Блог

Поиск по блогу

Mobile App Strategy

Почему мобильные приложения необходимо включить в стратегию продвижения на мобильной платформе

App Annie

Чтобы обеспечить высокую вовлеченность пользователей, одного только мобильного сайта недостаточно — необходимо мобильное приложение

Маркетинговые специалисты по всему миру прилагают усилия к тому, чтобы интегрировать мобильную платформу в свои стратегии, и на этом пути перед ними нередко встает вопрос, в чем заключаются фундаментальные различия между мобильными сайтами и мобильными приложениями. В каких обстоятельствах одно из решений будет лучше другого? Может ли компания успешно реализовать оба решения? Какие факторы следует учитывать маркетологам при оценке возможностей инвестирования ограниченных ресурсов? Найти ответы на подобные вопросы можно в новом отчете App Annie «Почему мобильные приложения необходимо включить в стратегию продвижения на мобильной платформе», где мы анализируем уникальную роль приложений в мобильном мире.

Вот несколько ключевых выводов из этого отчета, помогающих понять, почему мобильные приложения выступают неотъемлемой частью многих успешных маркетинговых стратегий.

 

Мобильные приложения формируют лояльность потребителей

Несмотря на такое преимущество мобильных сайтов, как широкий охват аудитории (пользователям не нужно загружать приложение, чтобы получить определенную информацию о бренде), доступ в одно касание и удобство использования мобильных приложений на устройствах с маленьким экраном укрепляют лояльность пользователей, особенно в случае эффективного использования дополнительных возможностей, таких как push-уведомления, геотаргетинг и насыщенный контент.

Мобильные приложения выступают как уравнивающий фактор, независимо от обстоятельств

Независимо от того, где находятся пользователи, сколько им лет и каковы их мотивы, статистика подтверждает, что если они установили мобильные приложения на свой смартфон, то используют их. По сути мобильные приложения выступают уравнивающим фактором в отношении пользователей, поскольку их поведение после освоения приложения становится более или менее похожим. Неважно, идет речь о формирующихся рынках, наподобие России, или зрелых, таких как Южная Корея, и пользователях 13 лет или 45 лет: если у пользователя есть смартфон, он будет проводить большую часть времени в приложениях. Статистика показывает, что из общих затрат времени на мобильные сайты и мобильные приложения 92% приходится именно на приложения.

Универсальный доступ к аппаратным средствам стирает границы возможного

Мобильные приложения предоставляют широкий спектр дополнительных возможностей по сравнению с мобильными сайтами. Имея доступ к аппаратным средствам телефона, таким как модуль GPS, камера и сканер отпечатка пальца Touch-ID, разработчики мобильных приложений получают средства для создания пользовательского интерфейса с удобными и приятными в использовании функциями, которые позволяют выполнять сложные операции буквально в несколько касаний. Сегодня рынок достиг той точки, когда потребители ожидают, что приложения, которые они загружают, будут взаимодействовать с аппаратными функциями смартфона, поэтому простого переноса содержимого веб-сайта в приложение недостаточно для удовлетворения ожиданий технически подкованных пользователей мобильных устройств.

В ближайшие недели мы более подробно рассмотрим каждый из этих выводов, а пока выделите минутку, чтобы узнать, почему же в стратегию продвижения на мобильной платформе необходимо включить мобильное приложение.

Чтобы загрузить полный отчет, заполните приведенную ниже форму. Зарегистрированные пользователи увидят эти рейтинги непосредственно ниже.

2017 M09 27

Mobile App Strategy

Похожие статьи