App Annie | Academy

Монетизация

Урок 1

Что такое монетизация приложения?

До сих пор вы составляли планы и стратегии по поводу дизайна и функционала приложения, привлекали новых пользователей и думали, как повысить их вовлеченность. Пришло время конвертировать вовлеченность в доходы.

Существует множество методов и стратегий монетизации приложений — и ежедневно появляются новые. Ваша задача — определить стратегию, которая лучше всего подойдет именно вашему бизнесу.

В этом разделе мы поможем вам выйти на первые позиции. Для этого рассмотрим модели монетизации, наиболее распространенные на сегодняшнем рынке мобильных приложений. Перечислим ряд ключевых моментов:

Монетизация может быть прямой или непрямой. Прямые покупки и реклама в приложениях — явные источники дохода, но есть и более опосредованные способы, с помощью которых приложение может улучшить финансовое состояние вашего бизнеса. Так, приложение может повысить лояльность бренду или усовершенствовать весь цикл взаимодействия клиента с компанией, что приведет к повышению ее доходов.

Издатели все чаще сочетают сразу несколько стратегий монетизации. При таком разнообразии способов заработать компании постоянно комбинируют и по-новому сочетают разные подходы. Чтобы найти наилучшие варианты для бизнеса, приложения и целевой аудитории, вам, возможно, придется провести ряд исследований и экспериментов.

Пример: Amazon

Amazon неустанно создает новые способы монетизации, и стратегия развития приложения компании отражает эту тенденцию. Помимо основного приложения для покупок у Amazon есть еще приложения для прослушивания музыки и потоковой передачи видео, действующие на условиях подписки, а также недавно вышедший голосовой помощник Alexa, который с помощью новых технологий дает клиентам доступ ко всем продуктам компании.

Прежде чем перейти к конкретным стратегиям монетизации, в следующем уроке мы поговорим об общем состоянии рынка приложений (в более широкой перспективе мы рассматривали этот вопрос в разделе Исследования).

Продолжайте обучение

В следующем уроке мы взглянем на текущее положение дел в мировой индустрии приложений, а потом поговорим о доходах и лояльности бренду на глобальном уровне.

Следующий урокПредыдущая тема