Блог

Поиск по блогу

Market Data

70% пользователей устанавливают минимум одно приложение в месяц

App Annie

По всему миру люди продолжают искать новые приложения и выделять им ценное место в своих телефонах

В отличие от экранов настольных компьютеров экраны смартфонов, как правило, динамичны. Они постоянно изменяются по мере того, как пользователи находят, устанавливают и экспериментируют с новыми приложениями, впоследствии часто прибегая к некоторым из них. Высокая частота загрузки приложений позволяет оценить потребность пользователей в новых приложениях для развлечений и/или решения проблем.

Далее несколько важных моментов, касающихся частоты загрузки приложений, из нашего недавнего отчета Пристальный взгляд на показатели использования приложений.

Большинство пользователей устанавливают минимум одно приложение в месяц

Анализ данных о пользователях из топ-стран Северной и Южной Америки, Европы, Ближнего Востока и Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона показал, что в мае 2017 г. 65% пользователей установили минимум одно приложение. В годовом исчислении это означает, что значительно больше половины пользователей устанавливают минимум 12 приложений в год. Это способствует существенным изменениям на домашних экранах, а также дает приложениям различного бизнеса возможность попасть в число избранных. Каждая загрузка приложения повышает шансы на привлечение пользователя, а также способствует укреплению позиций бренда, поскольку значок приложения представляет собой «мини-биллборд» на домашнем экране пользователя.

В половине проанализированных стран более половины пользователей за месяц установили два приложения или больше

Во Франции, Индии, Китае, Южной Корее и Бразилии в том же месяце половина пользователей установили два приложения или больше. Следует отметить, что три из этих пяти стран расположены в Азиатско-Тихоокеанском регионе — самом быстро растущем рынке. Этот изначально мобильный рынок способствует активным загрузкам — для многих жителей Азиатско-Тихоокеанского региона смартфоны являются первым и единственным способом доступа в Интернет, поэтому не удивительно, что они жаждут изучить возможности мобильных приложений. Высокая частота загрузок в Бразилии также обоснована стремительными продажами недорогих смартфонов.

 

Поиск и загрузка новых приложений становятся неотъемлемой частью повседневной жизни

Мы много говорим о том, что смартфоны и приложения коренным образом изменили то, как люди проводят время. Также стоит упомянуть тот факт, что в рамках сдвига парадигмы поиск новых приложений и экспериментирование с ними для многих пользователей становится чем-то вроде хобби. Эти пользователи находят приложения благодаря рекламе и рекомендациям друзей, а также задаваясь вопросом «А нет ли для этого приложения?». Маркетологам следует использовать этот фундаментальный энтузиазм и любопытство в конкурентной борьбе за ценное место на телефонах пользователей. Понимание стремления к исследованию нового, которое движет многими пользователями, должно частично лежать в основе стратегий маркетинга приложений, включая поисковую оптимизацию для магазинов приложений, выстраивание присутствия в магазинах приложений и платное привлечение пользователей.

Наши данные показывают, что большинство пользователей испытывают потребность в новых приложениях, которая не удовлетворяется загрузками по мере необходимости. Они хотят регулярно получать удовольствие от новых приложений. Поэтому маркетологи должны дать этим пользователям то, что они желают получить. Продуманное приложение в сочетании с адекватными маркетинговыми стратегиями, способствующими загрузкам, может оказать невероятное влияние на присутствие и итоговые показатели бизнеса.

Ознакомьтесь с нашим полным отчетом о показателях использования приложений, чтобы получить дополнительную информацию о различиях между странами и категориями.

Скачать

2017 M08 23

Market Data

Похожие статьи