Блог

Поиск по блогу

Mobile App Strategy

Специалисты по маркетингу приложений о тенденциях и важных показателях

App Annie

Мы опросили более 800 специалистов по маркетингу приложений, чтобы узнать, что они думают о состоянии и динамике экономики приложений

В настоящее время индустрия мобильных приложений дает множество поводов для оптимизма. Признаки роста заметны повсюду. По прогнозам App Annie, к 2021 году глобальный объем рынка приложений достигнет 6,3 трлн. долларов США. Инфраструктура сети постоянно улучшается, цены на устройства падают. Практически во всех отраслях компании продолжают расширять горизонты, внедряя в свои приложения захватывающие функции, которые способствуют вовлечению пользователей. Неудивительно, что компании стабильно повышают расходы на мобильные приложения и уделяют им все больше внимания.

Лучше всего оценить состояние экономики приложений могут люди, которые работают с ней каждый день, т.е. специалисты по маркетингу приложений. Мы опросили более 800 специалистов по маркетингу приложений со всего мира от менеджеров продуктов до высшего руководства, представляющих более десяти отраслей.

Результаты представлены в отчете «Опрос представителей индустрии приложений: специалисты по маркетингу приложений о тенденциях и важных показателях». Далее несколько ключевых выводов о будущем мобильной сферы.

Ожидается рост бюджетов на маркетинг приложений

 

Большинство опрошенных нами специалистов по маркетингу ожидают, что бюджеты, выделяемые их компаниями на маркетинг приложений, вырастут. 63% респондентов ожидают увеличения бюджетов в целом, 23% — существенного увеличения бюджетов. Для сравнения, всего 5% респондентов считают, что их бюджеты будут сокращены.

Такой уровень оптимизма наблюдается во всех категориях, при этом издатели видеоприложений, приложений для покупок, приложений для общения и мессенджеров имеют самые высокие ожидания: роста бюджетов ожидают 70% респондентов в каждой из этих категорий.

Самым важным показателем считаются активные пользователи

Когда мы спросили, какие мобильные КПЭ или критерии играют самую важную роль при оптимизации маркетинговой стратегии приложения компании, больше всего респондентов (почти треть) назвали активных пользователей. При этом также было выражено несколько других мнений, что отчасти обусловлено различиями между типами компаний. Например, представители игровых компаний выбирали удержание пользователей и показатель пожизненной ценности (LTV) чаще, чем активных пользователей.

Органический поиск стал главным фактором качественных установок

 

Среди маркетинговых каналов, к которым кроме прочего относятся платные объявления и электронная почта, большинство респондентов выбирает органический поиск, поскольку он не только обеспечивает больше всего загрузок, но и привлекает пользователей с наивысшим показателем пожизненной ценности. Этот факт подчеркивает важность стратегической оптимизации для магазинов приложений (ASO), которая представляет собой процесс повышения обнаруживаемости и привлекательности приложения в магазинах приложений.

Это лишь часть того, что мы узнали у опрошенных специалистов по маркетингу приложений. Мы также расспросили их о маркетинговых целях, привлечении и удержании пользователей. Чтобы подробнее узнать о самых важных тенденциях и показателях, по мнению наших респондентов, ознакомьтесь с полными результатами опроса.

Чтобы загрузить полный отчет, заполните форму ниже. После входа в систему клиенты сразу же увидят результаты ниже.

2017 M09 26

Mobile App Strategy

Похожие статьи