있던 기존 커뮤니티와 사회적 관계에 대한 전문성을 활용하여 사용자에게 데이트 서비스를 제공합니다.

현재 상황:

데이트 앱의 사용 목적이 연인, 친구, 심지어 일자리를 찾는 데까지 확장되면서 Bumble, Tinder, Hinge 등의 앱은 실용성과 사용량 측면에서 지속적으로 성장해왔습니다. 그 중 Tinder는 2019년 상반기 비게임 앱 중 전 세계 소비자 지출 1위를 달성했습니다. 데이트 앱 열풍에 이어 Facebook은 2019년 9월에 소셜 네트워킹에서의 인기를 바탕으로 이 시장에 진입하고자 데이트 기능을 앱에 추가했습니다. 이제 친구의 친구, 유사한 페이지에서 “좋아요”를 누른 사람, 동일한 Facebook 이벤트에 참여한 사용자 등 다른 Facebook 사용자 중 인연을 찾을 수 있게 되었습니다. 

Facebook 데이트 기능에 주목해야 하는 이유:

데이트 앱의 연평균 소비자 지출은 2019년 22억 달러를 초과하며 2014~2019년 920% 성장률을 달성할 것으로 예상됩니다. 2019년 상반기, 전 세계 소비자 지출 기준으로 상위 5위에 안착한 데이트 앱은 Tinder, Bumble, Badoo, Pairs Grindr입니다. 또한 데이트 앱은 2012년 이래로 iOS와 Google Play를 통해 전 세계적으로 17억 회 다운로드 수를 달성했는데 여기에 업데이트나 재설치가 포함되어 있지 않다는 점을 감안하면 놀라운 성과가 아닐 수 없습니다. 이는 소비자들이 지불을 하더라도 데이트 앱이 제공하는 더 많은 가치를 경험할 용의가 있고, 그만큼 데이트 앱이 수요가 높은 서비스를 제공하고 있다는 점을 시사합니다. 데이트 앱 업계는 기존의 데이트나 소개팅하는 방식을 거의 완전히 대체해 버렸습니다.

자세한 사항:

Facebook은 디지털 세계에서의 위상 뿐만 아니라 Facebook이 현재 보유하고 있는 데이터 중 관심사, 인맥, 사회집단와 관련된 지표를 바탕으로 사용자를 어울릴만한 상대방과 이어줄 수 있는 지능형 서비스를 제공합니다. 그러나 사용자들이 소셜 네트워킹 및 브라우징 이용패턴에 이 새로운 행위를 받아들일지는 미지수입니다. 앞으로 Facebook의 새로운 행보가 데이트 앱 환경에 어떠한 파급효과를 가져올지 지켜보겠습니다. 

모바일 사용량 증가에 대해 보다 자세한 내용이 궁금하시면 2019년 모바일 현황 보고서를 참고하세요:

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이 게시글은 모바일이 최근 이벤트와 소비자 동향에 미치는 영향에 관한 App Annie의 견해를 제공하는 최신 모바일 현황 시리즈의 최신 글입니다. 최신 뉴스 및 모바일 혁신이 전 세계 산업 전망을 형성하는 방법에 관한 글이 정기적으로 제공될 예정입니다.

2019 M10 2

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