Блог

Поиск по блогу

Market Data

В топ-странах активные пользователи проводят в приложениях более 4 часов в день

App Annie

Вовлеченность в приложения растет среди всех групп пользователей, наиболее активные пользователи ежедневно проводят в приложениях огромное количество времени.

Успешные компании обычно разделяют свою аудиторию на группы пользователей, чтобы выявить тех пользователей, которые станут движущей силой бизнеса, и ориентировать свои сообщения и рекламные кампании на потребности каждой группы. Если вы работаете в мобильной сфере, то, вероятно, уже поняли, что активные пользователи (те, кто проводит в своих смартфонах несколько часов в день) являются ключевыми драйверами экономики приложений, и нацелили на них свои кампании по привлечению или возвращению пользователей. Тем не менее, из недавнего отчета App Annie о показателях использования приложений следует, что пользователи, которые проводят больше всего времени в приложениях, не единственные, привлечением которых следует заниматься.

Далее мы расскажем о том, сколько времени пользователи Android (в глобальном масштабе численность этой группы существенно превышает численность пользователей iOS) из топ-стран проводят в приложениях и как эти цифры связаны с маркетинговыми стратегиями.

В Южной Корее, Мексике, Японии и Индии активные пользователи проводят в приложениях более 4 часов в день

Мы рассмотрели девять ведущих стран по общему количеству часов, проведенных в приложениях на телефонах Android, и обнаружили, что в половине из этих стран (Южная Корея, Мексика, Бразилия, Япония и Индия) 20% наиболее активных пользователей проводят в приложениях более четырех часов в день — это половина стандартного рабочего дня.

Во всех этих странах игры занимают 1-е место по валовому доходу (в Google Play, другие магазины Android не учитывались). В Южной Корее лидирует ролевая игра Lineage M, в Мексике, Бразилии и Индии — Clash Royale. В Японии на первом месте ролевая игра Fate/Grand Order. Если вам нужны активные пользователи на глобальном уровне, стоит обратить внимание на эти страны.

Наивысшие затраты времени среди среднеактивного сегмента и наименее активных 20% наблюдаются на развивающихся рынках Мексики, Бразилии и Индии

 В Мексике и Бразилии пользователи среднеактивного сегмента проводили в приложениях 3 часа в день, в Индии — чуть больше 2,5 часов в день. Во всех трех странах наименее активные 20% пользователей проводили в приложениях 1,5 часа в день. Это убедительное доказательство того, что мы уже знаем: когда мобильный рынок «развивается», это не означает, что он неактивен, значительно отстает или не открывает возможностей. 1,5–3 часа в день в приложениях — это большой период времени, который маркетологи могут использовать для доступа к ценным пользователям. Если судить по опыту сформировавшихся рынков, эти цифры будут только расти. Если вы заинтересованы в том, чтобы привлечь внимание пользователей, которые, вероятно, станут активными пользователями, рассмотрите эти развивающиеся рынки.

Независимо от того, где вы продвигаете свое приложение, стоит думать о ценности каждого момента, проведенного пользователями в приложениях, а не об общем количестве часов

Показатели вовлеченности в приложения всегда будут варьироваться. Все-таки подход к использованию смартфона в конкретной культуре или конкретным пользователем зависит от множества сложных факторов. По мере того как инфраструктура улучшается и устройства дешевеют, скорость распространения смартфонов увеличивается во всем мире. В уме следует держать общую картину: смартфоны меняют то, как люди проводят свое время.

Когда у человека появляется смартфон, он начинает активно его использовать и, как правило, охватывает множество приложений, таких как приложения для обмена текстовыми сообщениями, которые просто способствуют общению и могут использоваться в течение всего дня, банковские приложения, куда пользователи заходят на несколько секунд для выполнения операций, ролевые игры или приложения для знакомств, которые способны увлечь пользователей на длительное время. Независимо от того, сколько времени конкретный пользователь проводит в приложениях на своем смартфоне, он обычно концентрируется на используемом приложении. Для маркетологов каждый миг, который пользователь проводит в приложении, сам по себе является возможностью.

Важно обратить внимание на страны- лидеры с точки зрения времени, проведенного в приложениях пользователями телефонов Android, потому что эти страны представляют собой широкое разнообразие рынков: от сформировавшихся, таких как Соединенные Штаты, Южная Корея и Соединенное Королевство, до развивающихся — Мексика, Бразилия и Индия. Анализируя затраты времени пользователей в приложениях с целью сегментации, учитывайте, что ценно все время, которое все типы пользователей проводят в приложениях, а не только время, затрачиваемое активными пользователями, поскольку маркетинг в приложениях крайне таргетированный. Поэтому, когда речь идет о мобильном маркетинге, не игнорируйте среднеактивных и наименее активных пользователей. Всегда помните про силу таргетинга, даже если имеете дело с менее активными пользователями. Также не забывайте, что время, которое пользователи ежедневно проводят в своих смартфонах, увеличивается, и пользователи привыкают к тому, что эти устройства меняют их повседневную жизнь.

Чтобы узнать дополнительную информацию о различиях между странами и категориями, ознакомьтесь с полным отчетом о показателях использования приложений.

СКАЧАТЬ

2017 M09 2

Market Data

Похожие статьи