Блог

Поиск по блогу

Market Data

Глобальный взлет загрузок приложений и потребительских расходов в I квартале 2017 г.

App Annie

Google Play еще более увеличивает отрыв от iOS по общемировому показателю загрузок, однако iOS по-прежнему сохраняет лидерские позиции по расходам потребителей на глобальном уровне.

Первый квартал 2017 г. ознаменовался рекордным уровнем общемировых загрузок приложений и потребительских расходов. Загрузки на iOS и Google Play увеличились на 15% по сравнению с прошлым годом — почти до 25 миллиардов по всему миру. Учитывая тот факт, что приведенная цифра отражает только новые загрузки и не включает повторные установки и совокупные загрузки прошлых кварталов, это неимоверное достижение.

Суммарные расходы потребителей также не стояли на месте и в I квартале 2017 г. внушительно выросли на целых 45% по сравнению с прошлым годом, что намного больше 15 млрд $ в денежном выражении (iOS и Google Play по всему миру). Данная цифра только частично демонстрирует, как издатели могут зарабатывать деньги на приложениях, поскольку она не включает доходы от мобильной коммерции и встроенной рекламы.

Индустрия приложений находится в фазе стремительного роста. Основная причина этого заключается в массовом «переезде» потребителей в мобильные устройства и их готовности платить за легкость, удобство и доступность, которую предлагают приложения.

Бум загрузок на Google Play в I квартале 2017 г.

Google Play увеличил свой отрыв от iOS до 135% по показателю загрузок в мировом масштабе в I квартале 2017 г. сравнительно со 100% в I квартале 2016 г. Что, при рассмотрении статистики этих двух магазинов, означает и самый большой абсолютный рост, и самый быстрый темп прироста за год. Google Play «подрос» на 20% в течение года, в основном за счет роста на развивающихся рынках, таких как Индия и Индонезия.

Индия все еще находится на ранних стадиях цикла зрелости рынка приложений. Поразительный темп роста загрузок, демонстрируемый в настоящее время в регионе, является результатом экспериментов пользователей с новыми приложениями, перед тем как сформируются их потребительские привычки. Уровень проникновения смартфонов в Индии пока не достиг 30%, и это рисует нам радужную картину долгосрочного роста. И поскольку все больше потребителей «вооружаются» смартфонами, по нашим ожиданиям Индия продолжит вносить значительный вклад в рост загрузок и в последующих кварталах.

Одновременно с активизацией загрузок на Google Play (благодаря доминированию в Индии устройств на базе Android), Индия также была главным фактором роста загрузок на iOS, позволив обогнать себя только Китаю. Китай остается наиболее важным рынком для магазина приложений iOS, и так как загрузки продолжают возрастать, соответственно увеличиваются и траты пользователей.

В целом, магазину приложений iOS App Store был присущ здоровый рост — 5% за год по итогам I квартала 2017 г., но в разрезе потребительских расходов лидерство App Store является очевидным.

Расходы потребителей на iOS в I квартале 2017 г. выросли на 45% в годовом исчислении

iOS усилил свои лидерские позиции по показателю потребительских расходов относительно Google Play до 100% в I квартале 2017 г. (по сравнению с 90% в I квартале 2016 г.). В добавление к впечатляющему 45%-процентному росту трат покупателей в I квартале 2017 г. сравнительно с прошлым годом, в этих двух магазинах также был зафиксирован рекордный абсолютный прирост потребительских расходов. Принимая во внимание взлет Китая на 1-е место в рейтинге стран по потребительским расходам на iOS, совершенно неудивительно, что основным движителем этого подъема был Китай. Наряду с наибольшим абсолютным приростом потребительских расходов на iOS, в Китае также наблюдался и самый большой прирост доли рынка потребительских расходов за прошедший год в мировом масштабе. Согласно нашему прогнозу рынка магазинов приложений, Китай останется крупнейшим единым рынком по показателю расходов в магазинах приложений до 2021 г., и готов удерживать свой титул «самого большого единого рынка по потребительским расходам на iOS» в следующие годы.

В I квартале 2017 г. расходы потребителей на Google Play набирали обороты

Google Play также продемонстрировал существенный рост — расходы потребителей выросли на 40% в течение года. В то время как развивающиеся рынки в основном стимулировали рост загрузок, зрелые рынки внесли главный вклад в рост потребительских расходов. Наибольший прирост доли рынка по расходам потребителей на Google Play в мировом масштабе был зафиксирован в Южной Корее и США, а Япония и США показали максимальный абсолютный рост в годовом исчислении.

Тогда как основные «доноры» роста потребительских расходов (как на Google Play, так и на iOS) родом из Азии и с американского континента, Европа и далее играет важную роль в «подпитке» затрат пользователей в обоих магазинах. Три рынка, Великобритания, Германия и Франция, в I квартале 2017 г. вошли в топ-10 рынков самых «расточительных» потребителей (и на Google Play, и на iOS) — тренд, остающийся неизменным на протяжении последних 5 лет.

В I квартале 2017 г. мы лицезрели рекордный для рынка приложений уровень загрузок и потребительских расходов, включая чрезвычайно бурное возрастание затрат пользователей в обоих магазинах. И этот, безусловно, интенсивный рост магазинов приложений, свидетелями которого мы стали, приводит нас к обоснованному выводу: рынку приложений еще далеко до выхода на максимум. Приложения являются неотъемлемой частью жизни потребителей во всем мире. Компаниям следует адаптироваться к миру, ориентированному на мобильные устройства, или же они останутся за бортом этого переживающего бум рынка.

 

2017 M04 28

Market Data

Похожие статьи