블로그

블로그 검색

Mobile Minute

최신 모바일 시장 현황: 증가하고 있는 모바일 소비에 주목하고 있는 광고 산업

App Annie

미국의 광고 업계에서 소비자의 모바일 소비 습관 변화 및 트랜잭션 주도를 이끄는 모바일의 기능을 강조했습니다.

인터랙티브 광고 협회(IAB)의 Digital Content NewFronts가 뉴욕시에서 개최되었습니다. 9회차인 이 연례행사에서는 디지털 미디어 및 엔터테인먼트의 거대 기업들이 향후 출시될 오리지널 콘텐츠 및 프로그램 계획과 함께 광고주와 마케팅 담당자가 자사의 플랫폼을 통해 소비자에게 도달할 수 있는 새로운 기회에 대해 소개할 예정입니다. 본 행사는 TV 방송국들이 개최하는 Television Upfronts 행사와 유사하며 이 행사에서는 Hulu, Viacom, Twitter 및 Verizon Media 등의 퍼블리셔들이 가장 혁신적인 디지털 광고 제품을 선보여 자사 플랫폼으로 광고주를 유치합니다. 올해 행사에서는 인쇄, TV 및 라디오 지출액 등 기존의 광고를 추월할 모바일에 관심이 집중되었습니다.

더 많은 참여와 트랜잭션 증가를 이끄는 더 작은 화면

평균적으로 소비자들은 하루 중 3시간을 모바일에서 사용함에 따라, 모바일이 2018년 상반기 미국에서 전체 디지털 광고 지출의 약 2/3를 차지한 것은 결코 놀라운 소식이 아닙니다. 그 결과, 모바일에 대한 광고주들의 관심은 점점 증가할 것입니다. 모바일은 특히 트랜잭션(거래)을 이끄는 기술에 있어 매력적입니다. App Annie의 분석에 따르면 쇼핑 앱 사용 시간은 미국의 디지털 판매와 매우 연관성이 높은데 이는 모바일이 전환을 촉진하고 있음을 나타냅니다.

소비자의 일상적인 삶에서 모바일이 폭넓게 활용됨에 따라, Walmart 및 Target 등 소매기업은 Digital NewFronts에 참여하여 고객 참여를 증대하고 디지털 선도기업인 Amazon 등 거대 기업들을 견제하면서 자사의 신뢰를 쌓기 위해 고유한 광고 전략을 선보일 것입니다.

App Annie의 2019년 모바일 현황 보고서에 따르면 Walmart 및 Target은 미국 내에서 앱 사용 시간을 기준으로 각각 1위 및 2위를 차지한 온오프라인 통합 매장(오프라인 및 온라인 채널을 통해 상품을 판매하는 소매기업)의 모바일 앱이었습니다. 두 기업은 Target Media Network 및 Walmart의 Vudu 스트리밍 서비스 등 개인화된 미디어 기회를 확대하여 높은 순위를 기록했던 모바일 앱을 활용하길 원하며 두 기업 모두 기존 쇼핑객 데이터를 기반으로 한 맞춤식 광고 캠페인을 광고주에게 제공합니다. 소비자의 모바일 사용 시간이 증가함에 따라, 소매기업들은 플랫폼의 수익성을 높이고 추가 수익원을 확보하며 지속적인 매출 확대를 위해 노력하고 있습니다.

차세대 소비자 도달 및 오디언스 지표의 이해

차세대 소비자인 Z세대는 광고주의 주요 시장입니다. Z 세대는 나머지 나이대에 비해 모바일 앱에서 소비하는 시간이 20% 더 높으며, 비디오 소비에 매우 익숙합니다.

이러한 참여로부터 수익을 창출하기 위해 Tik TokInstagram 및 Snapchat 등 많은 소셜 미디어 채널에서는 모바일 광고 모델을 확대하고 있습니다. 예를 들어, 지난 주 Snap Inc.는 브랜드가 프리미엄 비디오 광고 비용을 선불로 지불하고 앱의 Shows 섹션에 광고를 집행하는 새로운 광고 형태인 “Snap Select”를 발표했습니다. Snapchat은 타 소셜 미디어를 사용하지 않는 색다른 오디언스를 활용하여 광고주들에게 잠재력을 어필하고 있습니다. “Snapchat에서 활발히 활동하고 있는 마케팅 담당자에게 있어 이는 고유한 참여 오디언스에게 독점적으로 접근할 수 있는 기회가 됩니다.”

