Блог

Поиск по блогу

Mobile App Strategy

Данные: ключ к стратегии приложения

App Annie

Узнайте, почему данные о конкурентах должны лежать в основе каждого решения, которое вы принимаете относительно своей мобильной стратегии.

Разработка стратегии приложения может показаться сложной задачей. К счастью, можно начать с одного аспекта, который поможет вам подготовить всестороннюю стратегию. Этот аспект — данные. Независимо от того, есть у вас приложение или вы только собираетесь его создать, данные должны лежать в основе всех принимаемых решений. Далее приведены три способа использования данных для создания выигрышной стратегии приложения.

Знакомство с экосистемой приложений

Чтобы определить основной фокус стратегии приложения, сначала нужно изучить основы экономики приложений, включая лидеров в вашей категории. Изучите топовые приложения и определите существующие и возникающие тенденции. Можно начать с изучения таблиц лидеров, которые предлагает App Annie. Далее рассмотрите наиболее результативные приложения в соответствующих категориях. Вооружившись этой информацией, вы сможете задать критерии эффективности и определить набор основных функций, которые можно добавить в ваш продукт перед запуском. Сравнение лидеров рынка также помогает понять ожидания пользователей и определить, какие функции нужно обязательно включить в приложение.

Определение цели

Создание нового приложения

Существует множество подходов к созданию приложения. Вам нужно создать еще один канал продаж для своего бизнеса? Или повысить лояльность клиентов? Потратьте время на то, чтобы определить, как приложение будет поддерживать ваш бизнес. Это позволит наметить функции и подготовить план монетизации, который поможет достичь целей. Поставив цели, определите ключевые мобильные показатели эффективности (KPI). Интересно ли вам, сколько времени пользователи проводят в вашем приложении? Важны ли покупки в приложении? Показатели, которые вы измеряете, должны соотносится с общими бизнес-целями. Чтобы убедиться в реалистичности своих KPI, используйте отраслевые показатели или показатели конкурентов.

Оптимизация существующего приложения

Если у вас уже есть приложение, сделайте все возможное, чтобы понять своих пользователей и оптимизировать его работу. Изучите демографические показатели, а также тенденции совпадения с пользователями других приложений. Узнайте, когда пользователи проявляют максимальную активность в вашем приложении: возможно в праздники, если это ритейл-приложение, или во время обеда, если это приложение ресторана быстрого обслуживания. Данные об использовании вашего приложения помогут лучше понять, какие функции наиболее эффективны и какие области требуют доработки.

 

Оценка конкурентов

Определите круг конкурентов и следите за ними в течение продолжительного периода. Если вы являетесь оффлайн-бизнесом, который осваивает мобильную сферу, вероятно, вы хорошо понимаете, с кем будете конкурировать. Если вы создаете абсолютно новый бизнес, определите потенциальных конкурентов, чтобы понять передовые практики и показатели, по которым вы будете оценивать собственный прогресс. Также возьмите на заметку функциональность приложений конкурентов: что нравится и не нравится существующим пользователям в этих приложениях? Есть ли в них функции, которые следует включить в ваше приложение? Возможно, у конкурентов есть пробелы в функциональности, которые вы можете заполнить, чтобы привлечь их пользователей? Рейтинги и обзоры App Annie позволяют понять, что можно улучшить. Они помогают совершенствовать план продукта и показывают, какие функции нужно поставить в приоритет.

Также важно отслеживать изменение позиций ваших конкурентов и их причины. Изучайте данные, чтобы понять, что могло стать причиной резкого роста. Была ли запущена новая функция? Была ли проведена кампания привлечения пользователей? Посмотрите на реакцию пользователей этих приложений и внедрите соответствующие изменения.

Кроме того, необходимо держать руку на пульсе экосистемы в целом: вы никогда не знаете, когда приложение может перейти на новый уровень и стать вашим конкурентом. Например, представители YouTube недавно анонсировали новый сервис, который является прямым конкурентом других сервисов видеотрансляции, таких как Hulu и Netflix. Отслеживая новые тенденции на уровне рынка, вы сможете постоянно оптимизировать свою стратегию и раньше конкурентов находить возможности для роста или партнерства с приложениями, использующими ту же самую базу пользователей.

Лидер данных мобильного рынка

На всех этапах пути App Annie предоставляет вам важные и полезные данные, позволяющие принимать взвешенные и обоснованные решения относительно бизнеса приложений. Зарегистрируйтесь для создания бесплатного аккаунта Store Stats, чтобы иметь возможность изучать таблицы лидеров, или запросите демонстрацию, чтобы больше узнать о возможностях рыночной аналитики.

2017 M03 16

Mobile App Strategy

Похожие статьи