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연휴 기간 내 모바일 쇼핑이 아시아태평양 전역에서 반향을 일으킬 예정

Gabrielle Bikker

Alibaba의 '싱글즈 데이 쇼핑 페스티벌'이 올해 소비자 지출액 850억 달러(약 100조 원)를 돌파할 것으로 예상됩니다.

현황 보고: 

스마트폰의 보유량, 모바일 데이터의 고속화 및 빠른 적응력의 모바일소매업자에 힘입어 모바일 쇼핑 습관은 지난 10년간 꾸준히 증가해왔습니다.

아시아태평양 소비자들이 구매 행동에서 이러한 변화를 주도하고 있습니다. 이는 연휴 기간 활동과 관련된 수치에서 매우 두드러집니다.

App Annie가 새롭게 발표한 데이터에 따르면, 아시아태평양 국가에서 모바일 쇼핑에 소비하는 시간이 크게 증가하고 있다고 합니다. 예를 들어, 당사의 예측에 따르면, 일본 소비자는 2021년 구매 피크 기간(2021년 4분기) 동안 3억 시간을 쇼핑 앱에 소비할 준비가 되어 있다고 합니다. 이는 2018년 4분기에 2억 시간을 소비한 기록에 비해 3년간 33%가 증가한 수치입니다.

한국 소비자는 모바일 쇼핑에 시간을 덜 소비하고 있는 추세이지만 그 수치는 꾸준히 오르고 있습니다. 당사의 데이터에 따르면, 2018년 4분기, 한국 소비자는 1.6억 시간을 소비했지만 2021년 4분기에는 그의 25%가 상승한 2억 시간을 소비할 것으로 예상됩니다.

전 세계적으로 모바일 커머스가 증가하고 있지만 지역적 휴일은 아시아태평양 지역에 특유한 성장과 계절성에 계속해서 영향을 미칩니다. 그중 하나는 싱글즈 데이입니다. 연인이 없는 사람들이 자기 자신을 위한 선물을 구매하도록 장려하는 중국의 축제로 매년 11월 11일(11.11)에 열립니다. 2020년에는 쇼핑 혜택 기간을 11월 11일 단 하루로 설정하지 않고 11월 1일부터 11월 12일 자정까지 12일간 혜택을 누릴 수 있도록 했습니다.

싱글즈 데이는 새로운 현상으로, 1993년 한 대학생이 농담처럼 던진 한마디로 시작되었지만 지금은 거액을 창출하고 있습니다. 이는 모두 중국의 한 기업, Alibaba Group이 이런 이벤트를 거대한 쇼핑의 날로 탈바꿈한 덕분입니다.

연휴 소매업은 2019년 11월 11일에 약 400억 달러의 총 상품 가치(GMV)에 근접했습니다. 당사는 올해 총 판매량(GMV)이 2019년의 2배인 약 850억 달러에 달할 것으로 예상하고 있습니다. 

2020년 싱글즈 데이 페스티벌은 약 750억 달러의 총 수익을 올렸지만, 이 중 약 540억 달러는 첫 30분 만에 달성된 매출액이었습니다. 이는 매장에 처음으로 입장하기 위해 기다린 대기 행렬과 비슷한 수치를 보였습니다. 

이번 이슈가 중요한 이유:

모바일 쇼핑은 트렌드가 되어 가고 있지만 아직 완전히 성장한 단계는 아닙니다. 앞으로도 많은 성장이 남아 있으며 새로운 트렌드가 나타날 여지 역시 충분합니다. 쇼핑 앱 중 올해 가장 성공을 거둔 한국의 Queenit 앱을 살펴보시죠. 

Rapport Labs의 히트 상품과 관련하여 흥미로운 점은 주요 타깃층이 젊은 세대의 소비자층이 아닌 중년의 여성층이라는 점이며, 이는 첫 출시 이후 의미 있는 성장을 일궈냈습니다. 이는 투자자들의 시선을 끌었고 SoftBank Ventures로부터 55억 원(5백만 달러)이라는 투자를 이끌어냈습니다.

Queenit은 모바일 커머스 시장의 선두주자인 SHEIN(한국 모바일 커머스 3위)의 도전을 물리쳤습니다. 그러나 다른 지역에서는 여전히 시장을 지배하고 있습니다. SHEIN은 이 기간 동안 일본 쇼핑 앱 차트에서 1위를 차지했습니다. 그것은 2021년 상반기에만 iOS와 Google Play에서 7천6백만 건의 앱 다운로드로 이끌 수 있었던 제품 덕분에 가능할 수 있었고, SHEIN은 이로써 세계 최대의 온라인 전용 패션 회사가 되었습니다.

 

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2021 M10 15

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