App Annie | Academy

Привлечение

Урок 1

Что такое привлечение пользователей в приложение?

Итак, вы запустили приложение. Отлично! Отпразднуйте успех, но не забывайте — это только начало долгого пути.

Какое бы замечательное приложение вы ни создали, без пользователей толку от него немного. И хотя вам наверняка хотелось бы просто откинуться в кресле и ждать, пока загрузки не потекут рекой, на самом деле привлечение пользователей — процесс активный и непрерывный.

В разделах Исследования и Стратегии мы анализировали индустрию в целом и место в ней вашего приложения. Теперь сосредоточимся на привлечении новых пользователей, которое состоит из двух этапов:

  1. Повышение заметности в магазинах приложений, также известное как оптимизация для магазинов приложений (ASO).
  2. Организация и проведение органических и платных кампаний по привлечению пользователей (UA).

Не просто пользователи, а правильные пользователи

Как и в большинстве других ситуаций, в привлечении пользователей ключевую роль играет не количество, а качество.

Помните, что загрузки ради загрузок мало чего стоят, если не приближают вас к достижению поставленных деловых целей. Направьте усилия на привлечение таких пользователей, которые останутся с вами, будут восприимчивы к вашим действиям по вовлечению и монетизации (в свое время мы поговорим и об этом). Большие объемы загрузок и, как следствие, высокий коэффициент оттока — это потери времени и денег. Вам это вряд ли понравится.

Пример: Product Madness

У Product Madness несколько популярных игр казино, но сейчас в подкатегории социальных казино становится все теснее, и привлечение новых пользователей сопряжено с дополнительными сложностями и затратами.

Отслеживая, тестируя и совершенствуя визуальные элементы, в Product Madness сумели повысить кликабельность рекламы на 44% и теперь могут приобретать больше качественных пользователей с меньшими затратами.

Все успешные приложения добились высоких результатов благодаря четкому пониманию своей целевой аудитории, и вам тоже стоит начать привлечение пользователей с изучения особенностей использования приложений вашей аудиторией. После этого приступайте к планомерной работе по поиску того, где и как с ней пересечься. Накопление этой информации — череда постоянных измерений и корректировок. Со временем вы лучше поймете, как находить и привлекать в приложение идеальных пользователей.

Когда вы освоите эти фундаментальные принципы, то сможете применить множество распространенных (и не очень) методов, которые помогут пользователям найти ваше приложение и установить его на мобильное устройство. Именно об этом мы сейчас поговорим. А начнем с ключевого понятия — оптимизации для магазинов приложений (ASO).

Приступим...

Продолжайте обучение

В следующем уроке мы расскажем о некоторых базовых понятиях оптимизации для магазинов приложений, таких как выбор ключевых слов, категории и составление описания.

Следующий урокПредыдущая тема