Блог

Поиск по блогу

Market Data

Рост загрузок и доходов ритейл-приложений в 2016 году

App Annie

Узнайте, почему мобильные приложения существенно повлияли на доход ритейлеров в 2016 году

2016 год был очень успешным для ритейл-приложений: они получили больше загрузок, доходов и вовлеченных пользователей, чем когда-либо ранее. В 2016 году на мобильную сферу приходилось 44% интернет-трафика ритейлеров и 31% их продаж. В Ретроспективном отчете Аpp Annie за 2016 г. мы тщательно проанализировали экономику мобильного ритейла. В частности, мы рассмотрели приложения компаний, совмещающих офлайн и онлайн каналы, и изначально цифровых компаний, а также роль мобильных приложений в сезонных шоппинг-событиях.

Ритейл-приложения, совмещающие офлайн и онлайн каналы, принадлежат компаниям со значительным присутствием в оффлайн-торговле, таким как Target и UNIQLO. Изначально цифровые приложения принадлежат компаниям с выраженным онлайн-присутствием, таким как Amazon и Wish. На шести рынках, которые мы проанализировали (США, Великобритания, Германия, Франция, Южная Корея и Япония), приложения изначально цифровых компаний имели больше сеансов в месяц и более быстрые темпы роста.

retail-follow-up-blog_ru-screen-1

 

Сезонные шоппинг-события, такие как Черная пятница, Киберпонедельник и День холостяков, способствовали тому, что все больше пользователей мобильных устройств использовали их для покупок, поиска продуктов и выгодных предложений, а также в качестве вспомогательного инструмента для покупок в физических магазинах. Все три события приходятся на ноябрь и привлекают множество покупателей, которые ищут выгодные предложения. Время, проведенное в приложениях для покупок, увеличилось на 30% по сравнению с 2015 годом. В США в ноябре оно составило 125 миллионов часов. Ритейлеры растягивают период распродаж по случаю шоппинг-праздников, чтобы обойти конкурентов. Так, например, Киберпонедельник (понедельник после Черной пятницы) трансформировался в Кибернеделю.

Чтобы сделать свои мобильные приложения более успешными, в неделю перед Черной пятницей ритейлеры более активно работают над рекламой. Они оптимизируют описания, скриншоты и значки, повышая вероятность обнаружения своих приложений в магазинах приложений. Многие приложения учли, что 65% загрузок в американском iOS App Store происходят в результате поиска, и добавили вариации фразы «Черная пятница» для повышения позиций в результатах поиска и увеличения количества загрузок. В Retale пошли еще дальше и изменили название приложения на Black Friday 2016: Ads, Shopping Deals & Coupons, полностью исключив Retale из названия, что обеспечило существенный скачок в рейтингах в последующие дни.

retail-follow-up-blog_ru-screen-2В мобильном ритейле Китая, Индии и Южной Кореи наблюдается стабильный подъем, о котором свидетельствует увеличение количества приложений для покупок на телефоне пользователя по сравнению с 2015 годом. С помощью App Annie Intelligence мы проанализировали загрузки приложений для покупок в Индии за последний год и увидели 40% увеличение совокупных загрузок в Google Play и iOS App Store по сравнению с 2015 годом. Эти данные сейчас доступны для пользователей App Annie Store Intelligence. Они обеспечивают более полную картину глобальной экономики приложений и позволяют пользователям анализировать загрузки и доходы по стране, категории и устройству, а также отслеживать тенденции рынков во времени. retail-follow-up-blog_ru-screen-3

Чтобы получить полное представление о развитии мобильной сферы в 2016 году, зарегистрируйтесь на предстоящий вебинар и скачайте Ретроспективный отчет Аpp Annie за 2016 год. Информация о тенденциях в сфере приложений потоковой передачи видео, банкинга, социальных сетей и игр поможет вам сформировать собственные стратегии на 2017 год.

ЗАГРУЗИТЬ СЕЙЧАС

2017 M02 1

Market Data
Mobile App Strategy

Похожие статьи