Блог

Поиск по блогу

Mobile App Strategy

WWDC 2017: редизайн App Store и рост дополненной реальности

App Annie

В этом году компания Apple сделала множество анонсов, включая анонсы новых аппаратных продуктов и улучшений платформы. Для разработчиков наиболее значимыми, безусловно, стали обновления платформы iOS, в частности те, которые связаны с магазином приложений и ARKit.

После майского мероприятия Google, посвященного искусственному интеллекту, Всемирная конференция разработчиков Apple (WWDC) началась с выступления, в котором много говорилось о предпринятых действиях. В этом году Apple беспрецедентно анонсировали несколько аппаратных продуктов, включая новые Mac и iPad и даже конкурента Amazon Echo под названием HomePod. Тем не менее, учитывая размер базы установленных приложений iOS, самыми важными, вероятно, стали улучшения платформы iOS. Давайте рассмотрим их подробно и начнем с обновления самого прибыльного в мире магазина приложений.

Состояние iOS App Store

Apple объявили, что iOS App Store сейчас получает 500 миллионов посещений в неделю, а на всех платформах Apple загружено более 180 миллиардов приложений. Такой размах сопровождается трудностями нахождения приложений. В iOS 11 компания Apple пытается решить эту проблему полной переработкой магазина приложений и делает ставку на редакторский отбор и размещение в топе.

Редизайн App Store в iOS 11 и редакторский отбор приложений

 

Эти изменения, безусловно, повысят роль выделения приложения в магазине приложений, однако все зависит от типа приложения. Чтобы лучше это понять, нужно иметь представление о бизнес-целях Apple.

В I квартале 2017 г. доход iOS App Store по сравнению с прошлым годом вырос на 48% за счет игр и подписок в приложениях

Сервисы стали очень важным источником доходов для Apple, и ключевую роль здесь играет магазин приложений. Кроме того, подавляющее большинство доходов в iOS App Store обеспечивается покупками в приложениях категории «Игры» и подписками в приложениях категории «Знакомства», «Развлечения» и «Медиа». Редакторский отбор, вероятно, больше повлияет именно на эти типы приложений, т.е. приложения, направленные на то, чтобы «убивать время». Пользователи, скорее всего, будут просматривать магазин приложений в поиске новых захватывающих приложений, соответствующих этому описанию.

При этом приложения, основанные на потребности (например, совместное использование транспортных средств, банкиг), скорее всего, будут загружать и использовать тогда, когда у пользователей будет возникать конкретная потребность, обычно после рекомендации. В основе эффективного решения здесь, скорее всего, будет лежать контекстуальное машинное обучение (типа Siri Proactive), а не выбор редакции.

Apple Pay в iMessage

В последнее время Apple Pay наращивает обороты, обеспечивая беспрепятственную оплату в приложениях. Сейчас компания Apple хочет увеличить объем этих операций за счет новой функции оплаты P2P, встроенной в iMessage. Это элегантное решение действительно обеспечивает Apple ключевые преимущества над конкурентами (например, количество сохраненных кредитных кард). Поэтому iMessage для Android будет иметь решающее значение для создания кросс-платформенного решения и увеличения популярности функции. Но даже при гипотетическом расширении достижение масштаба P2P-платежей будет сложной задачей.

На Западе приложения для общения, включая Facebook Messenger и Snapchat, годами пытаются интегрировать P2P-платежи. Недавно даже компания Google внедрила P2P-платежи в приложение Gmail. Тем не менее, специализированные платежные сервисы, такие как PayPal и Venmo (уже приобретен Paypal), все равно занимают доминирующие позиции. Это объясняется известной сложностью изменения моделей вовлеченности и поведения в социальных приложениях и приложениях для общения.

Настоящего успеха в этой области добились только азиатские приложения, главный пример — WeChat. Его успех во многом объясняется фрагментацией магазинов приложений в Китае (создающей предпосылки для объединенной платформы) и повышенной терпимостью к сложному пользовательскому интерфейсу у азиатских пользователей — факторы, которые отсутствуют на Западе.

Дополненная реальность везде

Наконец, Apple также анонсировали ARKit, набор инструментов разработчиков для создания высококачественной дополненной реальности на устройствах iOS. Подход Apple в этой области напоминает недавно анонсированную Facebook платформу Camera Effects, т.е. размещение виртуальных объектов в реальном мире. Ключевое отличие состоит в том, что Apple определенно имеет доступ к более широкой базе разработчиков и сфере более быстрой монетизации — играм. Фактически это может дать Apple многолетнее преимущество перед конкурентами в сфере игр с дополненной реальностью (помимо Pokémon GO).

Здесь также интересно сравнить подходы Apple и Google. Apple старается помогать разработчикам делать виртуальные объекты реалистичными по отношению к реальному миру и создавать эффект присутствия. Google, наоборот, пытается понять и осмыслить объекты реального мира (Google Lens).Чтобы дополненная реальность стала по-настоящему революционной платформой, виртуальные объекты должны понимать окружающий мир и гармонично взаимодействовать с ним. Другими словами, по мере развития дополненной реальности потребуется объединение этих двух подходов. Мы уже наблюдали подобное в первую волну мобильных инноваций: для развития платформы ведущие компании должны будут учиться друг у друга.

Другие анонсы и заключительные мысли

Помимо данных анонсов компания Apple также ведет скоординированную работу по повышению эффективности iPad. Поскольку потребление контента на большеэкранных смартфонах стремительно растет, создание контента стало последним рубежом. iOS 11 обеспечивает iPad новые возможности, такие как файловая система, настраиваемая панель Dock, подобная панели на Mac, новый интерфейс переключения приложений, возможности перетаскивания и улучшенная интеграция с Apple Pencil. Так компания Apple пытается стимулировать издателей создавать новые возможности повышения эффективности для отучения профессионалов от ПК.

Если кратко резюмировать WWDC 2017, то издатели продолжают стимулировать инновации приложений и рынок готов к новой стадии роста. Мы пока на раннем этапе и впереди нас ждет много инноваций.

2017 M06 9

Mobile App Strategy

Похожие статьи