Блог

Поиск по блогу

Market Data

Прогноз по индустрии приложений на 2017–2022 годы: 6 млрд устройств, $157 млрд расходов и многое другое

App Annie

Заглядывая вперед, в год 2022, App Annie прогнозирует, что благодаря взрывному росту парка устройств и увеличению расходов на развитых рынках индустрия приложений будет процветать.

Загрузить сейчас

Учитывая ключевую роль смартфонов в современном мире, трудно поверить, что App Store для iPhone начал работу всего 10 лет назад, а немногим позже за ним открылся Google Play (на тот момент — Android Market).

За это время смартфоны и приложения прошли путь от необязательных, хоть и удобных помощников до явления, играющего определяющую роль для многих потребителей и компаний. Так, в 2017 году было почти 4 млрд подключенных мобильных устройств, которые ежегодно приносили 178 млрд загрузок и более $81 млрд расходов потребителей в магазинах приложений.

Если такие серьезные изменения произошли меньше чем за десятилетие, то какой же может стать индустрия приложений в будущем?

Это главный вопрос, который мы рассматриваем в своем новом отчете — Прогноз App Annie на 2017–2022 годы. Ответ вы найдете ниже.

Для начала рассмотрим модель достижения зрелости рынками приложений

Приведенные цифры впечатляют, но их истинное значение нельзя понять в отрыве от контекста. И такой контекст дает нам модель достижения зрелости рынками приложений. Если вкратце, то по мере роста мировой индустрии приложений отдельные рынки будут проходить через три фазы зрелости:

  1. Эксперименты
    Пользователи, покупающие свой первый смартфон, ищут новые приложения, экспериментируют с ними и выбирают те, которые наилучшим образом отвечают их нуждам. В результате происходит резкий рост загрузок.
  2. Расширение
    Пользователи уже определились, какие типы приложений подходят им лучше всего, и уже не так часто ищут новые варианты. Показатели загрузок остаются высокими, но темпы роста замедляются. При этом пользователи все активнее взаимодействуют с любимыми приложениями, и растут их вовлеченность и расходы.
  3. Взросление
    Пользователи тратят все больше денег в любимых приложениях, а разработчики становятся искуснее в монетизации. Это ведет к быстрому росту расходов в магазинах приложений, а также расходов на рекламу в приложениях и мобильную коммерцию.

Эти три стадии служат своего рода ориентиром, помогающим лучше понять приведенную ниже статистику.

Глобальные загрузки приложений: 258 млрд к 2022 году

Давайте посмотрим, как будут расти загрузки в контексте модели достижения зрелости рынками приложений. Мы прогнозируем, что в следующие пять лет годовые загрузки приложений по всему миру, включая загрузки в независимых магазинах Android в Китае, вырастут с 178,1 млрд в 2017 году до более чем 250 млрд в 2022 году.

Росту загрузок будет способствовать резкое увеличение числа смартфонов — с 3,9 млрд в 2017 году до 6,1 млрд в 2022 году. Указанная цифра почти равносильна тому, что на каждого жителя планеты будет приходиться по одному устройству.

 

Но загрузки будут расти не только благодаря увеличению числа владельцев смартфонов.

Основной движущей силой роста числа устройств будут покупатели первого смартфона на таких формирующихся рынках, как Индия, Бразилия, Индонезия, Вьетнам, Египет, Украина и Польша, а также в китайских городах третьего эшелона. Все новые группы пользователей на этих рынках будут впервые загружать и пробовать приложения. Вместе с тем, на рынках в фазе расширения пользователи будут загружать приложения хоть и высокими, но более умеренными темпами.

Чтобы ознакомиться с дополнительными временными периодами роста загрузок по регионам, перейдите к Дополнению с данными прогноза.

Расходы потребителей: расходы потребителей в магазинах приложений на 2022 год — $156,5 млрд

Мы прогнозируем, что расходы потребителей в магазинах приложений впервые превысят отметку в $100 млрд в 2018 году. А к 2022 году они достигнут $156,5 млрд. И если бы магазины приложений были отдельной страной, эта цифра позволила бы ей войти в двадцатку лидеров по размеру ВВП.

 

Рост потребительских расходов будет происходить благодаря быстрому увеличению парка устройств и ранее упомянутому повышению расходов на устройство на более развитых рынках.

Что касается средних расходов на устройство в приложениях, то они вырастут с $20,94 в 2017 году до $25,65 в 2022 году.

Основной причиной глобального увеличения расходов в магазинах приложений станет рост расходов на устройство на более зрелых рынках, таких как США, Южная Корея, Япония, Великобритания, Германия и крупные китайские города. Так, среднегодовые расходы на устройство в Японии к 2022 году превысят $140 — страна будет уверенно лидировать с показателем почти в 6 раз превышающим среднемировой уровень.

Чтобы посмотреть региональные расходы с дополнительной разбивкой по временным периодам, перейдите к Дополнению с данными прогноза.

 Китай: мировой лидер и сегодня, и в 2022 году

Китай уже сейчас опережает все остальные страны мира и по загрузкам, и по потребительским расходам. Мы прогнозируем, что в 2022 году он будет продолжать доминировать в глобальной индустрии приложений.

Что касается загрузок, то по этому показателю Китай будет оставаться в 2022 году рынком номер один с потрясающим результатом — 119,5 млрд. И хотя занимающая второе место Индия будет значительно отставать, мы прогнозируем, что за следующие 5 лет загрузки в стране вырастут на 208%.

Что касается расходов, то здесь сочетание выхода онлайн новых пользователей с увеличением расходов в крупных городах повысит расходы в Китае до $62,4 млрд. Второе место займут США с впечатляющим результатом $29,7 млрд, хотя и со значительным отставанием от лидера. Нельзя отрицать, что сегодня Китай играет важнейшую роль в мировой индустрии приложений. И в будущем такое положение дел сохранится.

Заключение

В следующие пять лет разные регионы мира будут проходить через такие фазы развития, при которых будет значительно увеличиваться число устройств. При этом перед издателями будут открываться широчайшие возможности.

На более развитых рынках, отличающихся все более острой конкуренцией, издателям придется поощрять новые загрузки, реализуя инновационные решения. На формирующихся рынках большие объемы загрузок и ограниченные прямые расходы вынудят издателей обращаться к альтернативным стратегиям, позволяющим более эффективно опираться на многочисленные базы пользователей.

Чтобы загрузить полную версию отчета, включая детальный анализ, графики и основные выводы, нажмите расположенную ниже кнопку. А еще больше статистики и таблиц можно посмотреть в нашем Приложении с данными прогноза.

ЗАГРУЗИТЬ СЕЙЧАС

2018 M05 10

Market Data

Похожие статьи