Блог

Поиск по блогу

Market Data

Учитесь на примере издателей ведущих социальных и медийных приложений

App Annie Research

Лучшие издатели понимают, что время — деньги. Ознакомьтесь с аналитической информацией о тенденциях использования в разных странах мира и посмотрите, как ведущие приложения повышают вовлеченность пользователей.

Чтобы монетизировать приложение через использование, важно хорошо понимать существующих и потенциальных пользователей — их демографические характеристики, поведение в приложении, другие любимые приложения. Надо ответить на вопрос, сколько времени пользователи проводят в приложениях конкурентов и какие функции их привлекают.

Имея под рукой эти данные, вы всегда будете знать, какие новые функции понравятся вашей аудитории, проводить таргетированные кампании по привлечению пользователей и оттачивать свою стратегию оптимизации для магазинов приложений (ASO).

В своем новом отчете Как статистика использования может дать вам конкурентные преимущества мы детально рассматриваем использование социальных приложений, таких как Facebook, Instagram и Snapchat, а также медийных и развлекательных приложений, таких как YouTube, BBC News и radiko.jp. Сосредоточившись на США, Великобритании и Японии, мы выявляем самые используемые приложения, исследуем демографические данные и тенденции удержания и рассказываем, что они означают для издателей.

Получите этот бесплатный отчет прямо сейчас.

ЗАГРУЗИТЬ СЕЙЧАС

С помощью App Annie Usage Intelligence мы пришли к двум важным для издателей выводам.

1. Выявляйте возможности для создания сетевого эффекта

Как говорит профессор Нью-Йоркского университета Арун Сундараджан (Arun Sundararajan): «Продукт обладает положительным сетевым эффектом, если повышение использования продукта любым его пользователем повышает ценность продукта для других (а иногда и для всех) его пользователей».

Но прежде чем ваше приложение будет способно повышать ценность для других пользователей, для начала вам надо заполучить некоторое количество пользователей. Один из способов упростить процесс регистрации пользователей, а со временем, вероятно, и их друзей — социальная интеграция, например, вход через Facebook.

Так, приложение для создания собственных музыкальных видеоклипов musical.ly предлагает вход через соцсети Twitter и Facebook. Это не только упрощает регистрацию на musical.ly с мобильных устройств, но и помогает новым пользователям находить друзей, уже использующих приложение, и предлагает им возможность пригласить других.

Musical.ly login

Musical.ly упрощает процесс регистрации, предлагая вход через соцсети.

Кроме того, встроенный функционал, дающий возможность делиться материалами, позволяет приложению выигрывать от успеха других приложений — помогает активно привлекать новых пользователей, демонстрируя им ценность приложения. Приложение для редактирования фото Prisma недавно с успехом реализовало этот подход.

2. Даже для приложений наибольшую ценность представляет контент

Если ваша цель — активно вовлекать пользователей в приложение на длительный срок, вам необходимо находить способы поощрять и развлекать их. В социальных приложениях это достигается с помощью пользовательского контента в форме общения один на один или между несколькими пользователями.

Для медийных и развлекательных приложений существует несколько способов использовать контент для повышения вовлеченности — курированный контент, эксклюзивный доступ к оригинальному контенту или увлекательный пользовательский контент.

Вернемся к musical.ly. Хотя в долгосрочной перспективе пользовательский контент и составляет основную массу материалов приложения, компании удалось ускорить рост через партнерства с авторитетными организациями и даже обеспечить себе эксклюзивные права на премьеру музыкального видеоклипа.

Такие приложения как Netflix и Amazon Video сумели занять долю времени (и получить часть содержимого кошельков) пользователей благодаря оригинальным программам. А Spotify заставляет пользователей возвращаться неделю за неделей, чтобы ознакомиться с плейлистами, такими как Discover Weekly, который добился такого успеха, что в конце концов был использован в недавней рекламной кампании.

Netflix and Amazon Video App Store Screenshots

Netflix и Amazon Video указывают на снимках экрана в магазине приложений на свой оригинальный контент.

Как преобразовать использование в доход

Издатели, делающие шаги в сторону долгосрочного использования, будут вознаграждены большей долей дохода на рынке. Недавно в Apple объявили о грядущих изменениях на iOS App Store, в результате которых доля издателей в традиционном распределении доходов с магазином будет повышаться с 70/30 до 85/15, если пользователь будет раз в год возобновлять подписку.

Больше узнайте о тенденциях, влияющих на социальные, медийные и развлекательные приложения, а также о том, как использовать аналитические данные о конкурентах для развития своего бизнеса приложений. Загрузите отчет Как статистика использования может дать вам конкурентные преимущества.

Хотите больше узнать о данных, на которых построен этот отчет? Раскройте для себя данные о вовлеченности пользователей, показатели удержания и демографические данные для миллионов приложений во всех концах земли. Закажите демо-версию App Annie Usage Intelligence.

2016 M09 8

Market Data
Mobile App Strategy

Похожие статьи