App Annie | Academy

Исследования

Урок 1

Что такое индустрия приложений?

Приложения помогают бизнесу расти и создают новые каналы получения дохода практически в любой отрасли по всему миру. Если вы читаете эти строки, то, скорее всего, уже осознали важность мобильных приложений. Возможно, ваша компания пока только разрабатывает цифровую стратегию, и вы хотите помочь ей в этом ответственном деле. Не исключено, что вы только начали разрабатывать свое первое приложение или заканчиваете создание коллекции приложений.

Какими бы ни были отношения с мобильной отраслью у вас и у вашей компании, Академия App Annie проведет вас через все этапы жизненного цикла приложения — от планирования функционала до создания значка и привлечения первых пользователей. Но прежде чем завоевывать мир приложений, постарайтесь понять масштабы отрасли, в которую собираетесь окунуться.

В этом разделе мы сделаем общий обзор мировой индустрии приложений — расскажем об общих тенденциях по странам, отраслям, платформам и демографическим группам.

Мы хотим помочь вам понять, какие дивиденды может принести успех и как вашему мобильному проекту занять достойное место на макроуровне.

Масштабы использования приложений

На мировом рынке представлены в буквальном смысле миллионы приложений. О чем бы вы ни подумали, кто-то уже реализует эту идею в приложении для смартфона. Но при этом в любой области есть масса возможностей попробовать что-то новое, необычное и лучшее. Приложения проникают во все сферы повседневной жизни — от ориентации на местности до совершения покупок.

Так насколько же популярны приложения? В этом и последующих разделах мы будем подходить к этому вопросу с разных сторон. Для начала приведем несколько цифр, характеризующих рынок приложений в целом.

Основные показатели

  • В 2016 году в iOS App Store и Google Play по всему миру было скачано 90 млрд приложений. Это на 15% больше, чем в 2015 году.
  • В том же 2016 году пользователи всего мира провели в приложениях почти 900 млрд часов (общее время на Android-смартфонах, за исключением Китая). Это на 25% больше, чем в 2015 году.
  • В среднем в 2016 году пользователи Android-смартфонов по всему миру ежедневно проводили в приложениях примерно по два часа.

Общее время

Глобальный рост доходов

В условиях столь быстрого роста рынка приложений нетрудно убедить себя, что загрузки — это и есть основной индикатор здоровья экономики приложений. Но правильнее рассматривать загрузки только как отправную точку. Издатели, которые ориентируются на стабильную и глубокую вовлеченность, а не только на число загрузок, получают за свои усилия достойную награду.

Приведем несколько цифр из нашего Ретроспективного отчета за 2016 год:

  • В 2016 году издателям в iOS App Store и Google Play по всему миру было выплачено более $35 млрд дохода (не считая рекламу). По сравнению с 2015 годом рост составил 40%.
  • В 2016 году общемировые доходы только в iOS App Store выросли почти на 50%, что упрочило лидерство этой платформы как источника дохода.
  • Если добавить сюда независимые магазины Android и доходы от рекламы, то общая сумма дохода, выплаченного издателям в 2016 году, возрастает почти до $101 млрд.

По мере того как растет использование и фундаментальная ценность приложений, у пользователей складываются определенные привычки во взаимодействии с ними. Впоследствии это приводит к росту доходов по всем каналам — в магазинах приложений, от рекламы и мобильной коммерции. Именно это сейчас четко прослеживается в США, Японии и на других сформировавшихся рынках. Пользователи проводят больше времени в любимых приложениях, и, как следствие, растут доходы от рекламы в приложениях, встроенных покупок и платы за услуги.

Впечатляющие темпы роста использования приложений повлекут за собой рост доходов. И в следующие пять лет эта тенденция сохранится.

Прогноз доходов приложений: заглядывая на пять лет вперед

Индустрию приложений ждет прекрасное будущее. Мы ожидаем, что в 2021 году валовые потребительские расходы по всем магазинам преодолеют отметку в $139 млрд.

И еще несколько прогнозных показателей на 2021 год:

  • В 2021 году iOS App Store будет генерировать свыше $60 млрд валовых потребительских расходов и останется единым самым прибыльным магазином приложений.
  • Пользователи по-прежнему будут любить игры, и общемировые расходы потребителей в этой категории по всем магазинам должны превысить $105 млрд.
  • В 2017 году Google Play и независимые магазины Android, взятые вместе, обойдут iOS по потребительским расходам благодаря более быстрым темпам роста доли рынка Android-устройств — к 2021 году эти магазины в сумме будут генерировать $78 млрд дохода.

Мы перечислили только основные моменты, а более подробно о доходах мобильных приложений можно прочитать здесь.

Продолжайте обучение

В следующем уроке мы еще раз взглянем на мировую экономику приложений в целом, а также остановимся на основных различиях между регионами.

Следующий урок