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최신 모바일 시장 현황: 넷플릭스 드라마 기묘한 이야기의 파급 효과

App Annie

넷플릭스 드라마 기묘한 이야기가 모바일 참여도를 넓힐 수 있던 방법과 동영상 스트리밍 대기업의 강력한 브랜드 친밀도에 대해 살펴봤습니다.

현재 상황: 

2019년 7월 4일 넷플릭스의 히트작인 오리지널 시리즈 기묘한 이야기 시즌 3가 전략적으로 미국 공휴일에 맞춰 방영될 예정입니다. 미국 시청자들은 스마트폰의 편리함 덕분에 정주행 하기 좋은 전체 시즌의 드라마를 7월 4일 공휴일날 바비큐 파티와 불꽃놀이 중간에 즐길 수 있게 되었습니다.

시즌 2가 처음 방영했을 때 넷플릭스 모바일 일평균 실 사용자 수가 빠른 속도로 급등했으며 이번 시즌 3에도 비슷한 현상이 나타날 것으로 예상하고 있습니다.

기묘한 이야기를 주목해야 하는 이유:

참여도 증가를 넘어 기묘한 이야기는 모바일 사용자들에게 상당히 긍정적인 친밀감을 형성했습니다. 2017년 10월 시즌 2 방영 이후 넷플릭스는 “기묘한 이야기”를 언급하며 호의적인 앱스토어 리뷰가 증가하는 것을 경험했습니다. 예를 들어, iOS와 Google Play 앱 리뷰 중 “기묘한 이야기”(4.7 / 5 별점)를  언급한 앱 리뷰가 전체 리뷰 (4.0 / 5 별점) 대비 더 높은 평균 별점을 기록했습니다. 덕분에 “기묘한 이야기”를 언급한 앱 리뷰가 긍정적인 평가를 20% 향상하는 결과로 이어졌습니다.    특히 iOS에서 긍정적인 평가가 60% 증가하면서 가장 큰 변화 폭을 보였습니다.

비슷한 예로 HBO NOWHBO GO 앱의 경우, 왕좌의 게임을 통해 독보적인 컨텐츠가 모바일 사용자들의 참여도와 수익화를 이끄는 중요한 요소라는 것을 증명했습니다. 그리고 넷플릭스의 기묘한 이야기 역시 독보적인 컨텐츠가 상당한 고객 만족을 이끌 수 있다는 것을 보여주었습니다.

기묘한 이야기 시리즈에 대한 높은 관심을 고려할 때 넷플릭스가 이 컨텐츠의 성공을 확장하려는 것은 당연한 일입니다. 넷플릭스는 기존 시청자들을 발판으로 최근에 발표한 2020년 발매 예정인 기묘한 이야기 AR 모바일 게임을 포함해 새로운 시장으로 진출할 계획입니다. 또한 넷플릭스는 버거킹과 제휴 맺어 버거킹 콜라보레이션을 통해 “반전 와퍼”를 시리즈 주인공인 일레븐(Eleven)의 이름에 맞춰 11개 지점에서 출시했습니다.

자세한 사항:

2019년엔 TV와 인터넷을 포함한 미디어에서 소비한 한 시간 중 10분은 모바일의 동영상 스트리밍에서 나올 것이라고 예상하고 있습니다. 모바일은 갈수록 스트리밍 서비스의 주요 전장이 되고 있습니다. 기묘한 이야기 시즌 2를 둘러싼 참여도와 고객 평가 점수 상승은 시리즈의 헌신적인 지지를 나타내며 이는 넷플릭스가 경쟁력 있는 동영상 스트리밍 시장에서 영향력을 행사하는데 주요한 요소가 될 것입니다. 2019년 11월에 출시되는 Disney+는 경쟁력 있는 6.99달러의 월 정액과 독보적인 컨텐츠, 헌신적인 팬덤, 브랜드 친밀감을 지녔으며 이는 복잡한 스트리밍 공간에서 경쟁할 수 있는 비결이 될 수도 있습니다.

동영상 스트리밍의 모바일 현황에 대한 자세한 인사이트가 궁금하시다면 2019년 모바일 현황: 동영상 스트리밍 보고서를 다운로드하세요:

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이 게시글은 모바일이 최근 이벤트와 소비자 동향에 미치는 영향에 관한 App Annie의 견해를 제공하는 최신 모바일 현황 시리즈의 최신 글입니다. 최신 뉴스 및 모바일 혁신이 전 세계 산업 전망을 형성하는 방법에 관한 글이 정기적으로 제공될 예정입니다.

2019 M07 2

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