Блог

Поиск по блогу

Market Data

В период празднования китайского Нового года зафиксированы самые большие траты пользователей iOS в Китае

App Annie

Мы проанализировали, как праздники, такие как китайский Новый год, способствуют рекордным тратам пользователей приложений в Китае.

Новый год по лунному календарю — один из самых главных праздников в Китае: миллионы китайцев едут домой, чтобы провести его со своими семьями, что в свою очередь открывает невероятные возможности для разработчиков приложений. В 2017 году Китай стал крупнейшим мировым рынком мобильных приложений. В период праздников вовлеченность в приложения существенно возрастает. В этом году 768 млн. человек отправили и получили электронные красные конверты в WeChat — цифровой аналог традиционных красных конвертов с деньгами, которые дарят в качестве подарков. Увеличение данного показателя на 10% по сравнению с предыдущим годом свидетельствует о том, что праздничные взаимодействия и активности все больше переходят в приложения.

Свободное время, которое пользователи получили за счет продолжительных новогодних каникул, которые обычно длятся более недели, обеспечило пиковое потребление в «Играх», «Развлечениях» и других категориях приложений. В неделю, которая началась 11 февраля 2018 г., траты пользователей во всех приложениях iOS App Store достигли нового уровня, превысив отметку 380 млн. долларов США. Это на 190% больше, чем в тот же праздничный период 2016 года. На сегодняшний день это самый высокий недельный показатель общих трат пользователей iOS в Китае, при этом на игры пришлось 85% покупок в магазине приложений. Не удивительно, ведь мобильные устройства стали основной игровой платформой все более мобильно-ориентированного населения Китая.

«В неделю празднования китайского Нового года 2018 зафиксированы самые высокие на сегодняшний день недельные показатели общих трат пользователей iOS в Китае»

 

Увеличение трат в приложениях типично для праздничных периодов в Китае. Так, до китайского Нового года 2018 самый высокий пик пользовательских трат в iOS App Store в Китае зафиксирован в Золотую неделю в октябре 2017 г., а до этого — в неделю празднования китайского Нового года в январе 2017 г.

Издатели приложений также отметили повышенный рост трат пользователей в период празднования китайского Нового года 2018 по сравнению с прошлым годом. В этом году в неделю празднования китайского Нового года траты пользователей в iOS App Store в Китае увеличились более чем на 65% по сравнению со средним показателем за предыдущие четыре недели. Это почти вдвое больше, чем в предыдущем году. Траты пользователей увеличиваются в каждый следующий праздничный период.

Лидируют игры и приложения потоковой передачи видео

В топ-10 приложений по доходам в неделю празднования китайского Нового года доминировали игры, также топ вошли ведущие платформы потоковой передачи видео Tencent Video и iQIYI.

Чтобы заработать в праздничный сезон, многие издатели предложили контент, связанный с китайским Новым годом. Tencent Video и iQIYI дали пользователям возможность смотреть самую популярную телепрограмму года, выпускаемую Центральным телевидением Китая, — Новогодний гала-концерт. Он транслируется во время празднования китайского Нового года и включает музыкальные, танцевальные, комедийные и театральные выступления.

Lunar New Year China Show Apps
(Скриншоты Tencent Video и iQIYI из магазина приложений, анонсирующие прямой эфир самого популярного в стране ежегодного Новогоднего гала-концерта)

Издатели игр также использовали тему китайского Нового года для привлечения пользователей. В самую доходную игру Honour of Kings были включены специальные события и режимы, в которых можно было получить красные конверты с редкими предметами. В версии казуальной гоночной игры QQ Speed от Tencent, выпущенной вначале февраля, были предложены тематические новогодние костюмы, события и персонажи. В неделю празднования китайского Нового года эта игра стала второй по доходности среди игр для iOS в Китае.

QQ Speed Tencent Lunar New Year
(Праздничный скриншот игры QQ Speed от Tencent в магазине приложений)

Праздничный сезон способствовал увеличению загрузок основных релизов приложений

В неделю празднования китайского Нового года, которая началась 11 февраля 2018 г., загрузки игр в iOS App Store в Китае увеличились на 27% по сравнению со средним недельным показателем загрузок за четыре предыдущие недели. Не удивительно, ведь издатели выбрали время для новых релизов так, чтобы воспользоваться ожидаемым ростом загрузок. Например, успех запусков PUBG: Exhilarating Battlefield и PUBG: Army Attack (мобильных версий популярной игры Battle Royale) объясняется предварительным продвижением в декабре 2017 г. В результате эти игры оставались самыми загружаемыми играми для iOS в Китае с момента запуска 9 февраля на протяжении всего праздничного периода.

Также стоит отметить приложение Tik Tok, которое наращивает загрузки в Китае. Его обновление было предусмотрительно запланировано на китайский Новый год. В платформу для демонстрации коротких видеороликов была включена популярная функция дарения красных конвертов, обеспечивающая пользователям возможность выиграть призы.

Tik Tok China Lunar New Year

(Скриншоты приложения Tik Tok от TouTiao в магазине приложений, рекламирующие функцию «красный конверт» в период празднования китайского Нового года)

Китайский Новый год задал направление на 2018 год

Период празднования китайского Нового года способствовал новым рекордам в экономике приложений, которые окажут значительное влияние на монументальный 2018‑й. Нам интересно узнать, как издатели приложений со всего мира воспользуются подобными приемами для получения выгоды в праздничные периоды 2018 г.

Если вам интересны данные о рынке приложений, подпишитесь на наш бесплатный продукт здесь.

Также загрузите наш Ретроспективный отчет за 2017 г. с самым масштабным и авторитетным анализом состояния экономики приложений, чтобы узнать важную информацию о приложениях потоковой передачи видео, играх и сторонних магазинах Android в Китае.

2018 M03 2

Market Data

Похожие статьи