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App Annie의 새로워진 ASO 기능을 소개합니다

App Annie

새로워진 ASO 기능으로 앱 발견성 개선 및 지속적인 사용자 확보가 가능해집니다. 이 때문에 앱은 오가닉 서치 및 페이드 서치 부분에서 전보다 더 좋은 성과를 낼 수 있습니다.

앱 다운로드의 65%가 앱스토어 내 오가닉 서치(organic search)에 의해 이루어지는 상황에서 모바일 마케터와 사용자 확보(UA) 담당자는 오가닉 서치로 사용자를 앱으로 유도하고 페이드 검색광고로 앱의 가시성 향상이라는 중요한 과제를 동시에 해결할 수 있어야합니다. 이번에 App Annie에서 새롭게 업데이트 된 앱스토어 최적화(ASO) 기능은 바로 이러한 포괄적인 앱 마케팅 전략을 중점으로 재설계되었습니다. 

한층 개선된 App Annie의 ASO 기능을 활용하면 시장동향과 경쟁환경에 대한 이해가 높아져 확신을 갖고 의사결정을 내릴 수 있게 됩니다. 또한 앱 발견성 개선 및 지속적인 사용자 확보가 가능해집니다. 이 때문에 앱은 오가닉 서치 및 페이드 서치 부분에서 전보다 더 좋은 성과를 낼 수 있습니다. App Annie는 이러한 포괄적인 ASO 기능 외에도 앱 전문가들을 지원하는 광범위한 마케팅 인텔리전스 제품을 제공하고 있습니다. 

앱스토어에서의 성공은 궁극적으로 사용자 확보 비용을 절감하여 한결 효율적인 비용으로 보다 많은 다운로드를 유도할 수 있게 해줍니다.

대폭 향상된 ASO 기능

완전히 새로워진 ASO 기능에는 어떠한 것이 있을까요?

ASO 키워드: 새로운 키워드 발견 기능이 추가되었고 리포트 형식이 변경되었습니다.

  • 키워드 분석: 키워드 순위, 검색량, 순위 난이도, 트래픽을 견인하는 키워드를 확인해보세요. 
  • 경쟁자  분석: 경쟁자가 사용하는 키워드의 트래픽 점유율과 키워드 순위 추이를 지켜보세요. 
  • 키워드 기회: 키워드를 시각화하여 검색량과 상대적인 순위 난이도별로 키워드 분포를 확인할 수 있는 기능으로 어떠한 키워드를 사용해볼지 간편하게 알아보세요. 동시에 시간에 따른 순위 난이도와 검색량 추이를 확인하여 최적의 키워드를 선택해보세요.
  • 키워드 발견: 순위에 오르거나 경쟁 앱이 활용하고 있는 키워드가 어떤 것인지 최대 1000개까지 확인할 수 있습니다. 그리고 씨드 키워드(seed keyword)를 입력하여 오가닉 키워드 제안을 받아보세요.

키워드 검색: 특정 키워드를 검색하여 오가닉 서치를 기준으로 순위권에 진입한 앱 목록을 검토하고 어느 경쟁 앱이 해당 키워드에 대해 입찰 중인지 알아보세요. 

  • 오가닉 키워드 순위: 각 검색어에 대해 앱스토어별로 어떠한 앱이 오가닉하게 보여지는지 확인해보세요. 
  • 페이드 키워드 SOV: 어떠한 앱이 특정한 키워드에 대해 광고를 게재하고 있는지, 앱 별 매체점유율(share of voice)을 확인해보세요.

페이드 서치: 특정 앱의 페이드 서치 활동에 대한 인사이트를 제공합니다.

  • 경쟁 앱의 페이드 서치 전략을 파악하여 사용자 확보 계획에 반영하세요. 경쟁 앱이 광고를 게재하는 모든 키워드를 심도 있게 분석하고 앱 광고주별 SOV를 한 눈에 볼 수 있습니다. 

키워드 디펜스: 경쟁 앱의 유료 검색으로부터 가장 많은 위협을 받고 있는 오가닉 키워드를 파악하여 오가닉 트래픽을 보호하세요. 또한 다음 분류에 각기 해당되는 키워드를 알아볼 수 있습니다: 

  • 안전한 키워드(Safe): 이 앱은 해당 키워드에 입찰하고 있으며 최고 수준의 SOV를 기록하고 있습니다. 별도의 조치가 필요하지 않습니다.
  • 노출된 키워드(Exposed): 해당 키워드에 대해 입찰 중인 앱이 없습니다. 아직 누구의 손도 닿지 않은 잠재적인 기회로 이를 반영하여 오가닉 전략을 수정해 볼 수 있겠습니다. 
  • 위협받는 키워드(Threatened): 선택한 앱은 해당 키워드에 입찰하고 있지만 높은 매체 점유율을 보이지는 않습니다. 가치를 따져보고 지출을 늘릴지 결정을 내릴 때입니다. 
  • 주요 키워드(Critical): 선택한 앱은 해당 키워드에 입찰하고 있지 않지만, 다른 앱들이 입찰하고 있는 상태입니다. 중요한 키워드라고 판단되면 공격적인 입찰에 나설 때입니다. 

App Annie's Keyword Defense graph.

새로운 ASO 기능을 통해 8가지 방법으로 경쟁우위를 점할 수 있습니다.

  1. 속도: 키워드 발견 및 키워드 분석을 통해 한 곳에서 보다 빠르게 적합한 키워드를 찾아낼 수 있습니다.
  2. 키워드 개선: 자동으로 제안된 키워드를 키워드 믹스에 반영해보세요.
  3. 경쟁구도에 대한 인사이트: 내 앱과 경쟁 앱의 키워드 및 SOV에 대한 이해를 높입니다.
  4. 기회 확대: 순위 난이도 및 검색량별로 키워드 관련 기회를 시각화할 수 있습니다.
  5. 보다 많은 데이터를 보다 빠르게: 앱별로 최대 천 개의 순위권 키워드를 검토해보세요.
  6. 경쟁 앱 전략: Apple Search Ads 및 Google Play App Ads에서의 경쟁 앱 활동을 파악하여 UA 및 ASO 전략을 개선할 수 있습니다.
  7. 광고별 경쟁분석: 특정 키워드 관련 광고를 게재하는 모든 앱을 파악하여 경쟁이 얼마나 치열한지 확인할 수 있습니다.  
  8. 오가닉 트래픽 보호: 어느 부분에서 검색광고가 오가닉 트래픽을 저하시키는지 확인하여 시의적절한 조치를 취해보세요.

App Annie의 새로운 ASO 및 페이드 검색 기능을 사용하면 ASO 전략을 수립하고 이행하는 데 필요한 실행가능한 데이터를 손쉽게 확보할 수 있습니다. ASO 전략에 대해 더 궁금하시다면 App Annie에서 출시한 플레이북도 확인해보세요.

 

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2019 M10 23

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