Блог

Поиск по блогу

App Store Optimization

Как улучшить оптимизацию для магазинов приложений за счет максимально эффективной стратегии ключевых слов

App Annie Research

Оптимизация для магазинов приложений (ASO) — важный элемент успеха приложения, а ключевые слова — простой и эффективный способ развития стратегии ASO.

Более 65% всех загрузок в iOS App Store обеспечиваются поисковыми запросами. Это означает, что количество загрузок приложения можно увеличить только лишь с помощью органического поискового трафика. При этом следует учитывать, что на рынке приложений существует очень высокая конкуренция: более 2 миллионов приложений в iOS App Store и 2,5 миллионов в Google Play. Как сделать так, чтобы ваше приложение выделялось среди других?

В нашем руководстве по оптимизации для магазинов приложений подчеркивается, что реализация хорошо продуманной стратегии оптимизации для магазинов приложений (ASO) играет критическую важную роль в успехе приложений. Стратегия ASO — это не то, что можно разработать один раз и без изменений использовать впоследствии. Постоянное отслеживание результатов и внедрение улучшений требуются для достижения двух перечисленных ниже целей.

  1. Заметность — способность вашего приложения быть легко найденным в магазине приложений. Заметность зависит от ключевых слов, выбора категории приложения, рейтинга в категориях и размещения в подборке.
  2. Конверсия — готов ли пользователь загрузить ваше приложение после того, как оказался на его странице в магазине приложений? На конверсию могут влиять такие креативные элементы, как значок и скриншоты приложения, а также отзывы пользователей и рейтинг.

Одним из самых эффективных элементов стратегии ASO является выбор ключевых слов. Он может обеспечить вам важные преимущества в плане заметности при органическом поиске. Использование часто искомых ключевых слов, имеющих отношение к вашему приложению, может существенно повысить видимость приложения и способствовать повышению количества органических загрузок.

Оптимальный выбор ключевых слов

Оптимизация ключевых слов — это искусство и наука одновременно. Здесь требуется сочетание творческого подхода и количественного анализа. Наш инструмент анализа ключевых слов ASO Keyword Explorer обеспечивает две ключевые метрики, которые помогают направить стратегию: объем поиска (как часто термин ищут) и сложность попадания в топ (насколько сложно приложению попасть в топ-10 по определенному ключевому слову). Наилучшая заметность приложения обеспечивается при большом объеме поискового трафика и низком уровне сложности попадания в топ-10 по ключевому слову.

Рассмотрев приложения потоковой трансляции видео и музыки из iOS App Store и Google Play, мы увидели, что их заметность значительно зависит от используемых ключевых слов.

Video Streaming Selected Keyword Search Volume Difficulty Ratio Music Streaming Selected Keyword Search Volume Difficulty Ratio

Ключевые фразы "TV Shows" и "Watch TV Shows" в iOS App Store имеют противоположный эффект: первая позволяет намного проще попасть в топ-10 и получить больше органического трафика, чем вторая.

Фразы "Popular Shows" и "Watch TV Shows" в iOS App Store и "Playlists" и "Free Songs" в Google Play могут точно описывать ваше приложение, однако привлекают относительно небольшой трафик и поэтому обеспечивают приложению меньше шансов на установку. При этом пользователи чаще ищут ключевые слова "TV Shows" и "TV" в iOS App Store и "Listen" и "Music" в Google Play.

Такие привлекающие большой трафик ключевые слова, как "TV" и "Music", часто являются высококонкурентными, и их использование не позволяет выделить приложение. Оптимально найти ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой сложностью попадания в топ-10, такие как "TV Shows" и "Listen".

Исследование приложения на предмет возможных ключевых слов

Пользователи Store Stats могут использовать бесплатно предоставляемые App Annie отчеты по ключевым словам / ASO, которые позволяют найти лучшие ключевые слова для приложений. Мы рассмотрели стратегию повышения заметности приложения SoundCloud в США.

Soundcloud Keyword ASO United States

Отслеживание рейтинга приложения по ключевым словам может помочь определить эффективность стратегии ASO.

