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최신 모바일 시장 동향: 사용량 증가로 격동하는 동영상 스트리밍 시장

Lexi Sydow

코로나19로 인한 외출 자제 장기화로 모바일 엔터테인먼트의 성장이 가속화되는 상황 아래, HBO가 최근 런칭한 HBO Max 등 동영상 스트리밍 플랫폼이 지속적으로 수혜를 입고 있습니다.

현재 상황:

오늘 WarnerMedia의 최신 동영상 스트리밍 플랫폼 HBO Max가 런칭되었습니다. 1만여 시간에 달하는 프리미엄 콘텐츠와 다양한 인기 시리즈 및 영화로 무장한 이 플랫폼은 미국 내 인기 스트리밍 앱으로 자리잡을 것으로 예상됩니다.

동영상 스트리밍 시장에 주목해야 하는 이유:

팬데믹으로 인한 외출 자제가 장기화되면서 3월 중 최고 주간에서부터 2020년 4월까지 중국을 제외한 전 세계 Android 폰 동영상 스트리밍 앱의 사용시간이 2020년 1월 주평균 사용시간 대비 30% 증가하는 등 모바일 엔터테인먼트의 성장 속도가 빨라지고 있습니다. 그 중에서도 특히 많은 이익을 보고 있는 것은 바로 신규 플랫폼입니다. Quibi와 같은 서비스는 2020년 4월 출시 첫날 70만 회 이상의 다운로드를 기록했고 Disney+ 역시 2020년 3월 유럽 출시 첫 날 5백만 회의 다운로드를 달성했습니다.

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스트리밍 서비스가 다양해지고 소비자가 모바일을 점차 편하게 느끼면서 2017년에서 2019년 사이 전 세계 엔터테인먼트 앱의 세션 수는 50% 성장했습니다. 2019년 말 기준으로 미국 내 Netflix의 iPhone 사용자 중 25%는 Disney+도 사용하며 미국 내 상위 동영상 앱 간 가장 높은 교차 사용을 보였습니다. 스트리밍 서비스로 성공하려면 끊임없이 새로운 경쟁자에 대한 벤치마킹을 시도해야 할 것입니다.

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코로나19 팬데믹 기간 중 주평균 사용시간 기준으로 미국 내 Android 폰의 상위 동영상 스트리밍 앱을 살펴보았습니다. 넓게 보면, 소폭의 순위 변동을 제외하고는 상위 7대 앱은 그대로 유지되었습니다. 하지만 코로나19 사태가 심각해짐에 따라, 시장, 정부 및 기업의 대응이 강화되었던 2020년 3월 1일 주의 경우 2개의 동영상 스트리밍 앱이 가파른 상승을 기록했는데, 바로 10위권에 안착한 RokuPluto.tv였습니다. 이 사례는 소비자들이 기 보유하고 있는 컨텐츠의 폭을 확대하고자 익숙한 스트리밍 앱 외에도 다른 대안을 찾고 있다는 것을 보여줍니다. 해당 두 앱은 데뷔 이래 수 주 동안 10위권 안에 머물렀습니다. 또한 2020년 5월 8일 주에는 실시간 TV와 구독 중인 케이블에서 제공하는 온디맨드 컨텐츠를 즐길 수 있게 해주는 앱인 Spectrum TV가 상위권에 신규 진입했습니다.

상세히 살펴보기:

팬데믹이 지속되어 엔터테인먼트 컨텐츠 사용시간이 증가하면서 HBO Max 및 NBC’s Peacock과 같은 신규 플랫폼이 수혜를 입을 것입니다. 향후 컨텐츠 및 플랫폼의 다양화에 대한 소비자의 반응과, 이것이 동영상 스트리밍 시장 내 장기적인 리더십에 어떠한 영향을 미칠지를 평가하는 일의 중요성이 커질 것입니다.

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2020 M06 17

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