Блог

Поиск по блогу

Market Data

По итогам Coachella: пристальный взгляд на приложения музыкальных фестивалей и потоковое воспроизведение музыки

App Annie

платформе, ведь фанаты используют приложения на концертах, дома и в дороге.

С 13 по 15 апреля прошел первый из двух уикендов фестиваля Coachella, эффектно ознаменовав начало сезона музыкальных фестивалей 2018, который продлится до глубокой осени.

Предполагается, что за оба уикенда это мероприятие посетят в общей сложности 250 000 человек, и многие из них будут использовать официальное приложение Coachella 2018 Official. Приложения играют все более важную роль в жизни людей, и поэтому не удивительно, что на Coachella и множестве других фестивалей этот факт не обошли стороной. Музыка всегда была крупной категорией на рынке мобильных приложений с момента его появления десять лет назад и продолжает оставаться движущим фактором его развития, как подтвердилось в 1-м квартале 2018 г.

Кроме того, объем трафика, потребляемого музыкальными приложениями, продолжает расти уверенными темпами, даже на зрелых рынках. Так, в Южной Корее, США и Великобритании в 1-м квартале 2018 г. прирост потребления трафика по сравнению с предыдущим годом в категории «Музыка и аудио» на телефонах Android выражен двузначным числом.

 

Приложения необходимы для фестивалей не просто потому, что предлагают приобщиться к музыке: они выступают все более важным ресурсом для посетителей. Coachella является лишь одним из бесчисленных музыкальных фестивалей, которые проводятся по всему миру, и по формату эти мероприятия охватывают такое же многообразие жанров, как и сама музыкальная индустрия. Здесь можно назвать и эклектичный джазовый фестиваль New Orleans Jazz & Heritage Festival, и британский фестиваль тяжелого рока Download Festival, и фестиваль электронной музыки ULTRA Korea, который проводится в Сеуле. Несмотря на то, что все эти фестивали посвящены разной по жанру музыке и проводятся в разных местах, их объединяет одно — многочисленный состав исполнителей, которые выступают на нескольких сценах на протяжении нескольких дней. Кроме того, все эти мероприятия предлагают официальные мобильные приложения, в которых предусмотрено множество функций, помогающих посетителям ориентироваться и выбирать интересующую их программу на этих масштабных мероприятиях.

Так, в этом году в рамках Coachella в течение каждого из трехдневных уикендов фестиваля пройдет 50 выступлений. В самый разгар мероприятия на его сценах и площадках будут одновременно играть восемь музыкальных коллективов. Официальное приложение Coachella 2018 Official App помогает гостям фестиваля выбирать интересные им события среди этого ошеломляющего количества вариантов, предлагая возможности для просмотра полного состава участников, сохранения исполнителей в список избранных и составления индивидуального графика посещения выступлений, которым они могут поделиться с друзьями. Мобильное приложение также содержит массу другой информации о фестивале, включая карты, меню еды и напитков и возможность активации браслетов, Кроме того, в этом году в приложение была добавлена функция Coachella Camera, которая предлагает различные фильтры и варианты дополненной реальности.

 

Потоковое воспроизведение музыки в приложении Coachella

Каждый уикенд на Coachella выступают более 150 представителей музыкальной индустрии, среди которых как популярные исполнители (например, the Weeknd, Beyonce и Eminem), так и менее известные инди-группы (например, St. Vincent, Fleet Foxes и Bleachers) и даже практически неизвестные андеграундные техномузыканты (например, Maceo Plex, Chris Liebing и Joseph Capriati). Скорее всего, большинству посетителей до начала мероприятия знакомы только некоторые из его участников. Однако, благодаря сервисам потокового воспроизведения музыки, у гостей фестиваля есть возможность послушать артистов, которые им уже известны, а также открыть для себя новых интересных музыкантов при планировании посещения выступлений. Эта тенденция была воплощена в приложении Coachella в виде модерируемых и пользовательских плейлистов с композициями участников фестиваля, которые напрямую подключаются сервисам Spotify или Apple Music.

Coachella Playlists

Потоковые сервися как движущий фактор рынка приложений

Как уже обсуждалось ранее, потоковое воспроизведение музыки представляет собой крупную категорию на рынке приложений, поэтому интеграция Coachella с этими сервисами — естественный ход событий. Если пристально взглянуть на приложения, лидирующие в этом сегменте, можно отметить богатое разнообразие. Так, среди 10 ведущих музыкальных потоковых приложений по показателю активных пользователей за месяц (MAU) в Южной Корее, США и Великобритании представлены приложения самых разных издателей, включая глобальные цифровые сервисы (например, Spotify и SoundCloud), популярные в определенном регионе цифровые сервисы (например, Slacker Radio и MelOn) и традиционные радиостанции (например, iHeartRadio и Capital FM).

Присутствие последних только подтверждает, что приложения выступают эффективным дополнительным каналом для лидеров отрасли, который позволяет как удерживать существующих слушателей, так и расширять охват аудитории.

Есть все основания полагать, что музыкальные приложения и в особенности потоковые сервисы будут и дальше расти и сохранят за собой огромную долю рынка мобильных приложений. В 1-м квартале 2018 г. годовой прирост мирового показателя затрат пользователей составил 120% в категории «Музыка и аудио» в Google Play и 45% в категории «Музыка» в iOS App Store.

На примере этих категорий мы можем получить представление о том, как развивался и будет дальше развиваться рынок приложений. Первоначально мобильные приложения были предназначены для воспроизведения цифровых музыкальных файлов, сохраненных на мобильных устройствах пользователей. Потоковые музыкальные сервисы изменили модель потребительского поведения и предоставили в распоряжение пользователей по сути безграничную фонотеку, которой можно пользоваться практически в любом месте и в любое время. Сегодня мобильные приложения продолжают стирать границы между цифровым и физическим мирами, как наглядно демонстрируется на примере с приложениями музыкальных фестивалей. Эта тенденция также усилится по мере роста популярности домашних голосовых помощников, таких как Amazon Echo, Google Home и Apple HomePod, в 2018 г. и далее. Трудно предсказать с точностью, в каком направлении будут развиваться инновации и технологии, однако ясно одно — приложения сохранят центральную роль в мире взаимодействия потребителя с музыкой.

Чтобы узнать другие выводы App Annie о рынке мобильных приложений, ознакомьтесь с нашим бесплатным ретроспективным отчетом за 2017 г. — крупнейшим отраслевым отчетом по результатам самого достоверного анализа состояния рынка приложений. Если вам интересно самостоятельно анализировать данные рынка мобильных приложений, оформите подписку на наш бесплатный продукт по этой ссылке и приступите к анализу уже сегодня.

ПРИСТУПИТЬ БЕСПЛАТНО

2018 M04 24

Market Data

Похожие статьи