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최신 모바일 현황: Web Summit 개최, 지속적인 성장을 보이고 있는 전 세계 앱 스토어 지출

App Annie

2019년 3분기 앱 스토어 소비자 지출, 전년동기대비 20% 성장하여 230억 달러를 기록했습니다.

현재 상황:

2019년 11월 4일, 포르투갈 리스본에서는 연례행사인 Web Summit이 개최되었습니다. 올해는 App Annie의 CEO인 Ted Krantz도 글로벌 기술산업 전망에 대해 강연할 1,200여명의 연사 중 한 명으로 초청되었습니다. Ted Krantz는 모바일 시장의 성숙도, 무료 사용자를 유료 구독자로 전환하기 위한 기업들의 전략 및 모바일 마케팅의 투자 효과를 측정하는 방법에 대해서 발표했습니다. 소비자의 일상생활에서 빼놓을 수 없는 요소가 된 모바일은 이제 모든 기업의 고객, 제품 및 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리 잡았습니다. 금번 발표에서는 모바일에서의 성공을 추구하는 기업을 위한 수익화 및 마케팅 관련 해법이 제시되어 큰 관심을 끌었습니다. 

Web Summit을 주목해야 하는 이유:

기업들이 모바일에서 수익을 창출하는 방식은 크게 세 가지로 나뉩니다:

  • 앱 스토어 상의 유료 다운로드, 앱내 구매 및 앱내 구독
  • 앱 내 광고를 통한 앱이나 게임에서의 광고 게재
  • 모바일 커머스를 통한 Uber Eats 또는 Amazon과 같은 사용자와 기업 간의 직접적인 거래

여러 수익화 모델 중 앱 스토어에만 보면, 2019년 3분기에만 iOS와 Google Play 앱 스토어에서 역대 최고치인 230억 달러의 지출이 이루어졌습니다. 그 중 70%를 모바일 게임이 차지했고 다운로드는 무료이지만 앱 내 구매가 가능한 freemium 게임을 통해서 대부분 지출되었습니다. 비게임 앱의 경우도 2019년 8월 기준 iOS App Store와 Google Play에서 무료, 프리미엄(freemium), 유료 및 페이드미엄(paidmium) 등의 수익화 모델 중 프리미엄(freemium)이 지배적인 비중을 차지했습니다.

2019년 8월, 전 세계 iOS 및 Google Play에서 다운로드 가능한 앱의 85%는 무료로, 별도의 앱 내 구매 또는 구독 기능이 없었습니다. 이 중 많은 앱이 수익화를 위한 대안으로 모바일 상거래나 앱 내 광고를 활용하고 있을 가능성이 있습니다. 각 모델의 비중을 보면 동기간 전체 앱의 8%가 freemium(무료 다운로드. 앱 내 구매 및/또는 구독 가능), 6%가 유료(유료 다운로드. 인 앱 구매나 구독 불가), 1%가 paidmium(유료 다운로드. 앱 내 구매 및/또는 구독 가능)이었습니다.

자세한 사항:

앱 스토어, 앱 내 광고 또는 모바일 상거래 등 수익화 모델과 무관하게 사실상 모든 기업이 모바일 마케팅과 광고로부터 누릴 수 있는 혜택이 있습니다. 평균적인 사용자의 일일 모바일 사용시간이 3시간에 육박하는 상황에서 모바일이야말로 소비자의 눈길을 사로잡았다는 점은 자명해 보입니다. 이는 유능한 마케터라면 유의해야 할 점이고, App Annie가 도움을 줄 수 있는 영역이기도 합니다. 모바일에서 성공을 거두기 위한 전략과 도움을 제시하는 App Annie의 ASO, 모바일 마케팅모바일 전략에 대한 플레이북을 참고해보세요.

이 게시글은 모바일이 최근 이벤트와 소비자 동향에 미치는 영향에 관한 App Annie의 견해를 제공하는 최신 모바일 현황 시리즈의 최신 글입니다. 최신 뉴스 및 모바일 혁신이 전 세계 산업 전망을 형성하는 방법에 관한 글이 정기적으로 제공될 예정입니다.

2019 M11 6

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