Product Announcements

키워드 디펜스를 소개합니다: 키워드 전략으로 주도권을 잡아보세요!

Dennis Laviolette

키워드 디펜스는 앱 담당자들에게 오가닉 키워드 전략을 보호하고 개선하는데 도움을 줍니다.

오가닉 키워드 및 유료 키워드에 있어 유료 검색 데이터는 균형이 잘 잡힌 앱스토어 최적화 전략의 필수 요소입니다. 하지만 귀사의 오가닉 전략이 경쟁사에 의해 흔들리고 있지는 않나요? 귀사의 가장 성과가 높은 키워드에 대해 입찰하면서 주목받을 기회를 빼앗아가고 있지는 않나요? 또는 귀사의 브랜드 키워드에 대해 오가닉 서치(organic search) 결과 상단에 등장하지는 않나요? 

이러한 질문에 대한 답을 찾으려면 데이터 속으로 깊숙이 파고 들어야 합니다. 앱 담당자라면 먼저 경쟁사 데이터를 이해하고 트렌드에 뒤처지지 않기 위한 방법을 파악하며 앱스토어에서 눈에 띌 수 있는 방법을 알아내야 합니다. 다음으로는 유료 및 오가닉 키워드에 대해 꿰뚫고 있어야 합니다. 유료 캠페인은 오가닉 키워드 순위에 지대한 영향을 미치는 파급효과를 지니고 있기 때문입니다. 

데이터와 인사이트를 활용한다면 고객 확보 비용을 절감하고 $2400억 규모에 달하는 모바일 광고 시장에서 돋보일 수 있습니다. 바로 이러한 연유에서 App Annie는 키워드 디펜스를 개발했습니다. 

키워드 디펜스가 App Annie Labs를 졸업하여 이제 페이드 서치 애드온 패키지를 통해 App Annie Intelligence에서 만나볼 수 있게 되었다는 기쁜 소식을 전해 드립니다. 

키워드 디펜스의 작동 원리

App Annie Intelligence에서 한 가지 예시를 통해 알아보겠습니다. 

자사 뱅킹 앱의 키워드 전략을 모니터링하고 개선하려 한다고 가정해보겠습니다. 키워드 디펜스 리포트는 귀사의 키워드가 얼마나 ‘안전한지’와 ‘위협을 받고 있는지’를 보여줍니다.

이 예시의 경우 귀사 앱의 상위 오가닉 키워드 중 40%가 안전(초록색)한 것으로 보입니다. 귀사 앱은 해당 키워드의 오가닉 서치에 대해 최적화되어 있고 SOV도 가장 높습니다. 하지만 상위 오가닉 키워드의 30%는 위험(붉은색)합니다. 해당 키워드에 대해 타사는 입찰 중인 반면 귀사는 입찰하고 있지 않은 바, 보다 면밀한 조사가 필요합니다.

그렇다면 이러한 위험한 키워드에는 어떤 것이 있을까요? ‘키워드 디펜스’ 기준으로 정렬하여 각 키워드와 해당 순위, 검색량, 트래픽 점유율 및 유료 키워드의 SOV를 파악할 수 있습니다.

특정한 키워드를 선택하여 이에 대해 입찰 중인 모든 앱과 각각의 유료 키워드 SOV를 확인할 수도 있습니다.

여기서 특정한 앱(경쟁사 앱 등)을 선택하여 보다 자세한 리포트를 통해 비교해볼 수 있습니다.

이제 앱의 키워드 전략 수립을 위해 필요한 정보가 확보되었습니다. 

App Annie 계정을 아직 업그레이드하지 않으셨나요? 오늘 연락 주시고 키워드 디펜스, 페이드 서치 외 다양한 기능을 사용해보세요.

2020 M11 9

Product Announcements

연관 게시물