Блог

Поиск по блогу

Top and Trending Apps

Потоковые видеосервисы: истинные лауреаты «Эмми»

App Annie

Пока мир наслаждается расцветом телевидения, мы разобрались в том, как приложения потоковых видеосервисов изменили понятие телевидения для миллионов людей.

Потоковые видеосервисы успешно штурмовали список номинантов на премию «Эмми 2017». HBO, Netflix, Amazon Video и Hulu получили в общей сложности 236 номинаций. Среди них лидирует сервис HBO, получивший 111 номинаций, затем следуют Netflix (91 номинация), Amazon Video (16 номинаций) и Hulu (18 номинаций).

Реклама «Номинация Эмми» на фоне страницы сериала «Рассказ служанки» в приложении Hulu как свидетельство высокого качества оригинального контента.

Потоковые видеосервисы изменили понятие телевидения для десятков миллионов американцев. Для просмотра своих любимых передач потребители больше не полагаются исключительно на поставщиков платных услуг телевидения и вообще телевизор. Американцы все чаще смотрят любимые шоу на своих мобильных устройствах: за период 12 месяцев, завершившийся в июле 2017 г., совокупные затраты времени на 10 ведущих приложений для потокового воспроизведения видео на телефонах Android практически достигли отметки 12 млрд часов. Годовой прирост этого показателя составил 45%, и темпы его роста не думают замедляться.

Как свидетельствует впечатляющее количество номинаций на премию «Эмми», потоковые видеосервисы создают качественный контент — на который миллионы американцев тратят значительное время в мобильных приложениях. Чтобы оценить рост популярности мобильных приложений среди американцев, заинтересованных в просмотре телевизионного контента, мы проанализировали ведущие приложения для потокового воспроизведения видео, используемые ими за последние 12 месяцев, по таким показателям, как активные пользователи за месяц (MAU), общие затраты времени и доход.

Потоковые видеосервисы с крупнейшей базой пользователей

Чтобы получить представление о том, какие потоковые видеосервисы могут похвастать крупнейшей аудиторией, мы проверили показатель активных пользователей за месяц (MAU) на смартфонах — как пиковый, так и среднемесячный — за период 12 месяцев, завершившийся в июле 2017 г. Это позволило учесть сезонность, например спортивные сезоны или премьеры новых сезонов сериалов, и при этом сложить целостную картину об эффективности приложений на протяжении всего указанного периода. YouTube, Netflix и ESPN занимают первые три места по обоим показателям. Особенно впечатляет база пользователей YouTube: в США она более чем вдвое превышает по размеру базу пользователей следующего наиболее популярного потокового видеосервиса. Корпорация YouTube также расширила сферу своего влияния, чтобы конкурировать непосредственно с поставщиками услуг кабельного телевидения, запустив сервис YouTube TV, где за $35 в месяц потребители могут просматривать в приложении контент крупных сетей вещания в потоковом режиме. За последнее время охват сервиса YouTube TV вырос и теперь составляет 50% семей в США, а у YouTube появились планы по созданию собственного оригинального контента — два стратегических шага, которые позволяют напрямую конкурировать с поставщиками услуг кабельного и спутникового телевидения.

 

Американцы тратят все больше времени на приложения потоковых видеосервисов

Показатель затрат времени на приложение — эффективная мера оценки зрительской аудитории. Мы проанализировали пиковый и среднемесячный показатели затрат времени за период 12 месяцев, закончившийся в июле 2017 г. Как и по показателю MAU, YouTube и Netflix доминируют по обоим этим показателям. Американцы провели лишь немногим менее 1 млрд часов в приложении YouTube для Android в июле 2017 г. в США: это наибольший показатель затрат времени среди всех приложений потоковых воспроизведения видеосервисов за один месяц. На одно только приложение YouTube приходится 80% совокупного показателя 12 млрд часов, затраченных на 10 ведущих приложений потоковых видеосервисов за период 12 месяцев, завершившийся в июле 2017 г. Это составляет 9,5 млрд часов только в YouTube для Android за этот период.

