Клиенты

Badoo

Badoo сотрудничает с App Annie, чтобы повышать загрузки с помощью поисковой оптимизации приложений

Отрасль:

Social Networking

Главный офис:

Великобритания

Самые популярные приложения:

Badoo, Bumble, Huggle, Chappy, Blendr

Узнать больше об App Annie Intelligence

Обзор

Badoo — это социальная сеть для знакомств, которая функционирует в 190 странах и на 47 языках. Она эволюционировала в семейство из 7 брендов, среди которых Bumble, Huggle, Chappy и Blendr. Цель компании — увеличивать базу пользователей и доходы посредством использования платформы App Annie для оптимизации поиска приложений (ASO). Это позволяет Badoo улучшать свои позиции по ключевым словам в магазинах приложений iOS и Google Play.

ВЫЗОВЫ

Основное направление работы ASO-команды Badoo — увеличение органических загрузок посредством оптимизации в магазинах приложений (ASO). Для этого команда должна выбирать ключевые слова, которые будут поднимать приложения компании в результатах поиска, а также выбирать такие изображения и описания, которые будут способствовать загрузке приложений пользователями.

«Оптимизация в магазинах приложений — критически важный аспект управления семейством приложений Badoo. Понимание влияния описаний приложений на их загрузки, отслеживание используемых конкурентами ключевых слов и оптимизация собственных ключевых слов — это залог успеха бизнеса Badoo», — объясняет Мертон.

Добиться этого при большом количестве брендов, продуктов и языков достаточно сложно для компании. Для самостоятельного сбора всей этой информации, ее обработки и превращения в рекомендации к действиям понадобилось бы значительное время. Это бы замедлило способность компании быстро реагировать на изменения рынка.

Результаты

«Платформа App Annie позволяет нам мгновенно понимать, на чем следует сконцентрироваться, поэтому я могу планировать свой день с учетом приоритетов по ASO», — прокомментировал Мертон.

С помощью платформы App Annie в Badoo изучают культурные и языковые различия между ключевыми словами. Платформа позволяет определить ключевые слова, которые наиболее эффективны для получения качественных загрузок в различных странах. Например, с помощью платформы было установлено, что во Франции приложения Badoo находят преимущественно по запросам «найти друзей» и «завести друзей», а в других странах лучше работает запрос «знакомства» и его эквиваленты.

«В секторе знакомств и установления связей действует конкуренция, поэтому время имеет значение. Необходимость перевода ключевых слов на 47 языков может существенно замедлить нашу работу, поскольку буквальный перевод не всегда возможен. До начала сотрудничества с App Annie подбор нужного ключевого слова занимал значительное время, которого, к сожалению, у нас не много», — объяснил Мертон.

Платформа App Annie ранжирует поисковые запросы по частоте использования мобильными пользователями, что позволяет Badoo легко понимать, как изменение метаданных в магазинах iOS и Google Play может повысить обнаруживаемость и способствовать увеличению количества и качества установок. В Badoo также используют платформу App Annie для отслеживания ключевых слов, по которым пользователи находят приложения конкурентов, и описаний этих приложений в магазинах.

Мертон отметил: «Если с помощью платформы App Annie мы видим, что один из конкурентов поднимается в результатах поиска, мы исследуем, какие изменения он мог сделать в описании приложения, изображениях и метатегах, и вносим соответствующие изменения в собственные приложения».

Другие истории клиентов

myTarget

myTarget от Mail.Ru Group открывает российский мобильный рынок рекламодателям со всего мира, используя App Annie

WordDive

Learn how in the US, WordDive’s CPA dropped from nearly 500€ to under 30€ in only 14 months

MoPub

App Annie Intelligence helps MoPub serve as a trusted advisor and partner to mobile publishers worldwide