Блог

Поиск по блогу

App Annie Connect

Секреты оптимизации для магазинов приложений: как создать эффективный видеоролик

App Annie Research

Большинство специалистов по продвижению знают, что видеоролики играют значимую роль в привлечении аудитории, но известно ли вам, что они также помогают повысить эффективность стратегии ASO? В этой статье Apptamin раскрывает свои секреты оптимизации для магазинов приложений.

О скриншотах, ключевых словах и других составляющих стратегии оптимизции для магазинов приложений (App Store Optimization, или ASO) написано немало. Однако советов о том, как использовать в оптимизации видеоролики, не так много.

Специалисты Apptamin недавно раскрыли App Annie свои секреты, которые вошли в подробное руководство по оптимизации для магазинов приложений. В этой статье мы рассмотрим несколько принципов создания видео, которые можно испробовать для повышения показателей конверсии в магазинах приложений, и выясним, почему следует уделить особое внимание видеороликам в стратегии ASO — если вы, конечно, еще этого не сделали.

За видео — будущее

Прежде чем мы приступим к анализу реальных стратегий ASO, давайте убедимся, что видео уже правит бал в продвижении приложений. Согласно результатам недавно проведенного AdColony исследования, 93% самых успешных рекламодателей подтвердили, что видеоролики — один из наиболее эффективных форматов рекламы.

Most Effective App Install Formats

Помимо этого, потребление видеотрафика в социальных сетях, таких как Facebook, неуклонно растет. Некоторые эксперты — включая топ-менеджмент Facebook — утверждают, что видео скоро станет основным форматом онлайн-контента.

Именно поэтому стоит серьезно задуматься о размещении видео на вашей странице в магазине приложений. Люди все больше и больше привыкают к видеоконтенту и, по всей видимости, захотят узнать об основных возможностях вашего приложения из видеоролика.

Рассмотрим несколько советов по созданию эффективного видео.

Три обязательных требования к видео для магазинов приложений

Начнем с того, что должно быть в вашем видеоролике. Важно помнить о трех главных вещах.

Сразу раскрывайте самое главное

Идея раздразнить интерес зрителя в начале видеоролика и припасти самое вкусное на конец может казаться соблазнительной. Это объяснимо, поскольку именно к такому развитию событий мы привыкли при просмотре полнометражных фильмов.

Однако люди, просматривающие магазины приложений, обычно торопятся — они не задержатся на вашей странице надолго. Поэтому расскажите о ваших самых интересных возможностях с самого начала, а затем уже можно упомянуть об остальных.

Держите хороший темп

Выбор подходящего темпа для вашего видеоролика играет важную роль в поддержании интереса пользователей. Если видео слишком динамично, некоторым это может не понравиться. Если все происходит слишком медленно, зрители заскучают и пойдут дальше.

Разумеется, подобрать подходящий темп видео для магазина приложений может оказаться непростой задачей. Решение заключается в том, чтобы попросить как можно больше людей высказать свое мнение о вашем видеоролике.

Держать хороший темп во многом означает рассказать только о самых лучших возможностях вашего приложения. Конечно же, у вашего приложения не менее 20 потрясающих функций. Однако покажите только те, которые вероятнее всего приведут к загрузке приложения. Если вы попытаетесь слишком о многом рассказать в вашем видео, люди, скорее, запутаются, чем заинтересуются.

Видео должно подходить для просмотра с телефона

Этот момент легко упустить. Если рекламный видеоролик выглядит потрясающе на мониторе настольного компьютера диагональю 27", на экране телефона он может оказаться намного менее захватывающим. Имейте это в виду при создании раскадровки. Используйте более крупные шрифты и выбирайте те сцены из вашего приложения, которые можно без труда рассмотреть.  В видеоролике приложения для управления личными финансами Mint используется крупный, впечатляющий шрифт, который хорошо читается на экране мобильного и четко доносит до зрителя суть приложения.

Mint Font User Interface

В видео приложения Mint в промежутках между сценами интерфейса используются кадры с крупным, впечатляющим шрифтом, с помощью которого привлекается внимание зрителя к основным преимуществам и функциям приложения.

Оптимизируйте заставку

Вы создали интересный видеоролик, раскрывающий все преимущества приложения, однако люди его не смотрят? Чтобы повысить шансы видео на просмотр, проверьте несколько моментов.

Для начала взгляните на заставку видеоролика: она вызывает интерес насколько, чтобы нажать кнопку воспроизведения? Разработчики частенько допускают ошибку и, не думая, используют случайный кадр из видеоролика.

Воспринимайте заставку как скриншот. По возможности добавьте текст, поясняющий самую суть вашего приложения.

RetailMeNot Text-Based Thumbnail

Для видео RetailMeNot используется заставка с текстом, который подчеркивает суть приложения, — она побуждает больше людей посмотреть видео целиком.

Кроме того, убедитесь в правильности выбора формата и назначения поля размещения: люди должны без труда догадаться, что это видео. При работе с приложением для путешествий tripwolf мы придумали для заставки видеоролика кадр, который особенно привлекает внимание к кнопке воспроизведения.

tripwolf Video Doubles as Poster

Кроме того, подумайте, как ваше видео сочетается с выбранными скриншотами. Например, если вы используете скриншоты в портретной ориентации, попробуйте на первом скриншоте поместить «указание» на ваш видеоролик. Оно не должно быть кричащим, наподобие огромной красной стрелки, — тонкий намек сделает свое дело и будет смотреться более элегантно.

Посмотрите, как бык на первом скриншоте указывает на видеоролик. Этот метод широко используется в рекламе других форматов, так что может неплохо сработать и в магазинах приложений.

Sky Guide App Advertising

Заключение

Как и в любых других аспектах продвижения приложений, здесь невозможно разработать универсальный подход. В зависимости от типа приложения и вашей целевой аудитории, видеоролик в магазине приложений может не принести вам желаемых результатов, однако учитывая все возрастающую роль видео на мобильных устройствах, попытаться все же стоит.

Загрузите руководство App Annie по оптимизации для магазинов приложений и получите самые актуальные советы и рекомендации по разработке эффективных визуальных средств продвижения.

Sylvain Gauchet

Сильвен Гоше (Sylvain Gauchet) является одним из основателей Apptamin. Apptamin помогает стартапам, студиям разработки игр и крупным компаниям в производстве видеороликов (видеорекламы, видео для магазинов приложений и т. д.), что позволяет им привлекать новых пользователей и повышать конверсию посетителей в клиентов.

2016 M08 11

App Annie Connect
App Store Optimization

Похожие статьи