Примечательно, что сервис YouTube Kids продемонстрировал высокий показатель затрат времени, однако не попал в десятку ведущих приложений по MAU. Это означает высокий уровень вовлеченности базы пользователей приложения, т. е. каждый пользователь проводит в приложении много часов, даже если его общая база пользователей меньше, чем у приложений, рассчитанных на более широкую аудиторию. То же действительно в отношении приложения Hulu — потокового видеосервиса, который нередко рассматривается как замена кабельного телевидения. Hulu предлагает огромный объем контента сетей вещания, и недавно в приложение была добавлена функция подписки на просмотр телеканалов в режиме реального времени, а также пакет услуг в партнерстве с Spotify. Кроме того, сервис инвестировал в создание оригинального контента: сериал Рассказ служанки вошел в десятку самых богатых на номинации «Эмми 2017» шоу.

 

Приложения потоковых видеосервисов приносят сотни миллионов долларов

Хотя большинство американцев используют потоковые видеосервисы в дополнение к другим формам контента, не секрет, что для многих мобильные устройства занимают первый план. Это становится очевидным, если посмотреть на объем доходов, который приносят приложения этой категории. Источником большей части этих доходов является подписка в приложении: пользователи предпочитают оформлять подписку непосредственно в приложении, нежели на одном из других устройств, таких как ноутбук или телевизор с функциями Smart TV. Услуги подписки становятся все более популярными на мобильной платформе, особенно после того, как магазины приложений уменьшили причитающуюся им долю доходов.

Сумма затрат американцев на 10 ведущих приложений потоковых видеосервисов за период 12 месяцев, завершившийся в июле 2017 г., в США превысила $570 млн. Это составляет годовой прирост 80%, т. е. больше пользователей, чем когда-либо, используют мобильные приложения для просмотра шоу, спортивных мероприятий и фильмов. Восемь из 10 ведущих приложений по показателю дохода не вошли в рейтинг ведущих приложений по показателю затрат времени или MAU за тот же период. Это говорит о высоком уровне вовлеченности пользователей, которые ценят все достоинства приложения и готовы за это платить. Особенно впечатляет то, что приложение HBO NOW заняло 2-е место по среднемесячному и пиковому показателям дохода, при том что оно не вошло в десятку лидеров по затратам времени или MAU. Основной вклад в этот успех внес эксклюзивный контент (один сериал Игра престолов чего стоит). По этой причине все больше и больше американцев приобретают подписки HBO через приложение. Оптимизация сроков создания контента и его грамотная подборка способны помочь этим приложениям сохранить своих наиболее платежеспособных клиентов на протяжении всего года. Важно отметить, что HBO также предоставляет услуги платного телевидения. Этот сегмент, на который приходится подавляющая доля доходов и базы пользователей компании, представляет собой основное отличительное преимущество HBO по сравнению с другими приложениями потоковых видеосервисов.

 

Приложения потоковых видеосервисов меняют понятие телевидения

Потоковые видеосервисы не только предоставляют новые возможности и способы потребления контента — они активно создают этот контент и делают это качественно, о чем свидетельствует масса номинаций на премию «Эмми 2017». Эксклюзивный контент является ключевым конкурентным предложением, отличительным преимуществом и средством привлечения и удержания пользователей. Инвестиции будут только расти, и борьба за премию «Эмми» будет ужесточатся, учитывая, что, по многочисленным сообщениям, Apple планирует инвестировать $1 млрд в разработку собственных оригинальных программ в течение следующего года. Будет интересно посмотреть, сколько статуэток «Эмми» достанутся инновационным видеокомпаниям, которые продолжают задавать новые стандарты получения и просмотра контента как для американцев, так и во всем мире. Контент больше не привязан к телевидению: мы все чаще используем для его просмотра устройство, которое всегда с нами — смартфон.

App Annie предлагает самые надежные данные о рынке мобильных приложений и отраслевую аналитику. Исследования, результаты анализа и статистика App Annie повсеместно считаются международным золотым стандартом и приводятся в телеконференциях, отчетах S-1 и ведущих публикациях.

 

2017 M09 20

Top and Trending Apps

Похожие статьи