Клиенты

myTarget

myTarget от Mail.Ru Group открывает российский мобильный рынок рекламодателям со всего мира, используя App Annie

Отрасли:

Productivity, Social Networking

Главный офис:

Москва, Россия

Узнать больше об App Annie Intelligence

Предыстория

Mail.Ru Group владеет крупнейшими российскими социальными сетями и мобильными сервисами и является одним из ведущих мировых поставщиков услуг электронной почты. Это делает ее очень привлекательной для рекламодателей, которые хотят расширить свой рынок, особенно учитывая тот факт, что более 50 миллионов русскоязычных мобильных пользователей каждый день используют тот или иной сервис Mail.ru Group.

После покупки социальной сети VK в 2014 году была создана платформа, которая обеспечивает доступ к мобильному трафику Mail.Ru Group посредством одного интерфейса — рекламной платформы myTarget. Теперь глобальные компании могутиспользовать массивный охват, которого Mail.Ru Group добилась на российском рынке, и имеют доступ более чем к 1200 связанных приложений и веб-сайтов.

«Мы обеспечиваем рекламодателям доступ к нашей аудитории через единый интерфейс самообслуживания, — рассказывает Ирина Трипапина, руководитель по развитию международного бизнеса myTarget (Mail.ru Group). — Через наш интерфейс пользователи myTarget получают доступ более чем к 90% всего российского мобильного трафика, а прийти к этому нам помогли инсайты от App Annie».

Ориентация myTarget на рекламодателей

Сервис myTarget, запущенный в марте 2015 года, предлагает быструю регистрацию, автоматическое выставление счетов и платежи в долларах США. По словам Трипапиной, эта рекламная платформа самообслуживания полностью ориентирована на глобальную аудиторию. И это работает: в настоящее время количество иностранных клиентов платформы превышает количество российских клиентов.

Ирина рассказывает, что платформа myTarget разработана для удовлетворения потребностей клиентов в отслеживании эффективности рекламы и обеспечения возможностей постоянного тестирования и оптимизации. «Клиентов интересует прибыль на инвестиции, а также способы раскрытия и максимального увеличения ценности привлеченных с помощью рекламы пользователей, — объясняет она. — Люди становятся все более и более сведущими в сфере оптимизации». По словам Ирины, социальные сети компании способны обеспечить до 80 000 загрузок приложения в день, поэтому клиентам нужны инструменты отслеживания и аналитики, которые обеспечат надлежащую работу с привлеченными таким образом пользователями.

Польза Intelligence для компаний

«Все, кто занимаются развитием бизнеса, знают App Annie — это очевидный выбор для анализа данных приложений», — отмечает Трипапина. Цель команды продавцов myTarget — поиск новых потенциальных клиентов, и Intelligence от App Annie — один из основных используемых командой инструментов.

Intelligence помогает команде выделять самые результативные мобильные приложения, издатели которых могут хотеть выйти на российский рынок с помощью кампаний привлечения пользователей. Команда также выявляет приложения, которые уже присутствуют на российском рынке, но могут быть заинтересованы в расширении используемых рекламных инструментов.

Данные App Annie включаются в CRM-программу myTarget с помощью App Annie API, что обеспечивает команде продаж возможность постоянного выявления и отслеживания потенциальных клиентов и закрытия сделок. «Инсайты от App Annie очень ценны», — говорит Ирина.

По ее словам, во время переговоров с новым клиентом важную роль также играет функция App Annie Intelligence «сравнить приложения». Команда использует эту функцию, чтобы обосновать ценность myTarget путем демонстрации существенного увеличения загрузок приложений после начала работы с платформой.

Оптимизация платформы самообслуживания для увеличения количества пользователей

Глобальный мобильный рынок постоянно развивается. Управление крупнейшей российской сетью означает наличие множества возможностей для масштабирования предложений. Ознакомившись с ведущими издателями по загрузкам и доходам согласно данным App Annie, команда заметила увеличение количества китайских компаний, предлагающих приложения на российском рынке. Это обусловило поиск способов нацеливания на китайские компании и разработку планов продвижения, ориентированных исключительно на них.

Команда также предлагает оптимизацию и дополнительные VIP-услуги для премиум-клиентов. «Некоторые клиенты хотят получать VIP-консультации по проведению кампаний и оптимальному расходованию бюджета», — делится Трипапина. myTarget планирует «давать еженедельные или ежедневные рекомендации», основанные на информации от App Annie.

Ассортимент предлагаемых услуг будет расти. «Мы ориентированы на международный рынок всего лишь год, а количество иностранных клиентов уже превышает количество наших российских партнеров», — говорит Ирина. — Для компании из России это довольно круто».

Другие истории клиентов

Badoo

Badoo сотрудничает с App Annie, чтобы повышать загрузки с помощью поисковой оптимизации приложений

WordDive

Learn how in the US, WordDive’s CPA dropped from nearly 500€ to under 30€ in only 14 months

MoPub

App Annie Intelligence helps MoPub serve as a trusted advisor and partner to mobile publishers worldwide