Блог

Поиск по блогу

App Store Optimization

Что значит для издателей обновленный дизайн App Store в iOS 11

App Annie

Новый внешний вид и более выраженный акцент на заметности говорят о том, что издателям надо по максимуму использовать визуальные элементы приложения

Еще когда корпорация Apple объявила, что с выходом iOS 11 собирается серьезно переработать App Store, мы писали, что будущий упор на курировании и редакторском отборе — это во многом реакция на внушительные размеры магазина. Так, в App Store более 2 миллионов приложений, магазин еженедельно посещает 500 миллионов уникальных пользователей, а на всех платформах Apple из магазина скачано свыше 180 миллиардов приложений. Когда имеешь дело с такими масштабами, приходится разрабатывать стратегии, которые бы позволили выделить качественный контент — иначе он попросту затеряется в общей массе.

Для Apple это было особой задачей, учитывая, что 65% загрузок — результат поиска непосредственно в App Store. В Apple прекрасно понимают, что это значит для пользователей, которые ищут что-то новенькое, и для издателей, которые изо всех сил стараются привлечь к себе внимание в ситуации, когда в рейтингах преобладают крупные игроки. Подборки в App Store возникли в дополнение к рейтингам — так Apple немедленно выделяет качественные приложения путем курирования. И в обновленном iOS 11 корпорация еще активнее составляет подборки, чтобы показать пользователям ценность приложений перед установкой.

Это важное нововведение меняет текущее соотношение между заметностью/просмотром (например, подборок) и поиском (вводом ключевого слова, названия приложения или функции с целью найти нужный продукт). Время покажет, изменится ли с повышением роли заметности цифра в 65%, но уже сейчас можно с уверенностью сказать, что теперь просмотр будет приносить больше установок.

Что это значит для маркетологов мобильных приложений? Прежде всего, не теряют актуальности базовые принципы ASO, такие как подбор и тестирование ключевых слов, а поиск наверняка и дальше будет приносить значительную (если не большую) часть загрузок.

Но теперь за создание хорошего приложения награда будет выше — оно имеет все шансы привлечь внимание редакторов, которые в свою очередь могут тут же поместить его в центр всеобщего внимания. Кроме того, в привлечении пользователей вырастет значение визуальных элементов магазина приложений (таких как снимки экрана, описание, значок и другие) — они будут больше бросаться в глаза, а редакторы будут чаще включать в подборку приложения с броскими визуальными элементами.

И, наконец, чтобы попасть в подборку, придется подключить воображение. Для подборок редакторы ищут приложения с захватывающими историями, и стоит получше узнать, чего именно хотят редакторы и как привлечь к себе их внимание, на страницах разработчиков App Store.

Ниже перечислим те конкретные изменения, на которые маркетологам мобильных приложений стоит обратить особое внимание:

Вкладки дают приложениям больше места на экране

До обновления дизайна приложения в подборке были представлены крупными баннерами вверху страницы, но большую часть экрана занимали маленькие значки без контекста. Теперь же на вкладках (о них мы подробнее остановимся чуть ниже) у каждого приложения есть своя крупная карточка почти на весь экран. Так гораздо нагляднее, а пользователь получает больше контекста, и ему легче решить, стоит ли загружать приложение.

Разделение игр и приложений

Как видно из картинки выше, игры и неигровые приложения (или просто «приложения») теперь разнесены по разным вкладкам. Это изменение показывает, что сегодня игры — это целый отдельный мир. В следующие пять лет игры будут доминировать в магазинах и по доходам, и по загрузкам (к 2021 году на них будет приходиться 34% загрузок и 76% расходов в магазинах), а специальная вкладка «Игры» даст издателям еще больше возможностей представить свои продукты геймерам. Но и неигровые приложения, похоже, тоже в плюсе — с уходом нерелевантных приложений пользователям станет легче сориентироваться в магазине. И какой бы тип приложения вы ни издавали, добавление этих двух вкладок означает для вас повышение заметности. Но к этому новому уровню заметности надо подойти во всеоружии.

Вкладка «Сегодня»

Вкладка «Сегодня» — еще один новый раздел. Именно здесь пользователи могут ознакомиться с редакционными материалами об играх и приложениях, а также с ежедневными карточками, продвигающими тот или иной продукт. Вкладка «Сегодня» функционирует как новостной сайт, где публикуются статьи, составленные командой редакторов. Здесь можно посмотреть увлекательные обзоры приложений, истории «за кадром», интервью с инди-разработчиками, обучающие материалы и любопытные выводы. Время покажет, как этот подход отразится на загрузках. Но обозначить возможные сценарии развития событий можно уже сейчас: попасть в подборку Apple станет еще сложнее; подборки повысят вероятность установки, что сделает их еще более привлекательными; или, как мы уже писали раньше, изменятся привычки пользователей, и просмотр App Store станет для них более обыденным занятием. Но в любом случае — и на это мы уже указывали выше — надо искать творческие решения, которые бы привлекли внимание редакторов и, возможно, вывели вас на вкладку «Сегодня».

Видеоролики

На страницу приложения разрешается добавить больше видеороликов, которые, в свою очередь, могут быть выгодно представлены в подборках.

В новом магазине iOS видеоролики играют еще более важную роль — и что именно будет показано пользователям, теперь еще сильнее зависит от редакторов. В iOS 11 на страницу можно добавить до трех видеороликов, при этом первый воспроизводится автоматически. Это позволяет продемонстрировать больше функций приложения или даже создать несколько роликов для разных аудиторий. Если ваше приложение попадает в подборку, то первое видео (то, которое воспроизводится автоматически) занимает на экране устройства очень заметное положение.

Поле подзаголовка

Еще одно значительное изменение, которое делает упор на просмотре содержимого магазина — новое поле подзаголовка. Подзаголовок дает пользователю чуть больше информации о приложении при просмотре содержимого магазина. От этого может зависеть, станет ли пользователь прокручивать список дальше или перейдет на страницу продукта (где подзаголовок тоже присутствует). Длина подзаголовка — до 30 символов. Если подобрать нужные слова, он будет стимулировать загрузки. Как отмечают в Apple, самый удачный вариант подзаголовка можно определить с помощью A/B-тестирования. Не исключено также, что вы захотите поэкспериментировать с длиной подзаголовка или добавить в него ключевые слова.

Промо-текст

И напоследок остановимся еще на одном нововведении в App Store iOS 11 — т. н. «промо-тексте». Его образуют первые 170 символов (с пробелами) описания. А когда пользователь нажимает «Еще», подгружается оставшаяся его часть. Так что это своего рода тизер. Apple рекомендует делиться в промо-тексте новостями — рассказывать о распродажах, функциях приложения или событиях. В любом случае не забывайте, что эти несколько строк будут теперь на виду, и постарайтесь показать себя в них с наилучшей стороны.

В iOS 11 просмотр App Store и обнаружение приложений стали для пользователей проще и увлекательнее. А маркетологам мобильных приложений надо не отставать от изменений — продолжая следовать основным принципам ASO, не забывать, что более вовлекающие и убедительные визуальные элементы сейчас особенно актуальны, а чтобы попасть в подборку, надо проявить фантазию.

В дальнейшем мы будем анализировать свои данные, чтобы составить более полное представление о последствиях редизайна App Store в iOS 11. И в первую очередь попытаемся понять, как он скажется на загрузках, показателе удержания, том, что и как просматривают пользователи, подходах к локализации, встроенных покупках и многом другом. Следите за новостями.

2017 M09 28

App Store Optimization
Mobile App Strategy

Похожие статьи