광고 산업에서는 기존 채널이 제공하는 투명한 시청자 지표와 관련한 당면 과제가 지속적으로 나타나고 있지만, 모바일 광고는 소비자가 콘텐츠에 참여하는 방법 발견과 오디언스의 위치 및 인구 통계 그룹 등을 광고주가 확인할 수 있는 특별한 장점을 제공합니다. 모바일은 광고주에게 오디언스와 관련한 더 많은 정보와 바쁜 일상에서 소비자에게 접근할 수 있는 방법 및 클릭 한 번으로 바로 행동으로 옮길 수 있는 기능을 제공합니다.

광고의 미래 및 소비자 도달에 있어 중요한 디지털 여정의 결합

디지털 혁신은 지난 10년 동안 모든 산업에 만연해 있었고 스마트폰, 데스크탑, 음성 지원, 커넥티드 TV 등을 통해 광고주가 소비자와 소통할 수 있는 더 많은 접점의 증가를 이끌어 왔습니다. 또한, 소비자에게 도달하는 채널의 범위는 고객 여정을 추적하는 것을 점점 더 어렵게 만들고 있습니다. 그러나 모바일은 이러한 차이를 해소할 수 있는 유용한 도구입니다. 예를 들어, 모바일 기기는 왕좌의 게임이나 슈퍼볼 등 참여도가 높은 TV 이벤트에 대한 소셜 채팅에 참여하는 오디언스로부터 수익을 창출할 수 있는 보조 화면을 제공하거나 매장 내 유동 인구를 늘리기 위한 수단이 됨으로써 고객 여정의 다양한 요소에 연결할 수 있게 도와줍니다.

모바일 내에서도 광고주는 모바일 앱과 모바일 웹의 사용량 및 성공적인 모바일 전략을 위해 모바일 앱과 모바일 웹이 어느 정도 필요한지에 대해 반드시 고려해야 합니다. 모바일 웹은 모바일 사용 시간 중 단 10%만을 차지하지만 브랜드의 관심을 모으고 큰 관심을 보이는 사용자들을 앱으로 유도하기 위한 중요한 채널입니다.

모바일 분석이 점점 성숙해짐에 따라, 점점 더 많은 광고주들은 소비자들이 일상 생활에서 많은 시간을 보내는 곳의 전문성과 접근성에 점점 빠져들고 있습니다. 예를 들어, 최근 Pinterest의 IPO는 거래 첫날 주가가 상승했는데 이는 모바일이 쇼핑객 여정의 발견 및 연구 역할을 하고 있으며 향후 트랜잭션을 유도하는 행동을 이끄는데 도움을 준다는 점을 강조하고 있습니다.

소비자들의 디지털 참여가 점점 증가함에 따라 모바일 데이터를 활용하여 마케팅 결정을 할 수 있는 퍼블리셔가 산업을 선도하게 될 것이며 IAB의 Digital NewFronts 컨퍼런스 및 디지털 광고 산업 전체에서 중요한 주제가 될 것으로 예측되어 왔습니다. 실제로 올해에는 60%나 더 많은 모바일 앱이 인앱 광고를 통해 수익을 낼것이며 $2500억 규모의 디지털 광고 시장에서 더 많은 점유율을 차지하기 위해 경쟁할 것입니다.

모바일 마케팅 관한 자세한 내용은 App Annie의 2019년 모바일 현황: 모바일 마케팅 보고서에서 확인하세요.

지금 다운로드 하기

이 게시글은 모바일이 최근 이벤트와 소비자 동향에 미치는 영향에 관한 App Annie의 견해를 제공하는 최신 모바일 현황 시리즈의 최신 글입니다. 최신 뉴스 및 모바일 혁신이 전 세계 산업 전망을 형성하는 방법에 관한 글이 정기적으로 제공될 예정입니다.

2019 M05 7

Mobile Minute

Related blog posts