Блог

Поиск по блогу

Market Data

Затраты на рекламу в приложениях утроятся и к 2021 г. достигнут 201 млрд. $

App Annie

Мировые затраты на рекламу в приложениях растут по мере того, как бренды устанавливают контакт с потребителями посредством приложений

Рекламу всегда размещают там, куда обращено внимание публики, и смартфоны — не исключение. Обычно пользователи проводят за своими смартфонами несколько часов в день, поэтому рекламодателям целесообразно обращаться к пользователям там, где сконцентрировано их внимание, т.е. в приложениях. Независимо от того, запускали вы уже мобильные рекламные кампании или только задумываетесь об этом, важно иметь комплексное представление о рекламе в приложениях.

Далее представлены три основных момента из недавнего прогноза по индустрии приложений от App Annie, связанные с развитием мобильной рекламы в следующие четыре года.

Мировые затраты на рекламу в приложениях растут, поскольку индустрия мобильной рекламы соответствует потребностям бизнеса.

В глобальной перспективе затраты на рекламу в приложениях увеличатся втрое: с 73 млрд. $ в 2016 г. до 201 млрд. $ в 2021 г. В настоящее время затраты на мобильную рекламу составляют более половины затрат на цифровую рекламу (51%), и эта цифра буде только расти. Многие бренды изначально скептически относились к мобильной рекламе, однако сейчас все больше ее используют. То, что множество пользователей на топ-рынках часто проводят за своими смартфонами более четырех часов в день, обеспечивает грандиозную возможность надлежащего донесения до пользователей нужного посыла.

Темпы роста затрат на рекламу в приложениях зависят от региона

По совокупным темпам годового роста затрат на рекламу в приложениях Азиатско-Тихоокеанский регион опережает другие регионы — здесь они составляют 25%. К 2021 году затраты на рекламу в этом регионе превысят 77 млрд. $, что приблизительно в 3 раза больше чем в 2016 году. Северная и Южная Америка сохранят свою позицию региона-лидера по сумме затрат на рекламу, которая к 2021 г. достигнет 100 млрд. $, что также приблизительно в 3 раза больше, чем в 2016 г. Регион Европа, Ближний Восток и Африка немного отстает по совокупным годовым темпам роста затрат на рекламу в приложениях — они составляют примерно 15%. Это во многом объясняется тем, что в некоторых частях Ближнего Востока и Африки коммерция в целом и инфраструктура мобильной рекламы в частности менее развиты, что уравновешивает рост в Европе. Тем не менее, в этой части мира затраты на рекламу в приложениях вырастут почти вдвое: с 13 млрд. $ в 2016 г. до 27,5 млрд. $ в 2021 г.

 

Мировые средние затраты рекламодателей на одного пользователя вырастут вследствие невероятной эффективности мобильной рекламы

Как отмечено выше, общие затраты на мобильную рекламу сейчас превышают затраты на рекламу в других цифровых форматах. Мировые затраты рекламодателей в прогнозный период вырастут с 13 до 52 $ на пользователя. Все больше рекламодателей переводят свои рекламные средства с таких платформ как ПК и ТВ в мобильную сферу. Традиционные бренды также начинают понимать, что сейчас их успех зависит от продуманной мобильной рекламы. По мере роста интереса к мобильным рекламным технологиям рекламодатели начинают сотрудничать с мобильными маркетинговыми платформами для максимального ориентирования на клиентов и измерения и оптимизации кампаний, что создает среду для постоянных экспериментов. Рекламодатели очень активны, поскольку могут повторять кампании в реальном времени, используя данные. В форматах мобильной рекламы также происходят постоянные инновации: искусство и наука объединяются, чтобы обеспечить наилучшую возможную отдачу, будь-то баннер, полноэкранные вставки, видео, нативная или вертикальная реклама или технология Playable Ads, позволяющая опробовать приложение без его установки.

Мобильная реклама в настоящее время переживает бум, стабильный поток улучшений помогает брендам охватить нужных потребителей в регионах по всему миру. Мобильная реклама крайне таргетированная и обеспечивает высокую актуальность объявлений для пользователей — более высокую, чем на компьютерах, поэтому, вероятно, это самый эффективный подход к цифровой рекламе на сегодняшний день. Мобильные объявления дают брендам преимущество в виде короткой петли обратной связи, что обеспечивает рациональное расходование рекламного бюджета и объясняет, почему мобильная реклама испытывает подъем и затмевает другие формы цифровой рекламы. В настоящее время мы наблюдаем золотую лихорадку, и инвестиции в мобильную рекламу — эффективная возможность представить свой бизнес ценным новым клиентам.

 

Ознакомьтесь с нашим полным отчетом о бурно развивающейся индустрии приложений, в котором вы найдете информацию о росте годовых затрат в расчете на пользователя, прогнозы по рекламе в приложениях и мобильной коммерции, а также данные по региональным рынкам.

СКАЧАТЬ

2017 M08 9

Market Data

Похожие статьи