Такой обзор позволяет пользователям увидеть, по каким ключевым словам ранжируется приложение, и обеспечивает начальное понимание эффективности. Пользователям Marketing Intelligence доступен расширенный обзор с метриками объема поиска и сложности попадания в топ по ключевым словам. Идеальное соотношение этих двух метрик обычно более 1,00, и чем оно выше, тем лучше. Например, ключевое слово "discovery" является оптимальным, поскольку обеспечивает относительно высокий объем поиска и низкую сложность попадания в топ (соотношение 1,81).

Keyword Explorer также позволяет получить список топовых приложений по заданному ключевому слову. Например, видно, что топовые приложения по ключевому слову "discovery" в Google Play не связаны с музыкой. Поэтому SoundCloud может использовать высокий трафик по этому ключевому слову и стать единственным приложением потоковой трансляции музыки в топе рейтинга. Перед тем, как использовать это ключевое слово в своей стратегии, маркетологи SoundСloud могут посмотреть отзывы реальных людей о приложении убедиться в том, что ключевое слово отражает цели пользователя. Далее можно предпринять меры по усилению ASO в Google Play: можно обновить заголовок приложения или использовать это ключевое слово в его мета-описании и впоследствии провести тестирование, чтобы понять, привело ли такое изменение к увеличению количества загрузок.

Оптимизация стратегии локализации

Рейтинг приложения по ключевому слову в магазине приложений, а, следовательно, и его заметность, будут отличаться в зависимости от страны. Даже на подобных рынках, где используется один и тот же язык, например в США и Великобритании, объем поиска и сложность попадания в топ по каждому ключевому слову могут отличаться, поэтому некоторые ключевые слова будут более оптимальны для одной страны, чем для другой. Важно помнить, что общий объем ключевых слов в iOS App Store не может превышать 100 знаков (хотя существуют и некоторые исключения). При таком ограничении правильный выбор ключевых слов для приложения критичен.

Отчет о ключевых словах / ASO позволяет изучить топ ключевых слов в других странах и понять, как следует локализовать свою стратегию. С помощью Marketing Intelligence можно увидеть, что для SoundCloud слово "discovery" имеет выгодное соотношение объема-сложности в США, а слово "listen" — в Великобритании. Это означает, что команда SoundCloud может специально использовать "listen" в Великобритании для повышения заметности приложения.

Soundcloud Keyword ASO United Kingdom

Рынки США и Великобритании подобны, однако возможности оптимизации ключевых слов отличаются, примером может служить использование ключевого слова "listen" в Великобритании.

Ключевые слова, используемые на нескольких рынках, могут дублироваться в разных странах. Это оптимизирует ручные процессы отчетности по нескольким рынкам.

Если в стране локализации индексация происходит на двух языках, как в случае с японским iOS App Store (английский и японский), объем ключевых слов может превышать 100 знаков. Это обеспечивает отличную возможность использования дополнительных знаков в стратегии ASO и демонстрирует важность тщательного исследования ключевых слов.

Закрытие цикла ASO

Оптимизация для магазинов приложений — критический фактор успеха приложения. На переполненном и растущем рынке приложений, где большинство загрузок обеспечиваются поисковыми запросами, важно оптимизировать стратегию ключевых слов приложения так, чтобы страница приложения получала самый большой трафик, что повысит шансы на загрузку. Для получения наилучших результатов необходимо постоянно отслеживать, тестировать и развивать стратегию оптимизации под магазины приложений.

Выбор правильных ключевых слов для обеспечения заметности вашего приложения — только половина успеха стратегии ASO. После того, как пользователь зашел на страницу вашего приложения, вы должны убедить его в том, что он должен его загрузить. Значки, скриншоты, описания, рейтинги и обзоры играют критически важную роль в донесении ценностных преимуществ вашего приложения и стимулировании загрузок. Поиск обеспечивает уникальную возможность привлечения пользователей и должен иметь приоритет в рамках более широкой стратегии привлечения. В нашем руководстве по оптимизации для магазинов приложений приведены практические советы, которые помогут вам добиться успеха.

Чтобы загрузить руководство по оптимизации для магазинов приложений в виде электронной книги, нажмите на кнопку ниже.

ЗАГРУЗИТЬ

Только начинаете заниматься оптимизацией для магазинов приложений? Зарегистрируйтесь и начните работу уже сегодня. Готовы выйти на новый уровень? Запросите демонстрацию Marketing Intelligence.

2016 M08 23

App Store Optimization
Market Data

Похожие статьи