App Annie | Academy

Исследования

Урок 2

Взгляд на глобальный рынок приложений

По мере того, как все больше жителей планеты приобретают смартфоны, загрузки и доходы приложений продолжают свой стремительный рост. В этом уроке мы рассмотрим рынок приложений на макроуровне, а затем перейдем к тенденциям на формирующихся рынках и основным региональным отличиям в использовании приложений.

Новая волна развития рынков при поддержке приложений — характеристика отдельных стран

Доходы непосредственно в магазинах — лишь одна из составляющих индустрии приложений. Параллельно с ними продолжат расти доходы от рекламы в приложениях и мобильной коммерции (т. е., от торговли физическими товарами и услугами через мобильные приложения).

Мы прогнозируем, что в 2021 году Индонезия, Бразилия и Индия присоединятся к Китаю и США в пятерке лидеров по загрузкам («Загрузки» в этом уроке означают первоначальные установки приложений на мобильные устройства через все магазины мобильных приложений по всему миру.).

Совокупно на эти пять стран будет приходиться 54% всех мировых загрузок — эта картина довольно сильно отличается от сегодняшней. Некоторые рынки, не дающие сегодня существенных объемов загрузок, в будущем войдут в пятерку основных локомотивов роста.

Прогноз: топ-5 стран по загрузкам, 2016 г. против 2021 г.

Китай: впереди планеты всей

В период до 2021 года Азиатско-Тихоокеанский регион во главе с Китаем будет оставаться крупнейшим мировым рынком и по загрузкам, и по доходам (Под «Доходами» в этом уроке подразумеваются потребительские расходы — в противоположность чистым доходам, которые выплачиваются издателям — на мобильные приложения в магазинах по всему миру.). Мы ожидаем, что Китай сохранит устойчивые годовые темпы роста. В 2016–2021 годах загрузки в Поднебесной будут расти на 19% в годовом исчислении, а потребительские расходы — на 24%.

Пользователи региона тяготеют к тратам на развлечения и, в частности, на игры. Китайские мобильные геймеры предпочитают отечественных издателей. Поэтому, если вы планируете выходить на этот рынок, крайне важно локализовать визуальные элементы и установить надежные партнерства с местными компаниями.

Пример: WeChat

Китайский мессенджер WeChat — мировой лидер во многих отношениях. Это социальное приложение освоило новые направления и стало для 889 млн ежемесячных активных пользователей основным способом оплаты счетов, заказа такси, назначения встреч и многого другого.

Индия становится сильным мировым игроком

Индия — чрезвычайно интересный пример для анализа. В ближайшие пять лет быстрые темпы распространения смартфонов в Южной Азии будут способствовать головокружительному росту индийского рынка — по прогнозу в 2021 году загрузки в Индии приблизятся к отметке 23 млрд. Страна пока не может похвастаться высокими доходами в магазинах приложений, но мы прогнозируем рост доходов на 75% в годовом исчислении — до $2,1 млрд в 2021 году.

По сравнению с более зрелыми рынками покупательная способность в Индии существенно ниже. Это связано с целым рядом культурных, экономических и инфраструктурных факторов — от плохого качества интернета до низкой доступности кредитов. Поэтому, чтобы капитализировать огромный потенциал этого региона, разработчикам надо ориентироваться не только на покупки, но и на другие методы монетизации, например, рекламу.

Пример: Tinder

Популярное приложение для знакомств Tinder недавно открыло свой первый международный офис в Дели (Индия). Комментируя это событие в интервью Quartz, представитель Tinder охарактеризовал население Индии как «самое динамичное и активное в мире», чем четко дал понять: в компании уверены в блестящем мобильном будущем страны. По мере развития мобильной индустрии Индии, вслед за Tinder в страну потянутся и другие компании.

Другие страны, на которые стоит обратить внимание

Китай и Индия — всего лишь две страны среди множества других, где использование смартфонов и распространение приложений растут ускоренными темпами. Так, одним из наиболее прибыльных мировых рынков по доходам на устройство является Япония — в следующие пять лет этот показатель в Стране восходящего солнца приблизится к $105. Быстро растут также Аргентина и Бразилия, а самый высокий уровень проникновения смартфонов в мире — в Южной Корее.

Даже если на нынешнем этапе жизненного цикла своего приложения вы еще не думаете о глобальной экспансии, не забывайте о том, сколько людей во всем мире посвящают свое время смартфонам и ежедневно используют приложения.

Прогноз: топ-5 стран по доходам, весь мир, валовые потребительские расходы, в млрд $

 

Продолжайте обучение

В следующем уроке мы поговорим о распространении мобильных приложений в разных отраслях экономики, об их специфике и возможностях в таких сферах, как игровая индустрия, потоковая передача видео, розничная торговля и других.

Следующий урокПредыдущий урок