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기록 갱신이 전망되는 아마존 프라임데이

App Annie

2017년 7월 11일, 아마존의 가장 큰 연례 모바일 쇼핑 이벤트인 프라임데이가 찾아왔습니다.

미국인들은 올해 프라임데이를 맞아 총 550만 시간 이상 아마존 안드로이드폰 앱을 사용할 것으로 예측되며, 하루 동안 이 정도의 앱 사용 시간은 전례가 없는 수준입니다. 올해로 3회를 맞는 프라임데이는, 아마존 프라임 회원에게 하루 동안 이어지는 프로모션과 반짝 세일 등 독점 구입 기회를 제공합니다.

미국에서 프라임데이는 큰 성공을 거두고 있습니다. 2016년에는 하루 동안 앱 사용 시간을 기준으로, 아마존 안드로이드폰 앱이 블랙프라이데이 다음 순위인 2위를 차지했습니다. 하지만 올해는 프라임데이가 더욱 성장하여 2016년 프라임데이 및 블랙프라이데이 기록을 무려 35% 이상 넘어설 것으로 예상됩니다. 프라임데이를 모바일 쇼핑의 성장을 나타내는 지표로 본다면, 아마존 앱 사용 시간을 통해 2017년 블랙프라이데이와 사이버먼데이의 큰 성장도 예측되고 있습니다.

올해 13개 국가에서 실시되는 프라임데이를 통해 영향력을 확장한 아마존은, 미국 시장의 경계를 넘어서 영국 소비자 사이의 틈새 시장까지 공략할 것으로 보입니다. 2016년 영국 안드로이드폰 사용자들은, 크리스마스 이후 인기 쇼핑 데이인 복싱데이 때보다 프라임데이에 아마존 앱을 사용한 시간이 약간 더 많았습니다. 이로써 프라임데이는 2016년 블랙프라이데이 이후 사용 시간 면에서 두 번째로 큰 쇼핑 데이가 되었습니다. 올해 영국 프라임데이 때는 아마존 앱의 사용 시간이 40% 가까이 성장할 것으로 예상되고 있습니다. 아마존의 글로벌 입지가 높아지면서, 프라임데이가 블랙프라이데이와의 격차를 좁힐지 관심이 집중되는 부분입니다.

최근 Whole Foods를 인수한 이래, 아마존은 리테일 경험의 중심에 모바일을 배치하여 업계에 새로운 페러다임을 제시하고 있습니다. 다가오는 쇼핑 시즌을 준비하는 리테일 업체들은 아마존 같은 업계 최고의 앱을 반드시 살펴보고, 이를 통해 모바일 퍼스트 리테일 전략을 구상하는 노력이 필요합니다. App Annie는 다가오는 프라임데이 때 아마존이 리테일의 영역을 더욱 확장하는 모습을 예의 주시하고, 리테일 업체들이 올해 쇼핑 시즌을 준비하면서 계속해서 모바일로 이동하는 동향 또한 살펴보고자 합니다.

2017 M07 17

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