Блог

Поиск по блогу

App Annie News

Генеральный директор App Annie: наиболее успешные клиентоориентированные компании стали выстраивать свой бизнес вокруг приложений

App Annie

В интервью на радиошоу CEO Forum Бертран Шмитт делится своими наблюдениями о том, как меняются компании под влиянием мобильной сферы

Недавно генеральный директор App Annie Бертран Шмитт (Bertrand Schmitt) стал гостем национального радиошоу CEO Forum, где обсудил с ведущим Робертом Рейсом широкий ряд тем от общей истории становления мобильной сферы до сегодняшней роли данных мобильной аналитики в принятии компаниями важных решений.

В ходе интервью выяснилось, что раннее понимание резкого поворота в сторону мобильных устройств позволило Шмитту оказаться на передовой взрывного роста экономики приложений. Девять лет назад, когда был представлен первый магазин приложений, Бертран уже знал, что хочет связать свою работу с данными и аналитикой приложений. Спустя два года он основал компанию App Annie, а на сегодняшний день мы достигли того момента, когда среднестатистический пользователь смартфона из США проводит в приложениях два часа пятнадцать минут в день (в таких странах, как Южная Корея, этот показатель приближается к трем часам).

Шмитт обратил внимание на то, что с точки зрения экономики приложений мы подошли к критической отметке. «Если говорить о рынке, сегодня общие мировые траты пользователей в приложениях оцениваются в 1,1 трлн. долларов США. К 2021 году этот показатель увеличится до 6 трлн. долларов США». Он также добавил, что самый сильный рост наблюдается на развивающихся рынках Китая, Индии и Бразилии.

Шмитт отметил ряд способов использования компаниями данных для принятия долгосрочных и повседневных бизнес-решений. «Аналитика дает ответы как на стратегические вопросы (в каком направлении нужно двигаться, куда нужно инвестировать, на какой рынок нужно попытаться проникнуть, какой тип приложения нужно попытаться создать), так и на тактические (например, как улучшить привлечение пользователей, как повысить вовлеченность пользователей и увеличить монетизацию)».

Он часто наблюдает, как генеральные директора, финансовые директора, директора по маркетингу и руководители по стратегии вписывают мобильную сферу в планы по достижению бизнес-целей. «Наиболее успешные клиентоориентированные компании в наше время переосмысливают свои бизнес-модели, выстраивая их вокруг приложений, — рассказал Бертран на CEO Forum. — Поэтому приложения — это не просто дополнительный маркетинговый канал, приложения позволяют переосмыслить весь путь потребителя от обнаружения вашей услуги до ее сбыта, продажи и поддержки».

Частично речь идет о том, насколько существенно приложение может снизить расходы бизнеса, например связанные с предоставлением услуги или рекламой. По мнению Шмитта, мобильные приложения дают компаниям возможность повысить эффективность работы, что позволяет оставаться впереди конкурентов.

Прослушайте полное интервью, чтобы узнать о том, как Бертрану удалось превратить App Annie из одного офиса в Китае в компанию с сотрудниками в 13 странах, о важности стандартизации и распространения культуры компании по мере ее расширения, а также о взглядах Бертрана на искусственный интеллект.

2017 M10 20

App Annie News

Похожие статьи